検索エンジンとは？Googleの仕組みと理念

調べ物をするとき、手元のスマホやPCを使ってとりあえず検索してみる方が多いかと思います。

「とりあえずググって」みたときに、自分が意図していた内容と 検索結果 に表示されているページの内容がズレていたり、上位にはサービスや EC サイトばかりが並んでしまってほしい情報になかなか辿りつけなかったりという経験をした方もいらっしゃるのではないでしょうか。

検索エンジン により正確に自分の意図を伝えるには、 Google などの 検索エンジン がどのような仕組みで動いているのかを理解して検索 キーワード を選ぶ必要があります。

この記事では、「そもそも Google などの 検索エンジン の アルゴリズム はどういう仕組みになっているのか」「なぜ 検索結果 に意図した内容のページが出てこないことがあるのか」について解説します。

目次

1. そもそも検索エンジンってなに？
   1. クローラーやインデックスなど検索エンジンの仕組み
   2. 検索アルゴリズムとは
   3. GoogleとYahoo!のアルゴリズムに違いはある？
2. 検索結果に自分の欲しい情報が出ないのはなぜ？
3. 「ユーザーの利便性を高める」Googleの理念
4. まとめ：Googleの仕組みを踏まえて検索キーワードを選ぶ

そもそも 検索エンジン ってなに？

検索エンジン （サーチエンジン）とは、 インターネット 上に存在するWeb ページ や画像ファイルなどの情報を探すためのシステムのことです。
代表的なものに Google ・Yahoo!・Baidu・Bingなどがあります。

クローラー や インデックス など 検索エンジン の仕組み

検索エンジン は、 インターネット 上に存在する無数のWeb ページ を、 リンク を辿ることで収集し、収集した情報を データベース に分類・登録します。
情報収集する仕組みを「 クローラー （ボット）」といい、分類・登録する データベース を「 インデックス 」といいます。
検索エンジン は インデックス した情報を、それぞれの検索 キーワード に合わせて最も適切だと判断した順番に並べています。
この、 インデックス した情報を適切な順番に並べるための仕組みのことを「検索 アルゴリズム 」といいます。

検索 アルゴリズム とは

検索 アルゴリズム とは、 Google やYahoo!などの 検索エンジン に搭載されている「 キーワード に対してどのような順番でWeb ページ を並べるか」を決定する仕組み（ロジック）のことです。

Google の検索 アルゴリズム は数百個にも及ぶとされている「ランキングシグナル」という順位を決定するための要素によって構成されています。設定されている様々な要素がそれぞれ複雑に作用して、順位は決定されています。

どのシグナルを重視するかといった細かい調整は毎日行われており、その内部がどうなっているのかは一切明かされていません。

「ランキングシグナル」と呼ばれている要素には例えば
- title要素にどのような キーワード が含まれているか？
- コンテンツ の内容がコピーされていたり品質の低いものではないか？
- モバイル端末（スマートフォン）に最適化されているか？
- コンテンツ が表示されるまでの速度は ユーザー にとって遅過ぎないか？
などといったものが含まれています。

これらは、 アルゴリズム のアップデートとして追加されたことが Google から発表されたり、公式のガイドラインに記載されていたりすることもありますが、ほとんどは公表されていません。

詳細は Google の公式サイトの「検索 アルゴリズム の仕組み」をご覧ください。

参考：
「検索アルゴリズムの仕組み」

Google とYahoo!の アルゴリズム に違いはある？

実は、 Google とYahoo!の検索 アルゴリズム に違いはほとんどありません。

2010年から正式に Google はYahoo!に対して検索技術をライセンス提供しており、Yahoo!は Google の検索 アルゴリズム を活用しながら独自の要素を追加して運用しています。

つまり、 検索エンジン への対策を考えるときには、まず Google のガイドラインを参照すれば、Yahoo!も同時にカバーすることが可能です。

参考：
Yahoo! JAPAN のより良い検索と広告サービスのために|Google Japan Blog

検索結果 に自分の欲しい情報が出ないのはなぜ？

検索エンジン は、大量に蓄積されているこれまでのユーザーの動向データを元に、それぞれの検索 キーワード に対して「 ユーザー が一番求めているであろう」と考えられる情報を順番に並べています。

また、この次の段落でも紹介しますが Google は「 ユーザー の利便性を高める」ことを理念に掲げて 検索エンジン のアップデートを続けてきています。

つまり、 ユーザー にとって有益と考えられる情報が見やすく・使いやすく提供されている ページ が高く評価され、上位に表示されています。

この、「 ユーザー にとって有益」という部分が非常に主観的で、ひとりひとりのニーズが異なるため、機械的に処理しようとすると非常に難易度が高くなります。
検索した時に「あれ？自分が求めている ページ じゃないな」と感じるミスマッチが起こるのは、
Google がまだそのような ニーズ をキャッチできていなかったり、現在の アルゴリズム において評価の高いサイトが 検索結果 の上位を占有してしまうことが要因であると考えられます。

「 ユーザー の利便性を高める」 Google の理念

Google の共同創業者で現在はアルファベット社のCEOを務めているラリー・ペイジ氏は、

「完璧な 検索エンジン とは、 ユーザー の意図を正確に把握し、 ユーザー の ニーズ にぴったり一致する答えを返すものである。」

と発言しており、 Google は現在の検索によるミスマッチを解消しようとしています。

Google は1998年にスタートして以来、「 ユーザー の利便性を高める」ことを掲げて様々なサービスや機能を開発し続けてきました。さらに、「世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすること」という理念をもとにアップデートを続けています。

今後、さらなるアップデートを重ねて Google がもっと使いやすく、それぞれが意図した情報がもっと簡単に出てくることは、 Google がこの理念を掲げている限り期待していても良いのではないかと考えられます。

参考：
さまざまな形式で提供できる便利な検索サービス

まとめ： Google の仕組みを踏まえて検索 キーワード を選ぶ

この記事では、「 Google などの 検索エンジン やその アルゴリズム はどういう仕組みになっているのか」「なぜ 検索結果 に意図した内容のページが出てこないことがあるのか」ということについて解説しました。

Google は、 ユーザー にとって便利な 検索エンジン を目指して アルゴリズム （ 検索結果 を並べる仕組み）をアップデートしています。

検索エンジン はまだまだ不完全ではあるものの、少しずつ Google の理想である「世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすること」に近づいてきています。

今後も、 Google の アルゴリズム が改良されることで「欲しい情報」にアクセスしやすくなると考えられます。