SEO対策とは - 初心者でも分かるSEOの基礎 -

「 SEO 対策をして 検索エンジン からの集客を増やしてくれ」

突然ですが、皆さんは、上司からこのようなことを言われて途方にくれたことはありませんか？

SEO 対策（Search Engine Optimization）とは、 検索結果 で自社サイトを多く露出をするために行う対策のことです。 検索エンジン 最適化とも呼ばれます。

「 SEO 対策」と検索したものの、色んなサイトや ブログ が好き勝手に SEO 対策の方法を紹介しているのを見て、どの対策が本当に効果があるのかわからなかったり、何から手を付ければいいのか……と悩まれたことはありませんか？

でも、それは仕方のないことです。 SEO 対策のやり方は日々変わっているにもかかわらず、検索で出てくる対策方法は過去の SEO 対策も表示されるからです。

当サイト「ferret」は2014年9月に立ち上げ、2018年5月時点で約500万 PV のサイトになっていますが、アクセスの多くを SEO 対策で集めています。そのやり方の一部をこの記事で紹介します。

また、 SEO 対策ができているのかチェックができる「 SEO チェックリストの無料ダウンロード」も用意しました。下記ボタンからダウンロードして活用頂ければ幸いです。

　　

目次

1. SEO対策とは
   1. SEO対策は、基本的にGoogle対策
   2. Yahooの検索結果にだけ差し込まれるもの
   3. YahooとGoogleのシェアの違い Yahooは30% Googleは60%
   4. 検索ユーザー層の違い・特徴
2. SEOの歴史の変遷
   1. 過去のSEO対策
   2. 今のSEO対策
3. SEO対策の第一歩は検索キーワードの背景を知ること
   1. 背景にあるユーザーニーズを理解しよう
   2. SEO対策キーワードの検索数を調べる
   3. 想定流入アクセス数・想定売上額を算出する
4. 内部対策
5. コンテンツ対策
   1. Yahoo知恵袋などのQAサイトからコンテンツのネタを拾う
   2. サジェストキーワードからコンテンツのネタを拾う
   3. 上位表示されているサイトのコンテンツを調査する
6. SEOツールを使って効率的に対策をする
   1. 基本系
   2. 対策キーワード発見系
   3. 順位チェック系
   4. 被リンクチェック系
   5. スマホ対策系
7. 外部対策
   1. 受けている被リンクを分析する
   2. シェアされているコンテンツを分析する
   3. OGPを設定して拡散されやすい環境を作る

　　

1. SEO 対策とは

SEO 対策（Search Engine Optimization）とは、 検索結果 で自社サイトを多く露出をするために行う対策のことです。 検索エンジン 最適化とも呼ばれます。

ほかにも 検索結果 に表示されるものとして、 リスティング広告 があります。

ただ、 SEO 対策とは明らかに違いリスティングはお金を掛ければ上位表示ができるのと比べ、 SEO 対策はお金をかけたからといって上位表示が約束されてはいません。また表示場所も違います。ちなみに、表示される場所としては下記の違いがあります。

　　

1.1 SEO 対策は、基本的に Google 対策

日本の検索サイトといえば、メインは「Yahoo!」と「 Google 」です。ですので、この2つで対策ができていれば、取り合えずは良いということになります。

実は、Yahoo!の 検索エンジン は Google のものを借りて使っているので、 Google の SEO 対策ができていればYahoo!も対策できたことになる訳です。ただし、Yahoo!は、Yahoo!の保持している コンテンツ や提携先の情報などの独自の 検索結果 を差し込むので、それ理解しておく必要があります。
　　

1.2 Yahooの 検索結果 にだけ差し込まれるもの

NAVERまとめ

検索結果 の間に表示されます。検索数の多い キーワード に差し込まれる傾向があるため、NAVERまとめに記事を作ってそこからアクセスを集めようとする人もいます。

▼参考記事：
Yahoo! JAPANとNHN Japan、検索領域での業務提携に基本合意
　　

Yahoo!知恵袋

Yahoo!の 検索結果 にはYahoo!知恵袋も表示されます。こちらも検索 キーワード によっては表示されたりされなかったりしますが、しっかりと差し込まれているのがわかるのではないでしょうか。特に、お悩み系の キーワード などは多く差し込まれます。
　　

