【完全版】Web広告とは？種類別に徹底解説！
広告 業界の中で最も成長していると言われているWeb 広告 は、電通の調査によると、2018年の 広告 投資額において前年比116.5％の1兆7,589億円の成長をみせています。
5年連続で二桁成長を記録しており、現在1位の地上波テレビ 広告 1兆7,848億円に迫る勢いです。
自分で運用していないと、具体的に「Web 広告 」と言われてもパッと説明できなかったり、どんな仕組みになっているか理解できていないということもあるかと思います。
今回はWeb 広告 とは何か、どのような種類があるのかをおさらいし、種類別に詳しく紹介します。
※ h2, h3, h4に自動でid(#p1, #p2, #p3...)が付けられるので、参照したい リンク を貼り付けてください
//startサンプル
目次
- そもそもWeb広告とは？
- なぜWeb広告の注目度が高まっているのか
- Web広告を利用するメリット
- Web広告の課金方式
- Web広告の種類
- リスティング広告とは
- ディスプレイ広告とは
- リターゲティング広告とは
- アフィリエイト広告とは
- ネイティブアドとは
- 純広告・バナー広告とは
- 記事広告とは
- リワード広告とは
- 動画広告とは
- SNS広告とは
- まとめ
そもそもWeb 広告 とは？
Web 広告 とは、「 インターネット の媒体上に掲載される 広告 」のことです。
広告 枠を持つWebサイトや 検索エンジン の 検索結果 ページ 、メール、SNSなど、あらゆる媒体に掲載され、 インターネット広告 や オンライン 広告 、デジタル 広告 と呼ばれることもあります。
Web ページ やメールなどに含まれる 広告 枠を利用して、認知度や売上を向上させたい商品やサービスを宣伝できる仕組みです。
なぜWeb 広告 の注目度が高まっているのか
パソコンのみならず、 タブレット やスマートフォンなど、デジタル デバイス の普及により、日本の広告はテレビやラジオ、雑誌、新聞といった従来のマス 広告 からWeb 広告 へとシフトしてきました。
そして、DSPやDMP、SSPなどの 広告 配信を自動で最適化できる技術の発展によって、より手軽に効果的な 広告 配信が可能になったことが、Web 広告 の急速な成長の背景にあると言えます。
さらに注目度の高まりを後押ししているのが、これから紹介するWeb 広告 を利用して得られるメリットです。
Web 広告 を利用するメリット
細かいターゲティングができる
Web 広告 を利用する上で大きなメリットと言えるのが、「細かいターゲティングができること」です。
ユーザー の地域や年齢、性別などの基本的なデータをはじめ、興味関心やWebサイトでの閲覧・検索・行動履歴などから細かくセグメントを行い、 広告 を配信できます。
近年では、SNSを活用することで、家族構成や出身校、職種、メールアドレスなどといった、個人により近いターゲティングが可能です。
また、Web 広告 の効果を向上させるための様々な技術の発展によって、 広告 の表示回数や表示させる広告まで設定できるようになっています。
少ない費用で始められる
テレビや新聞などのマス 広告 と比較して「少ない費用で始められること」も、Web 広告 を利用するメリットの一つです。
後ほど詳しく紹介しますが、Web 広告 には実際に広告がクリックされてから初めて費用が発生する課金方式があり、 単価 や合計金額の上限を設定することができるため、少額からでも運用できます。
効果測定がしやすい
Web 広告 は「効果測定がしやすいこと」も大きな特徴のひとつです。
広告
の閲覧回数やクリック数、商品やサービスが購入された回数などのデータを取得して分析できるため、ひとつひとつの施策の有効性や効果をリアルタイムに確認できます。
数値を確認しながら常に改善の
PDCA
を回せるので、運用次第で費用対効果を大きく高めることも可能です。
出稿期間中にクリエイティブやターゲティングを調整できる
