
AR(拡張現実)とは?ARが活用されているサービスや導入ツールを紹介
ITの進化を背景にマーケティングにも新たな手法がどんどん増えています。そんな中、注目されている技術の一つ、ARをご存知でしょうか。
株式会社TesTeeが行なった調査では、「AR(拡張現実)という言葉を知っていますか?」という問いに対し10代は32.9%、20代前半は29.3%という結果でした。スマートフォンを通してITを日常的に使いこなしている若い年齢層においても約3割の認知であり、まだまだこれからの技術ではありますが、実際には観光をはじめとした様々な分野で活用されているのです。
企業のプロモーションにおいても、ARはリアルな伝達力を高さを利点に新たなアプローチとして導入されています。今回は注目のARについて紹介します。
目次
- ARとは
- ARを活用している代表的なサービス
- 地域活性・観光
- ファッション関連
- 商品パッケージ
- ARが活用されている製品
- PokemonGO
- ARコンテンツを制作するためのソフト・サービスなど
- まとめ
ARとは
ARとは「Augmented Reality」の略語で、拡張現実とも言われています。現実の映像にデジタルデータを重ねて目の前の世界を拡張するものです。ARを使うことで、商品やサービスの特性をよりリアルに消費者に伝え、購買意欲を高められます。
サービス紹介以外でも、観光をはじめとする様々な分野で技術が役立っており、アイディア次第で多くのことに応用できる期待度の高い技術です。
ARを活用している代表的なサービス
ARは、私たちにとって身近なところで活用されています。数あるARの導入事例の一部ではありますが、以下に紹介します。
1.地域活性・観光
祭りや花火大会などイベントのPRに使う配布物にARを利用し、PR動画を表示されるなどの工夫がされています。
ガイドマップにARを設定することで、観光ルートの中のおすすめスポットの案内も可能です。外国人向けに観光ガイドを多言語で行うなど、幅広い人々の役に立つ便利なソリューションが魅力的です。
2.ファッション関連
Webサイトでチェックした洋服や靴の試着もARを利用すると、リアルにイメージできます。
靴の試着の場合は、スマートフォンをかざすだけで試着してみたい靴を履いた自分の足が映し出せます。化粧品ブランドのRMKが提供する「ユーカムメイク」というARサービスは、選択したアイテムを使った自分の顔をリアルタイムに表示でき、メイクアップの前後を確認できるのです。ARらしさが溢れ、ユーザーの利便性を高めた素晴らしい例と言えるでしょう。
3.商品パッケージ
商品パッケージにARを仕込むことで、エンターテイメント溢れる企画を実現できます。パッケージにスマートフォンをかざすと動画コンテンツを表示するといったものなど様々な企画をARが演出します。食品パッケージから調理方法の提案することも可能です。
また、オリジナルフォトフレームの表示などアイディアを駆使した面白い企画も多くあります。2015年の話ですが、「チョコボール」のキャラクター、キョロちゃんを重力を感じながら動かせるというARも話題を集めました。
ARが活用されている製品
ARを商品に利用することで、ユーザーに他では得られない価値を感じてもらえます。以下に紹介する製品は、多くの人が知っているでしょう。ARならでは世界観が商品の魅力をさらに高めている良い例です。
1.PokemonGO
画像引用:PokemonGOホームページより
スマートフォンゲームの「PokemonGO(ポケモンGO)」は熱中するユーザーが多く、色々と話題になったスマートフォンアプリです。人気アニメのポケモンに登場するキャラクターの捕獲やバトルなどを楽しめます。
このゲームはARを使うことで、ポケモンのキャラクターを現実の世界に連れてきたように感じられるのです。自分の目の前にポケモンを表示し、スマートフォンで撮影できる機能は、ポケモン好きの方以外でもハマるのではないでしょうか。ゲームの世界観を現実にする、ARを活用したエンターテイメントの極みとも言えます。
2.スマートグラス
Google Glassという名前を聞いたことがある方は多いのではないでしょうか。いわゆるスマートグラスと呼ばれるもので、GPSなどのセンサーやカメラなど搭載しています。ARを使って、実際に見えている視界に様々な情報を重ねることで、素早い情報の利用や理解で作業効率のアップなどが期待できます。
スマートグラスの元祖とも言えるGoogle Glass以外にも、スマートグラス自体は色々なメーカーから発売されています。Chemionのようなファッション性の高いものもあり、スマートグラスを通じてARの利用も増えそうです。
ARコンテンツを制作するためのソフト・サービスなど
ARの制作は大変なものと思う方は多いかもしれませんが、手軽にできるソフトやサービスがあるため、思いのほか活用の敷居は低いのです。
自社に専門の知識がなくてもARを導入できるサービスを紹介します。
1.COCOAR
COCOARは、クラウド型のARサービスであり、安価な利用料で簡単にARを作成できます。11万本以上のAR作成実績で培ったノウハウを活用し、手軽かつ効果的に利用できるツールとして開発されました。マーケティングに有効な機能を多数搭載している点も成果を求める企業にぴったりと言えるのではないでしょうか。
2.ARToolKit
ARToolKitは、世界で強い支持を受けているAR開発ツールです。画像認識タイプのARを手軽に作成できます。ARToolKiはオープンソースであり、無料で利用できるのが最大のメリットです。Windows、Mac、iOS、Androidなどの多くのOSに対応している柔軟性も魅力でしょう。
3.ARKit2(Apple)
AppleのARKit2は、手軽にARを作成できるアプリです。複数のユーザーがARを同じタイミングでARを利用できます。また、時間が経ってから同じ状態から利用を再開できるといったことも可能です。臨場感のあるARをスムーズにユーザーに提供できます。
4.ARラボ
ARラボは、オリジナルのARを制限なく作成できるサービスです。容量を気にすることなく、作成できるのでストレスがありません。ARマーカーとARオブジェクトという2つがわかれば、他に知識が必要となることはなく、誰にでも簡単に操作できます。
管理画面で登録処理ができれば、すぐに利用を開始できるので急いでいるプロモーションなどで活躍します。
5.@AR Station
パソコンにシステムをインストールすることなく、クラウドにARメディアを手軽に登録できるサービスです。登録したARは、スマートフォンアプリの@AR Playerで視聴できます。
月額980円という安価で利用できる点も魅力です。クラウドにアップしたARメディアは何度でも変更できます。
まとめ
ARは企画次第で心に響くコンテンツを提供できる技術です。楽しいもの、便利なものなど、ユーザーのニーズを満たすものは色々と思い浮かぶでしょう。例えば、取り扱い説明書に動画があるとわかりやすい部分があるとすれば、ARで動画コンテンツに導くと親切なユーザーサポートと言えるのではないでしょうか。
また、近年増えている試着関連のARは実に優れたアイディアです。ファッション関連の通販が一般化したとはいえ、試着をせずに購入することを心配に感じる人も多いでしょう。試着イメージを確認し、ユーザーの不安を解消すると、企業にとっても売上拡大が期待できます。このように、ARの活用はあらたな売上アップの手段としても有効なのです。
今回紹介したAR制作のソフトやサービスをご覧いただければ、決してハードルが高いものとは思わないでしょう。ARはまだこれからという方はぜひ試してみてはいかがでしょうか。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- Webサイト
- Webサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- Googleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。
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- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- OS
- OSとはOperation Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。パソコン用ではwindowsやMac OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。
- Android
- Android OSとはスマートフォン用に開発された基本ソフト(OS)の一種です。米国Google社が中心となり開発されました。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
- アプリ
- アプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。 スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。
- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
- ユーザー
- ユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。 利用者、使用者、消費者などの意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。
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