アルゴリズムとは、一般的には数学やプログラミングにおいて特定の問題や課題を解決に導くための手続きのことですが、Webマーケティングでは、Googleなどの検索エンジンが検索ワードに対して検索結果の順位を決めるための基準や方法を表します。

現在では、ユーザーは検索エンジンで自身の気になるワードを検索し、それに関連するWebサイトを訪問するという行動が一般的です。従ってインターネット上でマーケティングを行う場合は、どのような基準や方法で検索順位が決定されるのかのアルゴリズムを理解することは非常に重要です。しかし各検索エンジン側は詳細のアルゴリズムを公開しておらず、「どのようなサイトを重視するか、または重視しないか」程度のポリシー的な内容のみを公開しています。

アルゴリズムの変更は定期的にかつ比較的頻繁に行われています。最近のGoogleを例にとると、2014年5月以降に行われたパンダアップデートと呼ばれる変更では、内容の重複が多いコンテンツや広告ばかりで内容が少ないコンテンツ、また文字の羅列などで内容が無いコンテンツがネガティブな評価を受けるようにアルゴリズムが変更されました。

使いかた

「検索エンジンのアルゴリズムを把握しておくことは、インターネット上でマーケティングをやる際には必須だね」
「ああ、今度のアルゴリズムの変更の内容。良く分からないのでどう対応すればいいのかなあ？」
「先月のアルゴリズムの変更で、検索順位がすごく下がっちゃった！」