
【調査データ】2021年には広告費の半分が「デジタル広告」に?「世界の広告費成長率予測(2019~2021)」から見る広告市場のこれから
株式会社 電通グループの海外本社である電通イージス・ネットワークは、世界59カ国・地域から収集したデータを元に、「世界の広告費成長率予測(2019、2020年予測改定と2021年の新規予測)」を取りまとめた。
世界の広告費推移(地域別)
「世界の広告費」は11年連続で成長
出典:「世界の広告費成長率予測(2019~2021)」を発表|dentsu group News
2019〜2020年にかけての世界の広告費成長率はそれぞれ2~3%台で、11年連続堅調な足どりで伸長。2020年は、東京2020オリンピックや米国大統領選挙などの世界的イベントが予定されているため、世界5地域すべてで2019年の成長率予測を上回ると予測されている。
媒体別のシェア予測(全世界)
2021年には広告費の約半分が「デジタル広告」と予測
出典:「世界の広告費成長率予測(2019~2021)」を発表|dentsu group News
デジタル広告費のシェアは、2018年にテレビ広告費を上回ってから、2019年43%、2020年45.7%と順調に成長しており、2021年には構成比の約半分に迫る勢い。昨今のオンライン動画広告とソーシャルメディア広告の成長や、デバイスにおけるモバイルの貢献が、デジタル広告市場全体の成長を牽引していると考えられる。
媒体別成長率予測(全世界)
2019、2020年はデジタルの二桁成長が顕著。テレビとラジオは回復傾向に
出典:「世界の広告費成長率予測(2019~2021)」を発表|dentsu group News
従来型メディアの成長率は、新聞△7.1%、雑誌△6.3%と下降傾向だが、テレビとラジオはプラス成長の見通しであることが興味深い。電通イージス・ネットワークによると、世界各地のデジタルの成長が、テレビ・ラジオなどの成長を後押ししているようだ。昨今の音声アシスタントやアドレッサブルTV(インターネットTV端末等に視聴者特性に合わせて広告を個別配信するプログラマティック広告)などが、テレビ広告の成長に貢献していると見られている。
2021年もプラス成長の見通し
東京2020オリンピック・パラリンピックの開催も控えているため、2020年の日本の広告市場成長率は昨年を上回ると予測されている。デジタル広告と従来型メディアの組合せによる広告施策なども拡大傾向にあるため、2021年も引き続き成長率はプラスを維持する見通しだ。
参考:「世界の広告費成長率予測(2019~2021)」を発表
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- シェア
- シェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。
- オンライン
- オンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。 現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。
- ソーシャルメディア
- ソーシャルメディアとは、インターネット上で不特定多数の人がコミュニケーションを取ることで、情報の共有や情報の拡散が生まれる媒体のことです。FacebookやTwitterなどのほか、ホームページ上の掲示板もこれにあたります。
- デバイス
- デバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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