キャッチコピー

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キャッチコピー とは、商品などの宣伝の際に使用される文章のことです。
宣伝をする対象のイメージや特徴を簡潔にまとめつつ、見た人の印象に残る必要があります。一言で完結するものから数行になる文章など、実際の長さはバラつきがあります。
キャッチコピー の制作を職業とする人のことを、「コピーライター」と言います。

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キャッチコピー の幅

キャッチコピー は、何かの宣伝をするために作られます。
その「何か」は食品であったり、洋服であったり、あるいはドラマや映画であったりと、様々です。また、雑誌に掲載するのか、テレビでテロップを出すのか、誰かに喋ってもらうのかと、宣伝をする媒体にも幅があります。

その先を促す キャッチコピー

キャッチコピー は一般的に、その商品やサービスを覚えてもらうために利用されます。
キャッチコピー によって商品やサービスのイメージが湧き、消費者が商品に興味をもつように工夫します。

ダイレクトメール(DM)や ランディングページ (LP)のキャッチ

ただし、ダイレクトメール(DM)や、 インターネット 上で使用される、 ランディングページ (LP)に記載されている キャッチコピー は少し目的が異なります。
これらは、いきなり商品を勧めるというよりは、以降の文章を読んでもらうために キャッチコピー を使用します。
タイトル に魅力的な キャッチコピー を使うことで、以降の文章をしっかりと読んでもらい、より確実に商品の購入に結びつけるのが狙いです。

株式会社マクロミルのアンケート調査では、メールマガジンを例に調査を行い、メールの開封に タイトル が重要な役割を果たしているという結果が出ています。
(参照「 タイトル で中身読むか決める」が8割超―マクロミルのメールマガジン調査」http://wired.jp/2010/01/26/「タイトルで中身読むか決める」が8割超―マクロ/

用語例

「商品名より キャッチコピー で覚えちゃってたよ」
「センスを感じる企業の キャッチコピー ですね」
「何度も読み返したい キャッチコピー の広告があった」

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