国内若年層のSNS利用状況がわかる調査データまとめ

2016年8月18日

SNSの勢力図はここ数年で大きく塗り変わっています。

2007年には会員数445万人以上にもなったSNSの先駆け「前略プロフィール」が、2016年9月にサービスを終了します。
「前略プロフィール」からユーザーを奪ったmixiも Facebook 、twitterなどのSNSに取って代わられました。

しかし、安泰かと思われた Facebook や Twitter も、若年層の利用率が下がっているというデータがあります。

若者はSNSから離れてしまっているのでしょうか。
それとも新しいSNSに移り変わっているのでしょうか。

今回は若年層のSNS利用状況に関するデータをまとめました。

SNSを利用する若者は本当に減少しているのか？

マクロミルが2015年12月に新成人500人に対して行った「2016年新成人に関する調査」によると主要なSNSで利用率が減少していることがわかりました。

mixiはもはや10%を切り、LINEや Facebook 、 Twitter といった主要なSNSも利用率が前年と比べて減少する結果になりました。

Facebook がもはやフォーマルな場となり気軽な投稿がしにくくなったように、若者の「SNS疲れ」が影響しているのでしょう。

そうしたSNS疲れの一方で、新しいSNSが若者の人気を集めています。

エフェメラルSNSは、従来の「SNS疲れ」から解放してくれるかもしれません。

エフェメラルSNSとは、投稿が一定時間経つと自動で消えるSNSの総称で、代表的なものとして「Snapchat」が挙げられます。

ジャストシステムの調査によると、エフェメラルユーザーの半数が「エフェメラルSNSは疲れない」と回答しているそうです。
投稿が自動で消えるため、気軽に投稿することができるからでしょう。

ただ、エフェメラルSNSを使用している10代〜20代男女は全体の10.9%と、日本国内においてはまだまだ普及には至っていないようです。
ただ、世界的な情勢を見ると成長する余地がありそうです。

先述した調査によると、エフェメラルSNS ユーザーの7割がSnapchatを支持しています。

しかし、マイナビの調査によると大学生のうちLINE、facebook、twitter、Instagram以外のSNSを利用するのは16％のみで、まだ主要なSNSであるとは言えないようです。

世界で見ればSnapchatは1日のアクティブユーザー数においてSnapchatが Twitter を抜き去っています。 Twitter の1億3600万人／日に対し、Snapchatは1億5000万人／日です。

日本でも、Snapchatが Twitter などのSNSを追い越すのは時間の問題かもしれません。

一方で、InstagramもSnapchat同様「消える」投稿ができる機能「Instagram Stories」というを実装しており、Snapchatの日本での流行に影響がありそうです。

同じエフェメラル系SNSとして韓国発の「SNOW」がありますが、SNSというよりも画像加工アプリとして利用される傾向にあります。

App Ape の調査によると、2015年最も成長したSNSは「Instagram」で、次点に「pixiv」がランクインしています。

Instagram、pixivともにMAU（月間アクティブユーザー）が2015年で約1.5倍になりました。

テキスト中心だったSNSから、写真や画像を中心としたSNSへとユーザーが流れています。
先ほど紹介したエフェメラルSNSも画像や動画の投稿あってのサービスなので、ビジュアルコンテンツを中心としたSNSが現在主流のようです。

今後は画像だけでなく、ライブ動画の配信が主流になっていくと予想できます。

かつてはUstreamやニコニコ生放送、ツイキャスなどの、ライブ放送専門のサービスが主流でしたが、今では、 Facebook 、twitter、tumblr、YouTube、LINEなどが続々とライブ動画に対応しています。

これからは動画中継サービスがユーザーの関心の中心になるかもしれません。

画像や動画を中心としたSNSが若者の間で利用されているのは間違いないでしょう。
中でも、InstagramがSnapchatの「消える」投稿を真似たように、SNS疲れから解放してくれるエフェメラルSNSが主流になる可能性は非常に高いでしょう。

また、 Facebook のザッカーバーグ氏がたびたび言及しているように、テキスト、写真、動画の次はVRがソーシャルメディアの中心になるのかもしれません。