リアル世界との相乗効果を狙え！メタバースと実店舗のコラボが生むプロモーションの新たな常識とは？

近年、メタバース空間が様々な方法でプロモーションに使用される例が増えています。特に商業施設では、リアル店舗をメタバース上に再現したり、実店舗で買い物をするような体験をバーチャルで楽しめる企画も増えているようです。マーケティングにおいて、メタバース技術に期待される効果とはいったいどのようなものなのでしょうか？

目次

1. ゲームやキャンペーンを通してリアル店舗を身近な存在に
2. 同時開催イベントで実店舗とバーチャル世界をリンク
3. 遠方からでもじっくりショッピング

ゲームやキャンペーンを通してリアル店舗を身近な存在に

メタバースを取り入れたプロモーションを行う企業の例としてまず挙げられるのは、イオンリテール株式会社です。2024年7月12日～8月18日にかけてメタバースプラットフォームである「cluster」とコラボし、「夏祭りエリア」と「イオン店内エリア」を楽しめるゲームワールド「メタバースイオン」をオープンしました。

「夏祭りエリア」では、5種類の射的銃を使い、最大25人で遊べる「巨大射的ゲーム」のコーナーを設置。

出典：夏祭りとイオン店内を舞台にしたゲームワールド「メタバースイオン」が国内最大級プラットフォーム『cluster』に登場～にじさんじ人気ライバー、レオス・ヴィンセントさんの描き下ろし壁紙プレゼント実施中！

ゲームに挑戦してハイスコアを獲得すれば、限定のバーチャルアクセサリーがもらえるという特典もあります。さらに、お菓子メーカーとのコラボフォトスポットも登場。X上での写真投稿キャンペーンを同時に行うことで、サービス横断型の体験を提供しました。

一方「イオン店内エリア」では、バーチャル空間上にイオンの食品売り場を再現。ショッピングカート型の乗り物で店内を走る、「買い物競争ゲーム」を公開していました。

出典：夏祭りとイオン店内を舞台にしたゲームワールド「メタバースイオン」が国内最大級プラットフォーム『cluster』に登場～にじさんじ人気ライバー、レオス・ヴィンセントさんの描き下ろし壁紙プレゼント実施中！

ゲーム内に登場するステージは全部で4種類あり、プレイヤーは各エリアごとに商品を収集。見事ハイスコアを達成すると、「巨大射的ゲーム」と同様にバーチャルアクセサリーを獲得できる仕組みです。

また「イオン店内エリア」ではゲームだけでなく、バーチャル空間内で値引きクーポンを配布し実際の購買につなげる工夫も行っていました。

なお「メタバースイオン」では期間中、大手バーチャルYouTube事務所にじさんじに所属する人気ライバーのレオス・ヴィンセント氏ともコラボ。

出典：夏祭りとイオン店内を舞台にしたゲームワールド「メタバースイオン」が国内最大級プラットフォーム『cluster』に登場～にじさんじ人気ライバー、レオス・ヴィンセントさんの描き下ろし壁紙プレゼント実施中！

「イオン店内エリア」に表示された合言葉をゲットし、対象の実店舗で限定描き下ろしデザインのスマホ用壁紙がもらえるキャンペーンなども実施しました。

同時開催イベントで実店舗とバーチャル世界をリンク