Yahoo!ショッピング

Yahoo!ショッピングが差し込まれるのは、ショッピング系 キーワード が多いです。
　　

Yahoo!オークション

Yahoo!ショッピングと同様に、オークションも キーワード が似ているためセットで差し込まれることが多いです。
　　

Yahoo!ニュース

ニュースは直近で、検索 キーワード に該当するニュースがあった時に差し込まれています。
　　

1.3 Yahoo!と Google のシェアの違い

日本のメイン検索サイトは、Yahoo!と Google です。これら2つのサイトの利用状況は把握しておきましょう。

※サーチエンジン シェアによると、2018年6月17日時点

となっているようです。Yahoo!と Google で90％以上のシェアを持っています。
　　

1.4 検索 ユーザー 層の違い・特徴

SEO 対策においてあまり意識する必要がありませんが、 ユーザー 層の違いにも触れておきましょう。

少し古いデータになりますが、2011年に公表されたデータから引用します。

・男性では『 Google 』と『Yahoo!JAPAN』がほぼ同数だが、女性では『Yahoo!JAPAN』の方が倍以上多くなっている。
・男女ともに、若年層ほど『 Google 』が多い傾向にある。
・“20代男性”だけ『 Google 』の方が多く、『 Google だけ利用している』は22.5％で、“全体”を約13ポイント上回る。
引用元：スパイア、GoogleとYahoo!JAPANのユーザー調査を実施

参考：
「Yahoo! JAPAN」が訴求できるユーザー層とは？
　　

2. SEO の歴史の変遷

2.1 過去の SEO 対策

過去の SEO 対策は、今と比べかなり スパム 行為が幅を効かせていました。今も昔も、 Google は ユーザー により良い コンテンツ を見せるために、あらゆる手段を用いてWebサイトの評価（ランク付け）を行っています。しかし、評価のロジックが今よりも難解ではなかったため、抜け穴が多く存在しました。

有名な話が、「被リンクが多いサイトほど上位表示されやすい」というようなものです。

これは被 リンク （ 外部リンク ）を多く集めているページは、きっと評価が高い ページ であろう、と評価する Google のロジックがあったからです。しかし、今ではそんな単純な話ではなくなっています。

過去の SEO 対策に共通しているのが、「テクニック」寄りであることが言えます。

例えば「被リンクを付ければ順位があがる」「文字数が多い方が良い」などが挙げられます。その究極が「 ブラックハット SEO 」と呼ばれるもので、 Google が評価するロジックを探し出し、そこへ SEO 対策を集中的に行うことで Google に良いWebサイトと誤認させるやり方です。しかし、 Google は次々とそうしたやり方に対して対策を講じており、イタチごっことなっています。

テクニック寄りのものが効果が無いわけではありませんが、それをやれば上がるというような単純化されたものではないことを理解しなければいけません。
　　

2.2 今の SEO 対策

今の SEO は過去に比べ、より本質的になっていると言われています。本質というのは、 Google が目指している形に近付いているということです。

では、ここからは、 Google の目指している形を具体的に見ていきましょう。
　　

Google は ユーザー ファーストを掲げている

今も昔も Google の基本的な理念は変わっていません。それは「全てはユーザーのため」であるということです。

以下に Google が現在も掲げている10の理念を引用します。

Google が掲げる 10 の事実
1. ユーザー に焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. ウェブ上の民主主義は機能します。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10.「すばらしい」では足りない。
引用：Googleが掲げる10の事実

基本的に、 Google のサービスはこの理念をもとに作られ、運営されています。

例えば、質の良い コンテンツ を上位表示させるというのも、 ユーザー にとってそのほうが使いやすいからです。ここでは「1」と「2」に該当します。また、「3」であれば、 Google は現在表示速度の遅い ページ に対して「Slow」マークを付けるテストを行っています。

参考：
表示が遅いページはますます嫌われる？「Slow to load」の警告メッセージをモバイル検索でGoogleがテスト中

「4」は、被リンクが今でも有効であることの証でしょう。以前、PageRankという指標を Google は使っていました。これはリンクがサイト間の投票のような意味合いで使われていました。質の良い コンテンツ は、多くの コンテンツ からリンクが張られるはずです。

