アーンドメディア【Earned Media】
アーンドメディアとは消費者やユーザーが情報の起点となる、ブログやSNSなどのメディアを指します。アーンド(earned)=信用や評判を獲得する、という意味から名づけられています。多くは、有料のネット広告などの「ペイドメディア」、自社ホームページなどの「オウンドメディア」と並べて"トリプルメディア"として、それぞれのメディアの特性などが比較、検討されます。
アーンドメディアは、消費者自身の意見や評価が表現されるため消費者から見た信頼度は高く、SNS上ではコストを掛けずに多数のユーザーに情報を届ける(拡散する)ことができる特性を持つ反面、企業などが情報をコントロールできないというリスクがあります。批判や悪い情報が一気に拡散してしまう、いわゆる"炎上"と呼ばれる現象が、その代表的な例です。
しかし大手企業もFacebookやTwitterなどのアーンドメディアを用いたマーケティング活動を行っており、成功事例も多くみられます。
使用例
「君はアーンドメディアの特徴を知ってるかい?」
「ブログって、アーンドメディアかオウンドメディアのどちらなんですか?」
「これからはアーンドメディアを上手く使いこなす事が重要になってくるのかもしれません」
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- ブログ
- ブログとは、ホームページの一種です。運営者はブログシステムに登録し、利用開始をすることで、ホームページ制作のプログラム技術を修得する必要なく、本文のみを投稿しつづければ、公開・表示はおろかページの整理や分類なども効率的に行えるシステムを言います。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- ページ
- 印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。
- トリプルメディア
- トリプルメディアとは、メディア戦略を考えるときに利用する3種のメディアのことです。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- Twitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- ブログ
- ブログとは、ホームページの一種です。運営者はブログシステムに登録し、利用開始をすることで、ホームページ制作のプログラム技術を修得する必要なく、本文のみを投稿しつづければ、公開・表示はおろかページの整理や分類なども効率的に行えるシステムを言います。
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