4月は新しい職場や部署に異動することが多い季節。あたらにWebマーケターになった方も多いのではないでしょうか?

そこで今回は新人マーケター様向けに「マーケターになったら、まず覚えたいこと」をテーマに、おすすめの記事と資料をピックアップして紹介します。
新任のマーケターの方はもちろん、新人研修などにもお役立ていただけますと幸いです。

目次

  1. マーケティング準備
  2. BtoBマーケティング
  3. SEO・コンテンツマーケティング
  4. Web広告・リスティング広告
  5. MA・メールマーケティング
  6. 動画広告・動画制作
  7. SNS広告
  8. ferretのお役立ち資料一覧

1. マーケティング準備

ペルソナ設定

ターゲットの中でも最も重要なユーザー像であるペルソナを設定することは、必要なコンテンツ、施策の優先度、デザインやライティングの方向性にまで関わる重要なプロセスです。

▼ 記事:今さら聞けない「ペルソナ」とは?

そもそもペルソナって何ぞや?から、具体的な例、ペルソナ作成の注意点を解説した記事です。BtoB事業の場合に必要な企業ペルソナの項目についても触れています。
https://ferret-plus.com/8116

▼ 資料:ペルソナ設定シート付のPDF資料

はじめてでもわかる!BtoB事業のためのペルソナ設定ガイド

はじめてでもわかる!BtoB事業のためのペルソナ設定ガイド

実際にペルソナ設定をしてマーケティングを推進したいという方向けに、概要や4つの作成ステップなどについて解説。「ペルソナ設定シート」も巻末に付いています。

カスタマージャーニーマップ(CMJ)

ペルソナ設定が終わったら、次はユーザーのどの段階でどんなコンテンツが必要かを整理して行きます。それを可視化し、整理するのに便利なのがカスタマージャーニーマップです。

▼ 記事:成果につながる!カスタマージャーニーマップの作成方法を徹底解説!

カスタマージャーニーマップについて理解し、正しい手順で作成するステップと、具体的な記入例を紹介しています。
https://ferret-plus.com/54699

▼ 資料:記入例付き|カスタマージャーニーマップのPDF資料

はじめてでもわかる!カスタマージャーニーマップの 作成・活用4ステップ

はじめてでもわかる!カスタマージャーニーマップの 作成・活用4ステップ

「カスタマージャーニーマップの体系立った作り方が分からない」「マップの必要性がそもそも分からない」「マップを作った後に何をすればいいか分からない」といった疑問をお持ちの方向けの内容となっています。

競合調査・フレームワーク

競合調査や市場調査を整理しやすい代表的なフレームワークについて解説した記事と、実践する際に便利なテンプレートをご紹介します。

▼ 記事:競合調査のやり方とは?

競合調査に必要な項目と、3C分析4C分析・5フォース分析、STP分析、SWOT分析といった基本的なフレームワークを解説。各種テンプレートもあります。
https://ferret-plus.com/62580

▼各種テンプレート

SWOT分析のテンプレート【パワーポイント形式】

SWOT分析のテンプレート【パワーポイント形式】

5フォース分析のテンプレート【パワーポイント形式】

5フォース分析のテンプレート【パワーポイント形式】

4C分析のテンプレート【パワーポイント形式】

4C分析のテンプレート【パワーポイント形式】

3C分析のテンプレート【パワーポイント形式】

3C分析のテンプレート【パワーポイント形式】

2. BtoBマーケティング

同じWebマーケティングでもBtoCBtoBでは、進め方や優先すべき指標が違って来たりします。初めてBtoB事業の担当者になった方へおすすめの記事と資料はこちらです。

▼ 記事:BtoBマーケティングの基本とは?