このように、 Google の掲げている理念を理解することで、Web上で多く語られている SEO 効果についても本当に効果があるのか見極められるのではないでしょうか。
　　

Google は質の高い 検索結果 （ コンテンツ ）を求めている

Google は、 ユーザー が入力した検索 キーワード に対して、より良い コンテンツ を 検索結果 として返すことで ユーザー の満足度を高めたいと考えています。そのため、 ユーザー にとって、より質の高い 検索結果 を返すことにつながるものを評価しています。

質を高めるための仕組みとしては

・ 
                  パンダアップデート
                
・ RankBrain

などがあります。
　　

質の高い被リンクが集まる コンテンツ は良い コンテンツ

昔から SEO 対策には "被リンクが重要" だと言われてきました。しかし、最近では被リンクは効果がないとも言われています。実際はどちらが本当なのでしょうか。

答えは「今でも被リンクは重要」です。

しかし、以前のように単純に被リンクを付ければ検索順位が上がる時代は終わり、質の高い被リンクのみが効果がある時代になっています。

では質の高い被リンクは、どうやったら集まるのでしょうか。

そもそも質の高い被リンクが自然に集まるような コンテンツ というのは、「質が高いがゆえに リンク を貼りたくなる」という流れであることを理解しましょう。

その他大勢と同じような内容の "独自性の無い コンテンツ " であれば、わざわざ リンク を張って紹介しません。それら コンテンツ とは違い、"紹介したくなるような コンテンツ 作り" をしていれば、自ずと コンテンツ に付けられていく被リンクも質が高くなっていくでしょう。
　　

モバイルファースト インデックス （MFI）

SEO 対策をする際、「モバイルファースト インデックス （MFI）」のことを忘れてはいけません。

モバイルファースト インデックス とは、今までPC ページ の コンテンツ をもとに検索順位を決定していたものを、スマホページの コンテンツ をもとに検索順位を決定するという方針のことです。

2018年3月、いよいよ Google は「 ウェブマスター 向け公式 ブログ 」において、モバイルファースト インデックス に対応することを発表しました。

参考：
Google ウェブマスター向け公式ブログ: モバイル ファースト インデックスを開始します

例えば、PC ページ とスマホページを同一 URL で表示しているサイトがあるとします。あるPC ページ が上位表示されているのですが、 UI の観点からスマホ ページ では掲載していない コンテンツ があるとします。この場合、スマホの順位がPC ページ で決まっているですから、スマホの 検索結果 にアクセスしても、 コンテンツ がないという事態が発生してしまいます。これは スマホユーザー にとっては困る事態です。

また、スマホから検索する人がPCから検索する人を超えていることも大きな要因でしょう。

In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the US and Japan.

引用元：https://adwords.googleblog.com/2015/05/building-for-next-moment.html
アメリカや日本を含む10ヵ国では、すでにスマホから検索する人がPCから検索する人を超えています。

過半数の人がスマホから検索しているのであれば、スマホページをもとに検索順位を決めたほうが健全でしょうというのが Google の見解です。

これからは、スマホで閲覧しやすいWebサイト作りにより一層力を入れていく必要があるでしょう。
　　

コンテンツ SEO とは

最近、 SEO といえば「 コンテンツ SEO 」とも言われています。そもそも コンテンツ SEO とは何なのでしょう。

コンテンツ SEO とは、継続して コンテンツ を発信することで検索からの流入を増やし、Webサイトの露出を多くしていく SEO です。

しかし、前述したように、 ユーザー にとって良い コンテンツ でなければ上位表示はされません。よって、 コンテンツ SEO とは「良い コンテンツ を発信することで、検索からの流入を増やし露出を多くしていく SEO 」であると言えます。

ferretも コンテンツ SEO を実践し、Webサイトへの流入を増やしています。

それでは、具体的に SEO 対策は何をすべきなのか、を見ていくことにしましょう。
　　

3. SEO 対策の第一歩は検索 キーワード の背景を知ること

質の高い コンテンツ を作る必要があることを理解して頂けたと思いますが、それだけでは足りません。検索 キーワード を調査・理解する必要があります。
※具体的な手法に関しては、「ferret」のWeb マーケティング 講座「 SEO コース」でも解説しています。合わせてご覧ください。

