旅行・観光事業に強い「ローカルインフルエンサー」とは？
スマートフォンとSNSの普及により「 インフルエンサー 」と呼ばれる影響力を持つ人々が登場しました。これを活用して、 インフルエンサー マーケティング を行なっている企業も増えています。
また最近は インフルエンサー の中でも、都心部ではなく地域に特化した「ローカル インフルエンサー 」も登場し、注目を集めている人がいるのをご存知でしょうか？
地域特化型の インフルエンサー を活用することで、地域に根ざした事業の集客成果に期待できるのです。
今回は、ローカル インフルエンサー の可能性について紹介します。
インフルエンサー マーケティング について
Twitter やInstagram上で数万、数十万ものフォロワーを持つ人が出てきました。
そういった人々の発信は多くのフォロワーに届き、フォロワーの行動にも大きな影響を持つようになっています。例えば、SNSで「こんな服を買った」と投稿すれば、何人かのフォロワーが同じ服を買いに行くことだってあるのです。
SNSで影響力のある人は「 インフルエンサー 」と呼ばれ、企業側の マーケティング でも起用されることが増えています。
参考：
【インフルエンサーとは？】基礎から学ぶインフルエンサーマーケティング手法
「ローカル インフルエンサー 」とは
インフルエンサー マーケティング の新しい形として「ローカル インフルエンサー 」が注目され始めています。
ローカル インフルエンサー とは、「ローカル」の名のとおり都心部ではなく地方に住んでいる インフルエンサー のことを指します。都市部で目新しいものや流行り物を紹介することの多い インフルエンサー に対し、ローカル インフルエンサー は住んでいる地域ならではの情報を発信することが多いという特徴があります。
ローカル インフルエンサー は旅行・観光事業と相性が良い
ローカル インフルエンサー は、従来の インフルエンサー と比較して、どのような違いがあるのでしょうか。
ローカル インフルエンサー の持つ大きなメリットとして、旅行・環境事業との相性の良さが挙げられます。
ローカル インフルエンサー は自分の住む地域の特色をよく知っています。旅行・観光事業の企業であれば、その地域について知識のない有名 インフルエンサー を起用するよりも、地域に詳しいローカル インフルエンサー に依頼する方がその地域だからこそできるPRをしてもらえる可能性が高いでしょう。
いかにも「宣伝」としてPRするのではなく、普段から発信している地域の情報を自然な流れでPRできるのはローカル インフルエンサー ならではの強みだと言えます。
ローカル インフルエンサー を起用した事例
ローカル インフルエンサー を起用して、集客・観光誘致した事例を紹介します。
引用：佐久島暮らし旅暮らし/あおはなブログさん(@aohana_blog)
愛知県の離島、佐久島で暮らし、カフェを経営しながら佐久島の良さをPRする「あおはな」さんの事例です。Instagramでは旅の良さや佐久島の注目ポイント、さらに人気のカフェメニューなどが紹介されています。
そんなあおはなさんの経営するカフェ「サクカフェaohana」が、中京テレビの「キャッチ！」で特集が組まれ、取り上げられました。
その特集が観光誘致となり、来店が増えたことから土日はテレビで紹介されたカフェメニューを数量増やして対応するほど。
今回の事例の場合、Instagramのフォロワー数だけでみると、いわゆる「 インフルエンサー 」としてフォロワーがとても多い訳ではありません。しかし、その地域についてずっと発信し続けている人が、その地域ならではの情報を詳しく発信することで、様々な人の目にとまり集客に繋がった事例だと言えるでしょう。
ローカル インフルエンサー にスポットを当てたビジネスも誕生
全国のローカル インフルエンサー を集めたコミュニティがあれば、
・個人の
インフルエンサー
を探す手間が省ける
・同じローカル
インフルエンサー
同士で情報交換ができ、活動の幅が広がる
など、企業・ローカル インフルエンサー ・地域すべてに大きなメリット生まれます。
実際にローカル インフルエンサー 同士と企業をつなげるコミュニティも誕生しています。
参考：
共同ピーアール、地域に影響力があるインフルエンサーを活用した「ローカルインフルエンサーPR」を提供開始
地域のPRに活用できるローカル インフルエンサー
ローカル インフルエンサー を活用すると、その地域に馴染み深い人が、地域に詳しいからこそできるPRが期待できます。
・地域に特化した事業を行なっている
・地域に特化した
広告
やPRをしたい
などの狙いがある場合、ローカル インフルエンサー の活用を視野に入れてみても良いでしょう。