BtoBBtoCとの違いから、BtoBマーケティング全体の流れ、BtoBならではの具体的な施策や顧客に対するアプローチの仕方についても紹介しています。
https://ferret-plus.com/23635

▼ 資料:さらにLTV・KPI・KGIなど目標設定の進め方まで解説したPDF資料

基礎からわかる BtoBマーケティング実践ガイド【2022年最新版】

基礎からわかる BtoBマーケティング実践ガイド【2022年最新版】

これから“BtoBマーケティング”を本格的に行いたいという方向けに、マーケティングの戦略設計や各種施策のノウハウを網羅した資料です。

3. SEO・コンテンツマーケティング

SEOの基本

▼ 記事:SEOをわかりやすく解説

SEO対策の基本から、キーワード選定の方法、上位表示を狙う施策、SEOに関する便利なツール紹介まで、SEOに関する基礎知識をひと通り網羅的した記事です。
https://ferret-plus.com/1733

▼ 資料:成果につなげるために必要なSEO対策をピックアップ

SEO対策は長期的な取組みになることも多いので、あらゆるレベルの対策を闇雲に実行しようとすると莫大な工数がかかってしまいます。

そこで、SEO対策を事業の成功になげるために必要なポイントをピックアップしてまとめた資料を用意しました。目標設定の仕方、キーワード選定、ライティングの進め方、見るべき数値なが分かります。

BtoB事業向け!基礎から分かる SEO集客ガイド

BtoB事業向け!基礎から分かる SEO集客ガイド

Webマーケティングで成果をあげるために、SEO対策は避けては通れません。本書では、SEO効果を高めるためのコンテンツ施策の進め方をご紹介します。

SEOタグ

SEOの中でもテクニカルな対策のまとめです。初期に覚えてルール化しておくと、その後の改修もスムーズです。

▼ 記事:SEO対策に適した8個のHTMLと構造

title、meta、hなどSEO対策に必須の基本タグについて解説した記事です。
https://ferret-plus.com/13132

▼資料:SEO重要なタグについてのPDF資料

Webマーケティング講座「SEO対策タグ編」

Webマーケティング講座「SEO対策タグ編」

SEO対策において重要なタグについて、良い例・悪い例なども取り上げながら詳しく解説しています。

SEOライティング

現在のSEOユーザーファースト。テクニカルな面だけでなく「良質なコンテンツ」が評価される時代となりました。では「良質なコンテンツ」とは具体的にどんなものか?良質なコンテンツ作成のポイントは何か?をまとめた記事です。

▼ 記事:SEOライティングの基本。良質なコンテンツ作りのポイントと注意点

https://ferret-plus.com/13688

▼資料:初めてライティングをする方へおすすめの資料

文章が苦手な人でも書ける Webマーケティングのためのライティングポイントまとめ

文章が苦手な人でも書ける Webマーケティングのためのライティングポイントまとめ

初めてWeb上で文章を書く方に対して、テキストコンテンツのネタの集め方と、実際に書く際の手順までを公開しています。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは記事だけではありません。特にBtoBマーケティングでは、ホワイトペーパーや導入事例、セミナーなどもコンテンツと言えます。
また、どんな検討段階のユーザーにどのコンテンツを届けるかというシナリオ設計も大事になってきます。

こちらはコンテンツマーケティングの計画から、具体的な施策に落とすまでのステップを紹介している記事と資料です。部分的でバラバラとした施策でなく、一貫して効果的な施策を行うために知っておきたいノウハウです。

▼ 記事:コンテンツマーケティングを成功させる5ステップとは

https://ferret-plus.com/50429

▼資料:記事だけではない!本質的なコンテンツマーケティング

BtoB向け・9つのコンテンツ手法

BtoB向け・9つのコンテンツ手法

「コンテンツマーケティングは何から始めればいいの?」そんなお悩みを解決するために、本書ではコンテンツマーケティングの実践手法を9種類紹介します。

4. Web広告・リスティング広告

Web広告

リスティング広告バナー広告、最近注目の動画広告、記事広告まで。広告の種類をひと通り知っておきたい方は、まずこちらの記事から。

▼ 記事:【完全版】Web広告とは?種類別に仕組みを徹底解説!

https://ferret-plus.com/12028

リスティング広告

リスティング広告は、Web広告の中でも顕在層今すぐ客を獲得したい時に向いているため、Webマーケティングにおいて最初に着手することの多い施策です。

▼ 記事:初心者必見!リスティング広告の基礎知識

https://ferret-plus.com/34969

▼資料:読まれています!リスティング広告はじめてガイド

リスティング広告はじめてガイド

リスティング広告はじめてガイド

リスティング広告の概要からメリット・デメリットをわかりやすく解説

広告用語(CTR・CTC・CVRなど)

はじめて広告運用する場合、まずCTR・CPC・CVRなど色々な略語が出てきます。ただ単純に単語の意味を覚えるだけでなくユーザー行動の流れに沿って覚え、どのように指標を評価し、改善策につなげて行くのか?までを解説した記事がこちらです。

