博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「11月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を実施。

消費意欲指数は前年比－3ポイント、11月としての過去最低値に

図1.png出典：株式会社博報堂 博報堂生活総合研究所
博報堂生活総合研究所の調査によると、2019年11月の消費意欲指数は43.7点。前月比は+1.8ポイントと前月の増税直後の落ち込みからはやや回復。

一方、前年比では-3.0ポイントと、11月としての過去最低値となった。特に、「季節の変わり目の買い物をしたい｣といった秋冬に向けた季節消費への意向は、前年に比べて半数以下にとどまっている。（18年11月136件→19年11月61件）。

意欲の低下は女性で顕著

図2.png出典：株式会社博報堂 博報堂生活総合研究所
特に買いたいモノ・利用したいサービスがあるという人の割合は、男性は前年比-5.4ポイント、女性は−11.4ポイントと女性の低下が大きくなっている。

図3.png出典：株式会社博報堂 博報堂生活総合研究所
カテゴリー別にみても、前年からの減少が特に大きい「ファッション｣（前年比−86件）、「化粧品｣（前年比-48件）、「装飾品｣（前年比−43件）の減少はほとんどが女性によるものとのこと。特に女性の消費意欲の低下が顕著であることがわかった。

＊詳しい調査結果は以下のリンクをご参照ください。
博報堂生活総研　来月の消費予報

＊調査目的：消費動向にフォーカスをあてた質問を毎月聴取することで、生活者の気持ちの変化を時系列で読み解く。
調査地域：①首都40km圏（東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県、茨城県）
②名古屋40km圏（愛知県、岐阜県、三重県）
③阪神30km圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県）
調査方法：インターネット調査
調査時期：毎月上旬に実査（2012年4月から調査開始）
調査対象：20歳～69歳の男女
サンプル数：1,500名（①～③の各地域500名）
※各地域ごとに、人口構成比（性年代10歳刻み）にあわせて割付