参考：
集客講座： SEOコース
　　
検索 キーワード を調査することで、下記がわかります。

1. 
                  ユーザー
                
                  ニーズ
                の理解
2. 
                  SEO
                対策の優先順位付け
3. 上位表示した時の想定流入アクセス数
4. 上位表示した時の想定売上額

それでは、具体的に検索 キーワード の調査について見ていきましょう。
　　

3.1 背景にある ユーザー ニーズ を理解しよう

SEO において、 キーワード 選びは非常に重要です。検索 キーワード は ユーザー ニーズ が視覚化されたものになりますので、自社の強みではないものを検索 キーワード と選んでしまっても意味がありません。

「自社の強みとニーズをどうマッチさせるのか」「市場のニーズは一体どんなものが強いのか」「多くある ニーズ の中から、どんな優先順位を付けていくのか」など、検索 キーワード は SEO の要なのです。

では、具体的に検索 キーワード を調査して、その検索をする ユーザー のニーズを理解する2つの方法を紹介します。

1. サジェスト
                  キーワード
                を使う
2. 
                  キーワード
                プランナーを使う

　　

サジェスト キーワード を使って ユーザー ニーズ を理解する方法

サジェスト機能とは、検索ボックスなどに文字を入れた時に、気を利かせてその後に続く文字を提案（サジェスト）してくれる機能のことです。基本的に、このサジェスト機能は、世の中で回数が多く入力されている キーワード を提案してくれるため、 ニーズ を知るために重宝します。

例えば「歯医者」と検索すると、上記のようなサジェストが表示されます。

歯医者　予約　→　歯医者の予約がしたい
歯医者　麻酔　→　歯医者で麻酔してくれるところを探している
歯医者　英語　→　歯医者を英語で何と呼ぶのか知りたい
歯医者　ホワイトニング　→　ホワイトニングができる歯医者を探している
歯医者　値段　→　歯医者の相場を知りたい
歯医者　選び方　→　歯医者の選び方が知りたい

このように、歯医者を検索している人でも ニーズ がわかれていることがわかります。

「歯医者　予約」という キーワード で上位表示したいのであれば、それに特化した コンテンツ を作れば良いでしょう。もし、あなたが「歯医者」という キーワード で上位表示したいのであれば、これらサジェスト キーワード のニーズを内包した コンテンツ を作る必要があります。

なぜなら Google は、検索 ユーザー が「歯医者」で検索した時に「予約したいのか」、それとも、「選び方が知りたいのか」、それとも「相場が知りたいのか」を知る術がないからです。なので、世の中で検索 ニーズ の高い内容を網羅している コンテンツ を上げる必要があるというわけです。

このように検索 キーワード には多くのニーズが隠されているので、しっかりと考えた上で SEO 対策を行わなければいけません。
　　

キーワード プランナーを使って ユーザー ニーズ を理解する方法

キーワード プランナーも、サジェストと同じです。

キーワード プランナーは、特定の検索 キーワード の検索ボリューム（どれくらい検索されているか）を調べることができます。

参考：
SEOの対策キーワードの具体的な選び方
　　

3.2 SEO 対策 キーワード の検索数を調べる

検索数の調査には、外部 ツール を使います。 Google の検索数を調べるには「 キーワード プランナー」を用い、Yahooの検索数を調べるには「 キーワードアドバイスツール 」を用います。そのほかにも「 キーワード ウォッチャー」などもありますが、 キーワード プランナーと キーワードアドバイスツール の2つを使えば問題ないでしょう。

◆ キーワード プランナーを使って検索数を調べる具体的な手順を紹介している記事
参考：
キーワードプランナーの使い方
　　

キーワード プランナー（ Google ）

キーワード プランナーは Google が提供しているツールです。 Google 広告 （旧 Google AdWords）のための ツール ですが、 Google の アカウント を持っていれば無料で使うことが可能です。

月間検索数や、競合の多さ、推奨入札 単価 などを知らべることができます。推奨入札 単価 は、 広告 出稿する時にしか使いませんが 単価 の高い キーワード ほど人気ということなので SEO の難易度も高いと考えて良いでしょう。