▼ 記事:CPC・CTR・CVR・CPA:マーケティングに必須の広告用語

https://ferret-plus.com/7714

LP(ランディングページ)

広告運用を改善する際に、LP(ランディングページ)LPを改善する場面も多く出てきます。LPOランディングページ改善)と広告運用はセットで覚えたいノウハウです。

▼ 記事:LPOとは?ランディングページを最適化する手順とポイントを紹介

https://ferret-plus.com/56410

▼資料:広告運用の重要なカギ!?ランディングページ改善ガイド

広告運用の重要なカギ!?ランディングページ改善ガイド

広告運用の重要なカギ!?ランディングページ改善ガイド

LPは作って終わりではなく、作ってからの改善、すなわちLPの最適化(LPO)が勝負です。LPOで見るべき着眼点や成果を出すための5つのポイントなど、LPOの全てを解説します!

さらに、成果の出やすいLPデザインについて。LPの基本構成はもちろん、より具体的な各ブロックに入れるべき要素や見せ方などを、具体的なデザイン例を紹介しながら解説しています。

▼資料:成果の出るLPデザインを具体例つきで解説

成果の出るLPデザインのポイント【チェックリストき】

成果の出るLPデザインのポイント【チェックリストき】

成果の出るLPの基本構成から、各ブロックに入れる「中身」の具体例、成果の出るLPデザインチェックリストなど、LP制作に役立つ情報をまとめました。

5. MA・メールマーケティング

メールマーケティング

単なるメルマガとは違い、獲得したリードを育成する、いわゆるナーチャリングに効果的なメールマーケティング。特に検討期間の長いBtoB事業ではまだまだ有効な施策です。
どんな企業でも始められる施策なので、事業の規模によってはMAを導入せずとも十分に機能を果たせる可能性があります。

▼ 記事:メールマーケティングはどんな企業でも始められる!

https://ferret-plus.com/55195

▼資料:配配メールの株式会社ラクス監修

どんな企業でも始められるメールマーケティング

どんな企業でも始められるメールマーケティング

メールマーケティングで売上/成約率UP!今日からどんな企業でも始められるメールマーケティングについて解説いたします。

MA(マーケティングオートメーション)

すでに十分なリード獲得ができていて、商談に進めるよう*ナーチャリング(顧客育成)*したい、あるいはリピーターを増やしたいなどという事業であれば、MA(マーケティングオートメーション)は有効です。MAの基本の記事と、おすすめMAツールの記事を紹介します。

▼ 記事:MAのメリットとは?意味や機能、デメリットも押さえておこう!

https://ferret-plus.com/11293

▼ 記事:中小企業におすすめの人気MAツール6選

https://ferret-plus.com/25546

▼資料:読まれています!意外と知らない『すごい』シナリオ

意外と知らない『すごい』シナリオ

意外と知らない『すごい』シナリオ

MAにおける『良い』シナリオと『悪い』シナリオとは?

6. 動画広告・動画制作

動画広告

動画を観ることが日常化した昨今、マーケティング施策の1つに動画広告を検討している企業も増えて来たのではないでしょうか?ここでは動画広告に関する記事と資料を紹介します。

▼ 記事:動画広告で成果を出すポイント5つ

https://ferret-plus.com/62404

動画を作ったら、YoutubeだけでなくFacebook、Instagram、Twitterなどで同時に展開することが多いと思います。SNS経由の方がお問合せにつながりやすい商材もあります。こちらは各メディアへの動画広告の出稿方法などを説明した記事です。

▼ 記事:インストリーム広告とは?種類やメリットを理解して賢く活用しよう!

https://ferret-plus.com/821

▼資料:はじめて動画広告を取組む方におすすめ

はじめての動画広告!

はじめての動画広告!

