SEOでチェックツールの活用は必須！種類とできることを詳しく解説

ウェブサイトの運営をする場合、検索サイトで特定のキーワードを打ち込んだときに上位表示されるように、コンテンツを工夫する努力が求められます。検索結果で上位表示されればそれだけ多くの人が目にするようになり、コンバージョン（商品・サービスの販売、広告・情報の伝達などの成果）を実現しやすくなるからです。

検索エンジンにサイトの内容を判断してもらい、検索結果の上位に表示されるようにするにはSEO対策が欠かせません。近年ではSEO対策をより効率的に行えるように、サイトの内容をチェックし、必要な改善策を指摘してくれるチェックツールが多く使用されるようになりました。

そこで本記事では、SEOとは何かについて説明した上で、SEO対策に便利なチェックツールについて詳しく解説します。

SEOとは？

SEOとはサイトを訪れるユーザーに価値のあるコンテンツを提供し、検索エンジンにコンテンツが高品質とみなされるようにページ内容を最適化することです。

検索エンジンから良質なサイトと判断されれば、検索サイトを使って特定のキーワードで検索した際に上位表示されるようになり、サイト訪問者をより多く獲得できます。

検索サイトを使用するユーザーは、その時点で自分の目的を達成するための高いモチベーションを持っています。

例えば、検索エンジンで「赤ちゃん　服」と検索する人は、その時点で赤ちゃん用の衣服への関心が高く、購買意欲も高めであると考えられるわけです。つまり、検索結果において上位に位置することで、このモチベーションの高いユーザーを自サイトに導き、サイト運営の目的を達成しやすくなります。

SEOはGoogleへの対策として行う

日本で利用されている検索エンジンのシェアとしては、Googleが全体の70％以上を占め、Yahoo!が約15％、Bingが10％前後という状況です。圧倒的にGoogleが一人勝ちをしている状況であり、「SEO対策をして検索結果で上位を獲得する」ということは、事実上、Googleの検索エンジンで上位表示されることを意味するといえます。

しかも、現状では２位のYahoo!はGoogleで使用しているアルゴリズムを利用しているので、検索エンジンの構造という面からもGoogleの独壇場となっているのです。

この現状を踏まえると、SEO対策とは事実上Googleで評価されるように対策を練ることを意味し、Googleがどのような基準で検索結果の順位をつけるのかに注目し、適切に対応していく必要があります。

検索結果の順位の決まり方

Googleは検索品質評価ガイドラインを公表しており、どのようなページを良質とみなし、検索上位に表示させるかの指針を明らかにしています。この指針に沿ったコンテンツ作りをすることが、SEO対策において重要になります。

ガイドラインによれば、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）という３つの基準を元に評価を行い、これら基準を満たしたサイトを高品質とし、基準に合わないサイトを低品質とみなすとしています。

専門性とはテーマに統一性があり、ユーザーが問題を解決できる、新たな情報を得られるコンテンツであることです。そして権威性とは第三者から評価されているコンテンツであること、信頼性とはコピーや模倣された内容ではなく、専門家によって提供されているコンテンツであることを意味します。

このGoogleの評価基準に沿ったサイト運営をすることが、検索エンジンの上位表示につながり、コンバーション（成果）につながるわけです。

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SEO対策に便利なチェックツール

検索エンジンの基準に従いながら良質なコンテンツを考えていくのは、人の手で行おうとすると実際のところ手間のかかる作業です。そのため、SEO対策を合理的に行っていく上では、チェックツールの活用が欠かせません。チェックツールを活用すれば、初心者であっても簡単にSEO対策を行うことができます。

ここからは、SEOチェックツールとは何か、具体的にどのような種類があり、何ができるのかについて詳しく解説します。

SEOチェックツールとは？

SEOチェックツールとは、現状のSEO対策における問題点を把握し、必要となる施策を明確化してくれるツールです。サイトの更新や管理を行っているだけでは「なぜ検索上位に表示されないのかわからない」という状況に陥ることも少なくありません。

そのような場合にチェックツールを活用することで、問題点の所在を捉え、必要な改善策が何かを認識できるようになるのです。

SEOチェックツールの種類とできること

SEOチェックツールと一口に言っても、ツールごとに行えることは変わってきます。以下ではチェックツールによって行える検索順位のチェック、競合サイトの分析、コピペチェック、コンテンツのチェック、被リンクのチェック、サイト診断、キーワード調査などについて紹介しましょう。

検索順位のチェック

SEO対策を行う上で、設定しているキーワードにおいて、自社サイトの検索順位が日々どのように変動しているのかを常時チェックすることが必要です。

さらに自社サイトのみならず、競合サイトの順位はどう変わっているのかも把握した上で、コンテンツの見直し・改善を図っていくことが求められます。検索順位をチェックするSEOツールでは、こうした検索順位のチェックを瞬時に行うことが可能です。

