LPOとは、インターネット広告や検索エンジンなどの外部からのリンクで表示される際の最初のページである「ランディングページ」を、そのページの作成者の意図にもっとも適した形に最適化することを言います。Landing Page Optimizationの略でランディングページ最適化とも呼ばれます。

ランディングページは、上記のようにインターネット広告などの外部からのリンクによって訪れるユーザー向けに専用に作成されることが一般的です。さらにランディングページは、問い合わせや資料請求への誘導や、入会申込などのさまざまな具体的な目的を意図して作成されます。そのような目的を達成するために、最も適したページデザインや情報提供の方法を実現させるのがLPOです。

入会者を増やすために広告を出稿し多くのユーザーの訪問があったとしても、ランディングページが不適切で入会申込が増えなければ実際の広告の効果は上がりません。従ってLPOはWebマーケティングを行う際には非常に重要な要素と言えます。

使いかた

「LPOは通常のWebサイト作成とは少し違った考えが必要ではないかな？」
「LPOは、そのページだけではなくプロモーションのプラン全体からも考えなくてはダメだね」