参考：
キーワードプランナー
　　

キーワードアドバイスツール （Yahoo）

Google の キーワード プランナーと似たような機能を持つ、Yahoo提供の ツール が キーワードアドバイスツール です。月間検索数や競合性、推定入札 単価 、推定表示回数、推定クリック数を調べることができます。

参考：
キーワードアドバイスツール
　　

3.3 想定流入アクセス数・想定売上額を算出する

推定ではありますが、 キーワード プランナーや キーワードアドバイスツール で月間の検索数（ ニーズ ）を把握し、その キーワード からのアクセス数や売上額を調べることが可能になります。
　　
検索結果 の上位に表示されればされるほど、一般的には多くクリックされアクセス数も伸びる傾向にあります。月間検索数がわかれば、何位に表示されればどれくらいアクセスがあるのかを計算することができます。

計算式は下記のとおりです。

月間検索数　✕　クリック率（順位による）　＝　月間アクセス数

　　

上位表示のクリック率

Internet Marketing Ninjasが調査した、 検索結果 のクリック率のデータがあります。

参照：
https://www.internetmarketingninjas.com/additional-resources/google-ctr-white-paper.htm

1位と10位のクリック率には約13倍の開きがあります。あくまでもデータで、 キーワード や タイトル の付け方などで変わってきますが、参考値としてしっかり覚えておきましょう。
　　

4. 内部対策 ： 内部対策 は引き続き重要

SEO を行って上位表示を実現するためには、 内部対策 、外部対策、 コンテンツ 対策が必要となってきます。最近は コンテンツ が重要と言われていますが、 内部対策 も引き続き重要です。むしろ、 内部対策 はちゃんと行わなければ、 コンテンツ の内容を正確に Google に伝えられないこととなるため、正しく正確に行って、損をしないサイトを作ることが重要です。

実際にferretが行っている SEO の 内部対策 を記事で公開していますので、ぜひ参考にしてみてください。
内部対策とは〜ferretが行った内部対策SEOを解説
　　

5. コンテンツ 対策：上位表示されやすい コンテンツ を作る

SEO 対策で上位表示を目指す キーワード がある程度決まってきたら、次はその検索 キーワード で検索する人たちが満足するような コンテンツ を作りましょう。その検索する人たちは、どんな目的を持っているのか、何を解決したいのかを理解した上で、 コンテンツ を作る必要があります。

コンテンツ 作りのネタの参考になるものをいくつか紹介します。
　　

5.1 Yahoo知恵袋などのQAサイトから コンテンツ のネタを拾う

Yahoo!知恵袋などのQAサイトは多くの問題を抱えた質問者たちと、それに対するアンサー、そしてベストアンサーが集まっています。

QAサイトで、 SEO 対策 キーワード を打ってみるとその検索 キーワード を検索する人たちの解決したい ニーズ を知ることができ、ベストアンサーも書いてあるので、どういった コンテンツ を作れば ユーザー の課題を解決できるかのヒントになります。

参考：
Yahoo!知恵袋 - みんなの知恵共有サービス
　　

5.2 サジェスト キーワード から コンテンツ のネタを拾う

サジェスト キーワード はご存知でしょうか。Yahooや Google の検索ボックスに キーワード を打つと、掛けあわせ キーワード をレコメンドしてくれる機能です。

打ち込んだ キーワード と一緒に検索されている掛けあわせ キーワード を表示してくれているので ニーズ の高い キーワード といえます。このサジェスト キーワード を一括でダウンロードできるサイトがありますので、活用しましょう。
※ ツール は下記に記載しています。
　　

5.3 上位表示されている他サイトのページを調査する

すでに上位表示されている他サイトのページは、当然 コンテンツ 内容もしっかりと評価されて上位表示されています。その コンテンツ を分析し、そのページの持っている コンテンツ を超えられる コンテンツ を作ることを考えましょう。

・そのページが持っていて、自社が持っていない
                  コンテンツ
                はないか
・そのページが持っていないけど、自社が作れそうな
                  コンテンツ
                はないか

Google に評価されている ページ なので、 ユーザー にも有益な情報が載っている可能性が高いと言えます。その上で、それを越えるユーザーが喜ぶ情報を コンテンツ として作ることを意識しましょう。 ユーザー に評価される コンテンツ を Google も評価するため、これができれば上位表示の可能性は高くなります。
　　