動画広告の種類とおすすめの活用方法を解説します。

動画制作会社

マーケターの立場としては、動画は自分で制作するより、制作会社に発注する機会の方が多いと思います。そこでおすすめの動画制作会社をピックアップした記事をご紹介します。

▼ 記事:動画制作に強い会社10選!自社の課題を明確にしてから選ぼう

https://ferret-plus.com/22325

動画制作ツール

とは言え、社内で誰でも簡単に動画編集ができるツールも多数登場してきました。操作マニュアル、社員紹介などは社内で制作で十分だったりしますし、圧倒的に費用がやすく、さらに更新性が高いというメリットがあります。ここでは、おすすめ動画ツールに関する記事とツール比較の資料をご紹介します。

▼ 記事:有料動画制作ソフト15選!選び方のポイント

https://ferret-plus.com/21555

▼資料:動画制作ツールを検討中の方へおすすめ

動画制作ツール比較ガイド

動画制作ツール比較ガイド

動画制作ツール導入を検討している方向けに、ツールを比較をする際のポイントと各社ツールの比較をご紹介します。

SNS広告

SNSの影響力はわかっていて、Webマーケティングに取り入れたいけど、どうやって成果に結びつけるか…これは悩みどころですよね。
そこで、企業マーケター向けに商品・サービスのプロモーションに役立つ記事と資料をピックアップしました。

「4大SNS」まとめ

まずは「4大SNS」それぞれの特徴を理解。Facebook、Instagram、Twitter、LINEそれぞれのユーザー属性とマーケティングに効果的な具体策を解説ている記事と資料です。

▼ 記事:SNSマーケティングの決定版!4大SNSのユーザー属性と効果的な具体策

https://ferret-plus.com/50923

▼資料:4大SNS徹底比較のPDF版はこちら

4大SNSのヘビーユーザーを徹底比較

4大SNSのヘビーユーザーを徹底比較

Facebook, Instagram, LINE, Twitterのユーザー特徴を調査。

Facebook

特にBtoB事業、中でもセミナー集客には活用したいfacebook広告運用の記事と資料。

▼ 記事:Facebook広告運用のポイントは?成果を出すための方法

https://ferret-plus.com/28152

▼資料:Facebook広告はじめてガイド

Facebook広告はじめてガイド

Facebook広告はじめてガイド

配信に必要な情報や費用を解説します。

Instagram

BtoCやECサイトなと「目に見えるモノ」を扱うビジネスなら最大活用したいInstagram。

▼ 記事:Instagramマーケティング徹底ガイド!初心者もできる運用のコツ

https://ferret-plus.com/56334

▼資料:マーケティング担当者のためのInstagram広告完全ガイド

Instagram広告はじめてガイド

Instagram広告はじめてガイド

個人ユーザーではなく、マーケティング担当者のためのInstagram広告ガイド。特徴や配信前に知っておくべきことをわかりやすく解説します。

Twitter

ビジネス活用や企業ブランディングでの活用事例も増えてきた、Twitter。直接的なコンバージョン狙いでなく、目的を明確にした戦略設計が活用のポイント。広告タイプやターゲティングの種類を解説した記事と、人気の資料を紹介します。

▼ 記事:Twitter広告で成果を出すには?

https://ferret-plus.com/58227

▼資料:読まれています!Twitter広告はじめてガイド

Twitter広告はじめてガイド

Twitter広告はじめてガイド

個人ユーザーではなく、マーケティング担当者のためのTwitter広告ガイド。Twitter広告の特徴やターゲティングを解説します。

またTwitter広告運用でなく、ユーザーの反応を調査する目的で使う機会もあると思います。調査に便利なツールやプラグインもありますが、こちらは通常のTwitterアカウントで検索するのに便利なタグを紹介した記事です。ポジティブなツイート/ネガティブなツイートを検索できるタグもあります。

▼ 記事:Twitter検索のコマンドまとめ!煩わしい検索ストレスを排除

https://ferret-plus.com/20660

LINE

LINEはOtoOマーケティング(Online to Offline)に効果的なSNS。実店舗にユーザーを誘導することをマーケティングの目標にしている企業におすすめです。

▼ 記事:LINE公式アカウントで集客しよう!機能・使い方・開設方法も紹介

https://ferret-plus.com/22712

▼資料:誰にでも簡単にわかる!LINE広告の活用ガイド

LINE広告はじめてガイド

LINE広告はじめてガイド

LINE広告の特徴やターゲティング、費用などわかりやすく解説します。

8. ferretのお役立ち資料一覧

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ここまで新人マーケター様におすすめの記事と資料をピックアップしてご紹介して来ましたが、ferretではマーケティングに関する資料300以上ダウンロードすることができます。
各分野のさらに専門的な資料もございますので、ぜひご活用ください。