ヘッダービディビングのメリット・デメリット

メリットは「収益増」と「離脱率の低下」

ヘッダービディングのメリットは、収益増加とWebサイトの離脱率の低下に期待できることだと言えます。

まず、収益増加に期待できる根拠は、先に解説した通りヘッダービディングが最高単価の広告が表示できる仕組みになっていることです。また、ファーストプライスオークションであることも理由と言えるでしょう。

そして、離脱率の低下に期待できる根拠は、ウォーターフォールからヘッダービディングにすると、ページの表示が早まってユーザーに悪感情を持たれにくくなる点です。

広告の問い合わせを同時にするヘッダービディングに比べて、ウォーターフォールは処理の工程数が多く複雑なので、表示が遅くなる（レイテンシー）可能性があります。

デメリットは専門性が必要なこと

ヘッダービディングのデメリットは、どうしても専門性が必要になることだと言えます。実際、ヘッダービディング用のコードを打つ以外にも多くの作業があり、自社サイトに適したサービスも選定しなければいけません。

適切な作業ができないと、ウォーターフォール方式以上のレイテンシーが発生する恐れもあります。したがって、きちんと専門性を有した人材を用意する必要があります。

ヘッダービディングでメリットの多い広告表示を

広告枠を最高単価で売れるヘッダービディングは、Webサイトの運営側にとってメリットが大きな仕組みです。導入時に専門性が必要というデメリットこそありますが、メリットの大きさから今後もウォーターフォールから切り替える企業はますます多くなると考えられます。他社と比べて収益が低くなる要素を減らすためにも、ぜひ今回紹介した情報を活かして、導入を検討してみてください。

参考：
徹底理解！ヘッダービディングの登場の背景と仕組み-導入メディアにも取材をしました！-
【Web広告】ヘッダービディングを知ろう！図解
「 ヘッダービディング は、日本でも72％まで普及してる」：ルビコンプロジェクト CTO トム・カーショー氏
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