競合サイトの分析

競合サイトを分析するSEOツールでは、自社サイトよりも検索上位に位置する競合サイトのコンテンツを分析し、競合サイトに含まれていて自社サイトに含まれていない要素をチェックできます。

ただし、競合サイトと同じコンテンツを盛り込んでも、クオリティの面で上回ることはできません。競合サイトと同じ水準の情報を盛り込みつつ、さらにプラスアルファの情報を加えることで、検索エンジンからより高い評価を得ることができます。

コピペチェック

自社サイトに掲載しているコンテンツが、検索エンジン側によって他のサイトのコピーだとみなされてしまうと、サイトの信頼性が失われ、検索順位が下がってしまう恐れがあります。

コピーは意図的に行わなくても、独自にサイト制作を行っていたら思いがけず他サイトと同じ内容になってしまったということもあり得るので、コピペチェックは大事です。コピペチェックを行ってくれるSEOツールは、他サイトとの類似性の程度などを自動で診断してくれます。

コンテンツのチェック

サイトのコンテンツを把握する際に活用できるチェックツールです。コンテンツ内の文字数や画像のサイズなど、注目すべき箇所を抽出して診断を行います。競合ページとの比較分析を行う場合などに有効なツールです。

被リンクのチェック

Googleの検索品質評価ガイドラインでは権威性や信頼性がサイトの評価基準として挙げられていましたが、他サイトからどれだけ被リンクを獲得できているかという点も、サイトの品質評価の上では重要です。被リンクが多いコンテンツほどクオリティが高いと判断されます。

被リンクのチェックを行えるSEOツールでは、特定のコンテンツ（記事など）が被リンクをどれだけ獲得できているかを瞬時にチェック可能です。被リンクが少なければ、他サイトからシェアされるようにより有益で高質の情報を盛り込む必要があります。

サイト診断

ユーザーがページを開いたときのスピード、コンテンツ内のリンク切れなど、サイトの構造に関わる診断を行うSEOツールもあります。

例えばページ表示速度については、秒単位での遅れがあるだけでもユーザーは待ちきれなくなり、サイトをチェックする前に離脱することが多いです。チェックツールを使って表示速度を測り、遅れが出ている場合はその原因を突き止めて改善する必要があります。

キーワード調査

ユーザーが検索エンジンに打ち込んでいるキーワードごとの月間検索数や関連キーワードなどをチェックできるツールです。SEOで上位表示を狙う場合、例えば「中古車　販売」や「古本　買い取り」といったキーワードはあまりにも競合相手が多く、これから上位を狙うのは難しい面もあります。

そのため、上位表示を狙うのであれば、競合相手の少ないキーワードをターゲットとしてコンテンツを作成していくのも一つの方法です。

SEOのチェックツールの無料版と有料版の違い

大きくわけて、SEOのチェックツールには無料版と有料版の２種類があります。有料版の方がクオリティは高めではありますが、無料版でも活用できるツールは多いです。以下では、SEOチェックツールの無料版と有料版それぞれの特徴とメリットについて解説します。

SEOチェックツールの無料版の特徴とメリット

無料版のSEOチェックツールの場合、有料版と異なるのは機能制限が付いているという点です。チェックできる対象・数が限られているため、大規模なチェックは行えません。

しかし、規模の小さなサイトのチェックであれば、無料版で対応できることも多いです。無料で使えるデフォルトの機能だけでもSEO対策に必要な情報が集まることも多いので、サイトの規模が小さい、管理対象となるサイト数が少ないという場合、費用のかからない無料版のチェックツールを利用するとよいでしょう。

SEOチェックツールの有料版の特徴とメリット

有料版のSEOチェックツールの特徴は、機能制限なく必要なチェックを行えるという点です。複数のサイトを運営している、サイトの規模が大きいといった場合は、有料版を利用する必要が生じます。

また、これまでは規模の小さなサイトのみを運営してきたものの、さらなる企業成長を目指してサイトの規模を拡大するという場合も、無料版では対応しきれなくなり、有料版に切り替えることになるケースが多いです。

SEOでチェックツールの活用は大切

検索エンジンで上位表示を狙うことが、サイト運営の目的を達成する上で重要になります。その際にポイントになるのが、効果的なSEO対策を行っているかどうか、という点です。

SEO対策を行う上で有用となるのがチェックツールであり、検索順位のチェック、競合サイトの分析、コピペチェック、コンテンツのチェック、被リンクのチェック、サイト診断、キーワード調査などを行うことができます。

無料版と有料版とがあり、規模の大きなサイトを運営する、複数のサイトを運営するという場合は有料版が必要です。

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