Web 広告 を利用するメリットとして、「出稿期間中にクリエイティブやターゲティングを調整できること」も挙げられます。
テレビや雑誌、新聞などのマス 広告 の場合、一度出稿してしまうとクリエイティブやターゲティングの変更は困難です。
しかし、Web 広告 の場合は、 広告 配信後の反応を見ながらクリエイティブを差し替えたり、ターゲティングを調整したりなど、柔軟に対応することができます。
短期間で効果が得られやすい
「短期間で効果が得られやすいこと」も、Web 広告 を利用するメリットとして挙げられます。
SEO
や
LPO
、
EFO
など他のWeb
マーケティング
施策の場合、対策してもすぐに効果が出ないことがほとんどです。
また、施策そのものを実行するまでにに時間を要する場合もあります。
しかし、Web 広告 は短期間で 広告 配信ができ、開始した時点から効果を得ることが可能です。
限られた予算やリソースで着実に成果を出したい、という方に最適な施策だと言えるでしょう。
Web 広告 の課金方式
Web
広告
は広告の種類だけでなく、課金方法も様々です。
予算や取り扱っている商材によって適した課金方式が異なるため、運用前にしっかり理解しておきましょう。
| 課金方式 | 内容 |
|---|---|
| クリック課金型（ CPC ） | 広告 の1クリックに対して料金が発生 |
| インプレッション 課金型（CPM） | 広告 の表示回数に対して料金が発生（1,000回単位が一般的） |
| エンゲージメント 課金型（CPE） | SNS上でのユーザーの行動（シェア、フォロー、クリックなど）に対して料金が発生 |
| 成果報酬型（ CPA ） | コンバージョン （商品の購入や会員登録など）に至った場合にのみ料金が発生 |
| 配信数型 | 配信した回数に対して料金が発生 |
| 広告 視聴 単価 型（CPV） | 動画が視聴された場合に料金が発生 |
| 期間保証型（CPD） | 指定された期間、特定 ページ への 広告 掲載が保証され、期間ごとに料金が発生 |
| ページ ビュー保証型 | 一定期間中の ページ ビュー（ PV ）数が保証され、最低 PV 数ごとに料金が発生 |
Web 広告 の種類
代表的なWeb 広告 を紹介します。
このように種類が豊富なWeb 広告 は、獲得したいターゲットや目的に合わせて選ぶことが重要です。
Web 広告 におけるターゲット層は大きく、「顧客層」「顕在層」「潜在層」「低関心層」の4つに分けられ、以下のように興味・関心の度合いがそれぞれ異なります。
【顧客層】
自社の商品やサービスの購入・利用経験がある。
【顕在層】
自社の商品やサービスを既に知っているが、購入・利用経験がない。
【潜在層】
自社の商品やサービスを知らない、または存在は知っているが関心があまりなく、購入・利用経験がない。
【低関心層】
自社の商品やサービスを知らず、関心もない。
さらに、商品やサービスの認知度を上げたい、売上につながりやすい ユーザー を集客したいなどの目的を明確にすることで、自社にとって最適なWeb 広告 が見えてくるでしょう。
それでは、それぞれのWeb 広告 について詳しく解説します。
リスティング広告 とは
リスティング広告 とは、 ユーザー が Google やYahoo!といった 検索エンジン を使用して検索した際に表示される ページ に、検索 キーワード に応じて表示されるWeb 広告 です。
ユーザー
が検索した
キーワード
に関連した
広告
が表示されるため、より購買意欲の高い
ユーザー
を集客できるという点が大きなメリットです。
商品やサービスに興味・関心を持っている顕在層に適したWeb広告だと言えます。
また、手軽に始められる上に、 ユーザー が 広告 をクリックして初めて料金が発生するクリック課金型であることも大きな特徴です。
一方で、細かな運用が必要なこと、他社の広告と比較されることがデメリットとして挙げられます。
【主な
リスティング広告
サービス】
・
Google
Adwords
・Yahoo!
