いまWebマーケティング業界に求められる「広告の健全化」とは

広告の健全化のための施策

では、広告の健全化を実現するためには、どのような施策が考えられるでしょうか。広告の健全化のための具体的な施策をピックアップしてみました。

マーケター教育

やはり一人ひとりのマーケターの考えを変えることが大切です。今回紹介したような広告業界の規制や健全化のための意識付けというのは、なかなか初心者や個人では把握しづらいことでもあります。

社内外含めて教育の場、例えばセミナーなどを積極的に開催したり、参加したりすることが重要でしょう。

ユーザーの本音を吸い上げる仕組みづくり

広告を通して、その人に合った、その人が求める情報をダイレクトに伝えるためには、まず広告配信対象者、つまりターゲットがどのような想いを持ち、行動しているのかを知る必要があります。よってターゲットの本音を吸い上げる仕組みを作ることが先決です。

Web接客ツールなどのアドテクノロジー活用

ユーザーの声を拾うためには、Web接客ツール等のアドテクノロジーを活用することが具体的な策の一つといえます。ただ広告配信を効率化するためのテクノロジー活用だけでなく、ユーザーに適した情報を提供するためのアドテクノロジー利用も考えていく必要があります。

マーケターの意識改革が必要

広告業界の問題はそこかしこで既に問題視されています。しかし問題は不正行為にとどまらず、ユーザーを無視した闇雲な情報配信などにも根付いています。

マーケターが正しい認識を持ち、本当に届けたい相手に対して、本当に必要な情報を発信していく意識を持つことが、まず広告の健全化のための第一歩です。その上で、昨今進んでいるテクノロジーを活用していけば、広告の健全化が見込めるのではないでしょうか。

参考：
ネット広告の大問題「アドフラウド」とは　日本は対策が不徹底
インターネット広告は壊滅寸前？ 好調さの裏で広がる不正の温床
丸の内ソレイユ法律事務所監修10分でわかる景品表示法への対策

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