2015年12月1日より、LINEタイムラインの広告配信における外部企業案件のトライアルが開始されました。
タイムラインにおける広告配信は、2015年11月よりLINE関連サービスなどの社内案件でテストが実施されていましたが、そこでの一定の効果を確認の上で、満を持して提供開始されたようです。

月間アクティブユーザー数はグローバルで約2億1,200万人（※1）。
世界最大級のプラットフォームとしての地位を確立しつつあるLINEですが、新たなプロダクトとなる『LINE Timeline AD』の効果はどれほどなのでしょうか。

インプレッション、費用対効果など気になる速報値を「マイナビ転職」情報提供により独占公開します。

※1：【コーポレート】2015年7-9月期、業績についてのお知らせ | LINE Corporation |

LINEタイムラインとは？

timeline.png
LINEタイムラインとは、「テキスト、画像、動画、スタンプ」などを活用して自分や友だちの近況を共有できるサービスです。
ユーザーは投稿に対して「いいね」や「コメント」を付けることができ、気軽なコミュニケーションの場として利用されています。

『LINE Timeline AD』の概要

・掲載価格は500万円 / 約1週間（2月まではトライアル価格）
・タイムラインの2番目に掲載される
・2000万imp保証
・6万クリック想定

『LINE Timeline AD』の概要について、要点をピックアップして簡単に記載しました。
なお、年齢・性別・OS・興味関心カテゴリの属性によるセグメントの指定が可能であるようです（トライアル時は一部制限）。

マイナビ転職の広告バナー

Screenshot_2015-12-02-12-58-09.png

広告パターン1は、Web限定ムービーへ誘導するというブランディング観点でのアプローチ。
広告パターン2は、無料でジョブリシャス診断ができるというアプローチ。

ちなみに「いいね」数ではパターン1が勝るものの、最終的なクリック率が高かったのはパターン2だったようです。

パターン1の遷移先：本気、だから。No.1　マイナビ転職
パターン2の遷移先：適職をディグる(適職診断)！ジョブリシャス診断 | 適職診断はマイナビ転職

マイナビ転職担当者のコメント：
トライアルとしての展開を決定したのは、CVを取りたいというよりも、まずLINEにいる新規ユーザーへのリーチがメインでした。
そして、訴求軸に関しては2方向で考えました。

1.ブランド認知の戦略の一環として石原さとみさんを起用したバナー。
2.取り組みやすい診断コンテンツとしてジョブリシャス診断バナー。
この異なる訴求による数値比較と共に、他プロダクトとの比較もしていこうと考えました。