CGM

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マーケティングディレクター
ferret立ち上げ・企画・制作ディレクション・集客施策・アクセス解析など、サイトの裏側全般を担当しています。机にいないときは半蔵門のエクセルシオールを探してください。

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CGM とは、 インターネット を利用して消費者が情報を生成・発信していくメディアのことです。Consumer Generated Mediaの略です。古くはネット掲示板から始まり ブログ 口コミ サイトやQAサイトそしてSNSなどが CGM の例です。

CGM は、それまでメディア上では一方的な情報の受け手であった消費者を、発信者の立場に変えた事に大きな意味があります。

CGM の特徴としては、消費者が自身の価値観で自由に情報を発信できること、メディアの種類によっては匿名であること、SNSなどでは情報の拡散が早いこと、不特定多数の消費者間で直接コミュニケーションが可能であること、などが挙げられます。

消費者の観点から言えば、自らの考えや体験を世の中に広く発信できることや、企業やマスコミ等を介さない生の情報を直接入手できるというメリットがあります。これらの CGM の特徴の内、特に情報の拡散性を利用した マーケティング 活動も行われており、 口コミ マーケティング やバズ マーケティング 、バイラルマーケティングなどと呼ばれているものがそれに当たります。

Curriculum pt1

使い方

CGM は情報を直接コントロールできないので、 マーケティング で使用する際や特別な注意が必要ですね」
CGM はこれからも益々多様化していくだろうし、 CGM とその他のメディアとの境目もどんどん分からなくなるんじゃないだろうか?」