6. SEO ツール を使って効率的に対策をする

世の中には多くの SEO ツール があり、これらを使うことで、被リンクを調べたり、 内部対策 の状況、上位表示されているページの調査など SEO 対策に役立たせることができます。

• 【2018年保存版】今すぐ使えるSEO対策ツール目的別47選
• SEO対策を手助けするおすすめChrome拡張機能8選
• SEO対策に特化したWordPressのプラグイン11選

これらの記事で紹介しているツールは、ferretの編集部で厳選した ツール です。記事を読み込んで、必要な ツール を選んで利用することをオススメします。

そんな中でも、ferretの SEO 対策を行ってるディレクターの私が実際に使っているツールを一部紹介します。
　　

6.1 基本系

Google Search Console（ Google ウェブマスター ツール ）

Webサイトの健康診断をしてくれるツールです。以前は Google ウェブマスター ツール という名前でした。

Google Search Console
　　

Googleアナリティクス

無料で使える アクセス解析ツール ですが、非常に機能が豊富でアクセス解析を行っている企業のほとんどが導入しています。

Googleアナリティクス
　　

PageSpeed Insights

ページ の表示速度をチェックするためのツールです。

PageSpeed Insights
　　

6.2 対策 キーワード 系

Google AdWords キーワード プランナー

Google で指定した キーワード の Google の検索数を見ることができます。また、そのキーワードと一緒に検索されている キーワード なども見ることができ、 コンテンツ 作りにも役立てれます。

Google AdWordsキーワードプランナー

Yahoo! キーワードアドバイスツール

こちらは キーワード プランナーのYahoo!版です。

Yahoo!キーワードアドバイスツール

Google トレンド

キーワード のトレンド調査に力を発揮する ツール です。検索数の増減がグラフ化してみれるので、 コンテンツ をいつまでに用意しなければいけないか、などがわかります。

Googleトレンド

Google サジェスト キーワード 取得

ニーズ 調査の時に非常に役立つのが、このサジェスト キーワード 取得。一覧をCSVでダウンロードできるため便利です。

Googleサジェストキーワード取得.com
　　

6.3 順位チェック系

Gyro-n SEO

ferretでも導入している SEO 順位チェック ツール です。 タイトル の書き換えや同一KWでも複数 ページ のランクインを検知してくれるなど優秀な ツール です。

参考：
SEO担当者必見！ferretで高機能SEOツール「Gyro-n SEO（ジャイロン SEO）」を使ってみた｜ferret
検索順位を簡単に定点観測できる！Gyro-n SEOを使ってSEOを効率化しよう！｜ferret
　　

ferret one

これはferretの運営元であるベーシック（弊社）が作っている CMS ツール なのですが、順位チェックを定点観測してくれるツールも入っているのでこれを活用しています。
https://ferret-one.com/
　　

6.4 被リンクチェック系

Ahrefs

シンガポールとウクライナの企業が作っている被リンクチェック ツール 。無料でもある程度使えます。海外でも広く使われているツールです。

Ahrefs
　　

SEO チェキ！

日本産の SEO 被リンクチェック ツール 。被リンクチェック以外にも順位チェックなどもできるため、非常に便利です。

SEOチェキ
　　

Open Site Explorer

被リンクチェック ツール として、とても有名な「Open Site Explorer」です。1日3回まで無料で使うことができます。被リンクだけではなく、 ドメイン や ページ 単位のパワー状況なども算出してくれるので、競合との比較に便利です。

Open Site Explorer

参考：
OPEN SITE EXPLORERを使って自社の被リンク状況を把握しよう！｜ferret
　　

6.5 スマホ対策系

Mobile-Friendly Test

スマホサイト が「モバイルフレンドリー」化されているかどうかチェックできるツールです。モバイルフレンドリー化されていない スマホサイト は上位表示が難しいということもあり、着実に対応しておくためにもこのツールでチェックしておきましょう。

Mobile-Friendly Test
　　

7. 外部対策：被リンクを効率的に集めよう

外部対策に関しては、以前までは被リンクばかりが注目されていました。被リンクは今でも重要です。

理由は、 Google がいくら賢くなったからといって、 コンテンツ の質を評価する力はまだまだ不十分で、そのためにもリンクによる評価を使わざるを得ないからです。

