テールワードとは、ユーザーがキーワードを使って検索を行う場合、検索結果を絞り込むために使用するキーワードのことを言います。

例えば「歯医者」を検索する場合、このキーワードだけでは大抵の場合自分の探したい歯医者は見つかりません。従って自分の探したい条件をテールワードとして組み合わせて検索するのが一般的です。例えば「歯医者　品川　矯正」などの複合キーワードで、品川近辺で矯正を行っている歯医者を探す場合などです。

テールワードの取り扱いは、SEOを行う上でも重要になります。上の例では歯医者は相当検索数の多い「ビッグワード」であると思われます。通常ビッグワードのみでSEO対策を行っても、同様のキーワードを設定する他の事業者が多いため、自社サイトへの流入を効果的に増やす事は困難です。従って上の例のように「歯医者」に加えて「品川」や「矯正」などのテールワードを加えてSEO対策を行います。

またさらに他のテールワードとの組み合わせ、例えば「歯医者　矯正　痛くない」「歯医者　品川　矯正　短期間」など、自社の事業特色や独自性に応じたいくつもの複合キーワードを用いるとより効果的と言われています。

使いかた

「SEOの成否は、テールワードの取り扱いで決まるといっても過言じゃないだろうね」
「効果的なテールワードを見つけるためには、顧客分析が欠かせないね」
「テールワードは最初に決めてしまわないで、いろいろ試してみながら効果検証するのがいいんじゃないかな？」