Webライティングのポイント

Webライティングのポイントは、大きく分けて以下の2つです。

  • 読者にとって親切
  • 検索エンジンに評価される

読者にとってわかりやすい文章・構造に加えて、検索エンジンに評価されるようなライティングを心がける必要があります。
イメージとしては、読者に優しい記事にしながらも、そこにSEOのテクニックを足すといった具合です。

読者にとって親切なライティングとは

読者にとって親切なライティングには、以下のような要素が不可欠です。

  • 見出しによる構造化
  • 簡素な文章で頭に入りやすい言葉選びをする

見出しによる構造化

記事にはまずタイトルがあって、大見出し→中見出し→小見出しといったように徐々に細分化されていきます。

最初に読者は、タイトルを見て何について書かれているか理解します。
そこから、大見出しで大まかな内容、中・小見出しによって詳しい内容を把握していくのです。

つまり、見出しによる構造化は、読者の情報理解の手助けをするものといえるでしょう。
また、Webの文章の特徴として、読者は必要な情報だけを選んで読むことができます。
必要な情報へ、すぐにたどり着くためにも見出しの構造化は必要です。

簡素な文章で頭に入りやすい言葉選びをする

文章はなるべく短く切り簡素にしましょう。
サイトに訪れる読者はなるべく早く必要な情報を得たいと考えています。

1文は40～60文字程度を目安に。
また、専門用語や独自の表現などが読者に伝わりにくのであれば控えましょう。
それらを使用する必要があるなら別途説明する、他の言葉に換えられるなら言い換えるといった配慮も必要です。

検索エンジンに評価されるライティング

読者に優しい記事を心がけつつ、検索エンジンに評価されるライティングも足していきましょう。
コンテンツを頑張って書いたとしても、検索エンジンに評価されないと検索からの流入が期待できなくなってしまいます。

検索の上位に表示させるための工夫として、Webライティングでも対策キーワードを「バランスよく」入れていく必要があります。

この「バランスよく」が重要なポイントです。
キーワードを詰め込み過ぎてしまうと、どうしても不自然な文章になってしまいます。
そうすると、読者にとっても優しくないですし、コンテンツの印象も良くありません。
まずは、キーワードを意識しつつ自然なライティングを心がけましょう。

Webライティングの注意点

Webライティングはただ書けばいいと言うものではなく、注意点があります。
Webライティングで特に注意したいのは以下の3点です。

  • 他サイトのコピーをしない
  • トンマナやレギュレーションといったルールを守る
  • メディアの目的を理解する

特に「他サイトのコピー」は最悪の場合、損害賠償に発展するケースも考えられます。

他サイトのコピーをしない

他サイトのコピーは絶対にしてはいけません。
他のサイトを「参考」にするのは構いませんが「コピー」は権利侵害にも繋がります。

実際に近年ではこのコピペ記事によって、サイトの閉鎖や損害賠償に発展しているケースも多くあるのです。
もちろん、コピペをするつもりでなくても、結果的にコピペ率が上がってしまうこともあります。
とはいえ、そのまま記事をリリースしてしまうわけにもいかないので、コピペチェックツールの導入・活用をしましょう。

こちらの記事ではコピペチェックツールの紹介をしているので、参考にしてみてくださいね。
少しの一手間が重要なリスクマネジメントに！コピペチェックツール10選

トンマナやレギュレーションといったルールを守る

トンマナ（トーン&マナー）とレギュレーションは、コンテンツをより良く見せるために決められたルールのようなものです。
例えば、以下のようなもの。

  • 「です・ます」や「だ・である」といった語尾の統一
  • 装飾や画像の差し込みルール
  • 表記の統一（グーグル→Google）
    メディアによってトンマナやレギュレーションは異なる場合が多いので、都度確認しておきましょう。
    トンマナやレギュレーションを無視してしまうと、メディア本来のテイストとかけ離れた記事が出来上がってしまいます。

メディアの目的を理解する

Webライティングと一言でいってもメディアの目的に合わせた書き方が求められます。
情報の新鮮度が重視されるニュース系の記事なら正確な内容をより早くリリースできないといけません。

SEO記事でも、セールスを目的にしているかどうかで記事全体の流れは変わってきます。

SEOは押さえつつSNS流入を目指す場合なら、より読者の目に止まりやすいキャッチーなタイトルを考える必要もあるかもしれません。
こういった部分を理解しておくことは記事の品質の向上にもつながるので、ぜひ意識してみてください。