リターゲティング広告はどうなる？ サードパーティCookie規制の影響と対策

サードパーティCookieは、個人情報保護の観点から規制される動きが強まっています。規制が進むことでリターゲティング広告にどのような変化があるか、気になっている方も多いのではないでしょうか。

今回は、サードパーティCookie規制によるリターゲティング広告への影響や今後取り組みたい施策について、株式会社オプトの岩本氏に伺いました。

目次

1. サードパーティCookie規制によるリターゲティング広告に起きる変化
2. リターゲティング広告から「一期一会」の施策への切り替えが重要
3. サードパーティCookie規制後に活用したいツール

サードパーティCookie規制によるリターゲティング広告に起きる変化

ferret：
昨今「サードパーティCookie規制が進むと、リターゲティング広告が活用できなくなるのでは」という話題を見聞きします。
規制が進むことで、リターゲティング広告でのマーケティング施策は難しくなってしまうのでしょうか。

岩本：
マーケティング施策として全てのリターゲティング広告が活用できなくなるわけではありません。

規制はCookieを中心に行われていますが、例えば端末の広告識別ID(IDFAやGoogle Play Advertisement ID)やユーザー識別ID(Emailや電話番号等)を用いた方法などでプライバシーに考慮しながらリターゲティングを実施することができます。

ただし、サードパーティCookieを使用したリターゲティングは多く企業で行われてきており、影響範囲は大きいと考えられます。

アプリ特化や媒体内のリターゲティング広告は利用可能

岩本：
モバイルアプリ利用者に対して明確な承諾を得たうえで行うリターゲティング広告はサードパーティCookieを使用せず、AppleやGoogleが発行する端末の広告識別IDを使用するため、規制後も従来と変わりません。