プル型とは、英語の「Pull（引き出す）」の意味通り、必要な情報をユーザーが能動的に取得する技術やサービスのことです。
逆に必要な情報をユーザーの意思に関わらず企業側のタイミングで自動的に配信するものをプッシュ型と言います。

プル型戦略ではリスティング広告やSEO対策により見込顧客が自らアプローチしてくるように仕掛けます。その特徴としては自社の製品やサービスを推し出す広告っぽさは出さず、課題そのものを認識させるような広告を打ちます。

プル型はプッシュ型に比べて運用コストが安く、見込顧客からのアプローチが得られるのでコンバージョン率の高さが利点です。

使い方

「いかにして消費者に見つけてもらうか、それがプル型広告の最大の課題だね」
「プッシュ型とプル型は、それぞれがどちらが良いとか悪いとかいうものではなくて、状況や目的で上手く使い分けていくものだよ」