プレミアムポジションとは、検索エンジン検索結果の上部に表示される、背景に色のついた広告掲載位置のことです。

プレミアムポジションに表示されるサイト

プレミアムポジション

プレミアムポジションに表示されているのは、Yahoo! であればスポンサードサーチGoogleであればAdWordsなどのリスティング広告に出稿している企業や個人のホームページです。

スポンサードサーチやAdWordsとは、Yahoo! やGoogleで検索した際に、通常の検索結果の上部に表示される有料広告のことです。通常の検索結果よりも目立つ位置に掲載できるためユーザーにクリックしてもらいやすく、自分のホームページに誘導しやすくなるのが特徴です。

キーワードと品質

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プレミアムポジション広告はYahoo! の場合は最大で4つ、Googleの場合は最大で3つ表示されます。ただし、プレミアムポジション広告を表示させるためには、品質スコアをある水準まであげることが必要です。(※具体的な水準は明示されていません)

広告自体の品質とキーワード単位の品質がよければプレミアムポジションに掲載される可能性が上がります。

しかし、実際には品質のみで掲載の可否が決まるわけではないようです。品質スコアの次に重要なのは広告ランクです。広告ランクは、品質スコア広告の入札単価を掛け合わせて導き出されます。

たとえば、品質スコアが9で入札単価4の広告と、品質スコアが3で入札単価が10の広告があるとします。品質スコアの数字と入札単価の数字を掛け合わせると、前者は36で後者は30になります。したがって、前者の方が広告ランクが上位になり、優先的に表示されるのです。逆に言うと、単価を多く支払うことで広告ランクを上げることができる可能性があるということです。

ただし、どれだけ入札単価を上げても、品質スコアが低い場合はプレミアムポジションには掲載されないので注意が必要です。

会話例

広告キーワードの関連性を綿密に調べた結果、プレミアムポジション広告が表示された」