品質スコア

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品質スコア とは、 Google Adwords 広告 における、 Google 広告 に与える評価の指針のことを指します。
検索語と広告の関連性が高い場合には、 ユーザー の利便性が高いと判断されるため高い 品質スコア が与えられます。その結果、掲載されやすくなりクリック率が高くなります。Yahoo! プロモーション 広告 の場合は「 品質インデックス 」と表記されています。

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評価基準

品質スコア についての考え方は以下の通りです。

たとえば、赤いコートを探している ユーザー Google 検索で「コート 赤」と入力したところ、 検索結果 ページ に赤いコートの広告が表示されました。 ユーザー は検索によって、自分に必要なものを的確に見つけることができたわけです。このような場合、 ユーザー の利便性が高いと判断され 広告 品質スコア が高くなります。

しかし、「コート 赤」と検索したにも関わらず、他の色のコートの広告が表示されてしまった場合は、 ユーザー の期待する 検索結果 ではありません。このような場合、 ユーザー の利便性が低いと判断され、低い 品質スコア が与えられます。

ユーザー の検索語と関連性の高い 広告 は、 ユーザー が頻繁にクリックし高い順位で掲載されるため、結果的に高い成果に結びつくと考えられます。

品質スコア を上げることで、広告費を削減できる。

広告 の掲載順は、 品質スコア に入札価格を掛け合わせた 広告 ランクによって決定します。
ですから、 品質スコア が高い 広告 は少ないコストで出すことができます。

品質スコア を上げる努力をすることは、長期的に広告を運用していく上でとても重要です。たとえば、 品質スコア が2で入札 単価 が9の広告と、 品質スコア が9で入札 単価 が2の広告があるとします。掛け算ですから、結果はどちらも18です。 広告 ランクは同じ値になるので、掲載される順番も同じになります。

しかし、 品質スコア が高いほうが検索語との関連性が高いため、 ユーザー は後者の広告をクリックします。その結果、前者の広告は入札 単価 を上げ続けないと順位をキープできなくなります。逆に後者は、入札 単価 を下げることができるのです。

品質スコア の導入理由

品質スコア は2005年にはじめて導入されました。それ以前は、単に入札価格が多い順番で表示されていました。つまり、広告費に余裕のある企業などは広告を出しやすかったわけです。その一方、このシステムの場合、 ユーザー の求める情報とは無関係の広告が表示されることが多く、利便性が低かったのです。

その後、 ユーザー とできるだけ関連性の高いものを表示させるために導入されたのが 品質スコア です。これにより、広告費に余裕のない企業や個人でも 広告 が出しやすくなるという利点も生まれました。

現在では、いかに費用をつぎ込むかではなく、いかに関連性を高めて 品質スコア を上げるかが重要になっています。

会話例

広告 品質スコア が高かったので、今月の広告費は安く済んだ」
品質スコア を上げるために、まず設定 キーワード を見直そう」

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