プロモーション
広告
「
スポンサードサーチ
」
ディスプレイ広告 とは
ディスプレイ広告
とは、Webサイトや
アプリ
の
広告
枠に表示される画像や動画、
テキスト
広告
のことです。
年齢や性別、地域、過去のWebサイト閲覧履歴などでターゲティングを行うことが可能なため、自社のサービスや商品を知らない潜在層に適したWeb広告だと言えます。
また、 ディスプレイ広告 の場合は画像や動画を使用して視覚的にアプローチできることから、より ユーザー に興味を持ってもらいやすいです。
しかし、 ユーザー が自ら検索して表示される 広告 とは違い、途中で離脱してしまう ユーザー が多いため、潜在層が今すぐにでも欲しいと思えるようなアプローチ方法を考える必要があるでしょう。
【主な
ディスプレイ広告
サービス】
・
Google
ディスプレイ
ネットワーク（GDN）
・
Yahoo!ディスプレイアドネットワーク
（YDN）
リターゲティング広告 とは
リターゲティング広告 とは、過去にWebサイトを訪問したことがある ユーザー に対して表示させるWeb 広告 のことです。
より自社の商品やサービスに興味・関心のある
ユーザー
にターゲットを絞ってアプローチできるため、購入や会員登録といった
コンバージョン
につながりやすくなります。
顕在層や顧客層に適したWeb
広告
です。
広告 を扱っている媒体によって呼び名が異なり、Yahoo!では「リターゲティング」、 Google では「リ マーケティング 」と呼ばれています。
Webサイトを訪れたものの購入に至らなかった ユーザー を追ってアプローチできる反面、 ユーザー にしつこいと思われてしまうことがあることも覚えておきましょう。
【主な
リターゲティング広告
サービス】
・
Google
ディスプレイ
ネットワーク（GDN）
・
Yahoo!ディスプレイアドネットワーク
（YDN）
・nex8（ネックスエイト）
アフィリエイト 広告 とは
アフィリエイト 広告 とは、アフィリエイトサイトに掲載している 広告 を通して申し込みや問い合わせ、購入など、 広告 掲載主が成果として設定したアクションが発生した際に、 広告 を掲載している媒体に対して報酬が支払われるWeb 広告 です。
多くのアフィリエイトサイトに掲載される機会があり、認知拡大に役立つため、潜在層に適していると言えます。
費用が発生するのは コンバージョン が出た場合のみのため、他のWeb 広告 と比較しても費用対効果が高いです。
一方で、効果が出るまで時間がかかる、意図しないWebサイトに掲載されブランドイメージに傷がつく可能性があるなど、注意すべき点もあります。
【主なアフィリエイト
広告
サービス】
・A8.net（エーハチネット）
・ValueCommerce（バリューコマース）
・LinkShare（
リンク
シェア）
・アクセストレード
・JaNet（ジャネット）
ネイティブアドとは
ネイティブアドとは、Webサイト上の記事や コンテンツ と同じ見た目で表示されるWeb 広告 です。
自然な 広告 表示が可能なことから ユーザー にストレスを与えずに済むため、興味を示してもらいやすいというメリットがあります。
例えば、子育て中の方が利用するWebサイトへおむつの広告を掲載したり、独身向けのWebサイトに婚活 アプリ の広告を掲載したりなど、潜在層へのアプローチが可能なWeb 広告 です。
ただし、 広告 であることがわかりにくいことで、Webサイトとの関連性が低いと ユーザー の反感をかってしまう危険性もあるため、注意が必要でしょう。
【主なネイティブアドサービス】
・TAXEL（タクセル）
・AkaNe（アカネ）
・LOGLY lift（ログリーリフト）
・INMOBI（インモビ）
・Fluct（フラクト）
純 広告 ・ バナー広告 とは
純広告とは、特定のWebサイトの
広告
枠を買い取って掲載するWeb
広告
のことです。
テキスト
や画像、動画での
広告
表示が可能で、
バナー広告
と呼ばれることもあります。
広告 を一定期間表示させることが可能なため、自社の商品やサービスを一切知らない低関心層へのアプローチが可能です。
広告 枠の単価が高いケースが多く、それなりの予算を確保できないと利用しにくいという面もあります。
【主な純
広告
・
バナー広告
サービス】
・Yahoo!ブランドパネル
記事 広告 とは
記事 広告 とは、既存のWebサイト内でPR用の記事を配信してもらうWeb 広告 のことです。
広告
主が媒体と連携して制作する
広告
であることから、
タイアップ広告
と呼ばれることもあります。
潜在層や低関心層へのアプローチが可能です。
媒体のブランド力を利用することができるため、信憑性のある記事として読んでもらいやすくなりますが、掲載までに時間がかかるケースが多いです。
【主な記事
広告
サービス】
・Yahoo!スポンサード
コンテンツ
・Gunosy Ads（グノシーアズ）
・antenna（アンテナ）
リワード 広告 とは
リワード 広告 とは、 コンバージョン として設定されている行動をした ユーザー に対して報酬を還元するWeb 広告 のことです。