しかし、昔のように「 リンク ＝評価」のままだと スパム が横行するのでそうならないロジックを併用しています。「2.2」でも述べましたが、思わず誰かに紹介したくなるような有用な コンテンツ を作ることで、被リンクは自然と集まってきます。

少しでも効率的に被リンクを集めるためにもいくつかのできることをしていきましょう。
　　

7.1 受けている被リンクを分析する

自然な被リンクを集めるためにも、どんな コンテンツ であれば被リンクを受けやすいかを知りましょう。使う ツール は「Ahrefs」です。

Ahrefsとはシンガポールとウクライナの企業が運営している SEO 向けのツールです。無料 アカウント でもいくつかは分析できます。

ferretの被リンクの状況を表しています。RDというのが、被リンク ドメイン の数を表しています。この数が多ければ多いほど、多くのドメインから被リンクを受けているということになります。

まずは、RDの多い コンテンツ の特徴を分析することでどんな コンテンツ なら被リンクが集められるかを調べましょう。
　　

7.2 シェアされている コンテンツ を分析する

その横に、ソーシャルでのシェア数が表示されています。こうやってみると、ソーシャルのシェアとRDの数は比例していないのがわかります。 Facebook や Twitter などで拡散をされても、 SEO の効果は無いと以前 Google 公式で発言されていたことがありました。

Are pages from social media sites ranked differently?

ソーシャルに SEO 効果が無いからといって、気にしないでいいわけではありません。たとえ SEO 効果が無くても、拡散力で右に出るものはいないソーシャルです。拡散されればされるほど、自社Webサイトを紹介したいという人も増える可能性も高くなります。

ソーシャルで拡散されている コンテンツ を分析し、拡散されやすい コンテンツ というのもしっかりと理解しておきましょう。
　　

7.3 OGPを設定してソーシャルで拡散される環境を作る

今の時代、多くの人は検索以外でも情報収集をしています。わかりやすい例が、 ソーシャルメディア です。バズと呼ばれる、一気に情報が拡散される現象の発信源となるのは ソーシャルメディア が今では多くなっています。

しかし、ただ単に ソーシャルメディア に情報を流せばバズが起きるということはありません。それはあまりに ソーシャルメディア 上に流れている情報量が多いからです。少しでもそのコンテンツの対象となる ユーザー の目に留まらせる必要があります。

そこで必要となるのが、OGP タイトル とOGP画像設定です。

これがOGPを設定した投稿です。見ればわかりますが、赤枠の部分が非常に目立つようになっています。これはOGP画像を投稿に設定することで、 ソーシャルメディア 側で画像を表示してくれるようになります。また、OGP タイトル というのを設定すると、 ソーシャルメディア 上で通常のタイトルとは別のタイトルを表示してくれるようになります。

例えば、Webデザイナー向けの記事であれば、そのことを タイトル に入れてあげることで、Webデザイナーが見た時に「おっ」と思ってクリックしてくれる率も高まるでしょう。 タイトル の付け方は色々ありますが、ferretでは大きくわけて以下の4つです。

• 自分事型：「 KPI に悩んでいるWeb担当者必見！」
• 楽に良いとこどり型：「 EC 運営者必見！知っておくべき法律７選」
• 数字訴求型：「 CVR が300％アップ！ LPO でやるべき〜」
• 煽り型：「今更聞けない！ Googleアナリティクス の設定方法」

OGPの設定方法は詳しく説明している記事があるので、参考にしてみてください。

参考：
FacebookのOGP設定方法＋参考記事6選｜ferret
　　

まとめ

今回紹介した内容は、ferretで行っている SEO 対策の一部ではありますが、やることで確実に効果がある SEO 対策です。

Google の理念からもわかるとおり、 SEO 対策とはユーザーと向き合うことにつきます。誰のための コンテンツ なのかをしっかり考えていきましょう。もし、 Google のための コンテンツ になっているのであれば、それは間違いなく上位表示されない コンテンツ です。

ユーザー のための コンテンツ とはどんなものなのか、皆さんも自分で色々と試してみてください。