広告 主から媒体へ成果報酬が支払われる点ではアフィリエイト 広告 と同じですが、 広告 を見て行動をした ユーザー に対しても報酬が発生するところが大きく違います。
短期間での ブランディング や認知拡大、 アプリ のインストール ユーザー の獲得などを目的に使用されることが多い、潜在層や顕在層向けの 広告 です。
【主なリワード
広告
サービス】
・AppDriver（アップドライバー）
・GMO SmaAD（ジーエムオースマアド）
動画 広告 とは
動画広告とは、動画
コンテンツ
を配信するWeb広告です。
テキスト
や画像と比較して伝えられる情報量が多く、目を引きやすいため、効果の出やすい広告として多くの企業が取り組んでいます。
認知度を上げやすい、低関心層や潜在層向けの広告です。
【主な動画広告サービス】
・
Google
TrueView（グーグルトゥルービュー）
・Yahoo!プレミアム広告
・
Yahoo!ディスプレイアドネットワーク
（YDN）
・Jストリーム（ジェイストリーム）
・NewsTV（ニュースティービー）
また、動画広告は大きく以下の4種類に分けられます。
- インストリーム広告
- イン バナー広告
- インフィード広告
- インリード広告
インストリーム広告
インストリーム広告とは、YouTubeといった動画プラット フォーム 、ニュースサイトなどに掲載されている動画 コンテンツ に、テレビCMのような動画が差し込まれる広告です。
動画の再生前、再生途中、再生後に差し込まれるパターンがあります。
また、動画広告が再生された数秒後に視聴をスキップできるスキッパブル広告と、スキップできないノンスキッパブル広告に分かれているのも、インストリーム広告の特徴です。
イン バナー広告
イン バナー広告 とは、 バナー広告 の枠に掲載される広告のことです。
Yahoo!の トップページ やキュレーションサイトなどでよく見られます。
バナー広告 と同様にターゲティング配信ができ、普段動画サイトを見ない ユーザー にもアプローチできるというメリットがあります。
インフィード広告
インフィード広告とは、 Facebook や Twitter などのSNSのタイムラインに掲載される広告です。
他の投稿の間に表示されるため自然に見てもらいやすくなりますが、 ページ のスクロール中に ユーザー の目を引けるような工夫が必要だと言えます。
インリード広告
インリード広告とは、 ユーザー がWebサイト内の記事を読んでいる途中に動画が表示・再生される広告です。
スクロール中に突然表示されるため、 ユーザー に不快感を与える可能性もありますが、記事の内容と関連性の高い広告であれば高い効果を得ることができます。
SNS広告とは
SNS広告とは、 Facebook や Twitter 、Instagram、LINEといったSNSに掲載されるWeb広告のことです。
性別や年齢など以外にも学歴や交際、フォローの状況など、他のWeb広告では難しい細かなターゲティングができます。
低関心層から顧客層まで、幅広いターゲット層に利用することが可能です。
【主なSNS広告サービス】
・
Facebook
広告
・
Twitter
広告
・Yahoo!
プロモーション
広告「
Twitter
広告」
・LINE Ads Platform（ラインアズプラットフォーム）
以下で、代表的なSNS広告を3つ紹介します。
Facebook 広告
Facebook 広告は、他のSNSと比較してターゲティングの精度が高い広告のため、より適切な ユーザー へのアプローチが実現できます。
また、 Facebook の傘下であるInstagramにおいても、 Facebook の管理画面上で広告を運用することが可能です。
Twitter 広告
Twitter 広告は、 ユーザー のツイートに反応して配信される広告です。
10～20代の利用者が多いため、若年層へのアプローチに効果的な広告だと言えます。
拡散力が非常に高く、2次拡散による高い費用対効果が期待できるでしょう。
LINE広告
LINE広告は、LINE Ads Platform（ラインアズプラットフォーム）という専用プラットフォームを使用することで配信できます。
LINEのファミリー アプリ を利用している ユーザー へ広告配信できる、効果の高い広告として注目を集めています。
日本国内で生活インフラとして定着しており、年齢問わず幅広い層に利用されているため、他のSNSでは難しいターゲット層にもアプローチが可能です。
まとめ
今回紹介したWeb広告にはそれぞれメリットやデメリットがあり、適したターゲット層も異なることから、重要なのは「誰に向けて配信したいのか」、「何を目的としているか」を明確にすることだとおわかりいただけたのではないでしょうか。
Web広告は、世の中の動きや流行、技術の発展などによって日々変化し続けています。
このような変化にも柔軟に対応できるよう常にアンテナを張って情報収集を行うことも、Web広告運用には欠かせないと言えるでしょう。