まとめ

どの企業アカウントも、Twitterの特色に合わせた親しみやすさと、ハッシュタグや時事ネタなどトレンドを意識した投稿を心がけているようです。
かといって、短絡的にその2点を意識した投稿をしていてもユーザーを惹きつけることはできないでしょう。
大事なのは「ユーザーに受け入れてもらえるかどうか」です。
リツイートを狙うのであれば普段からのコミュニケーションが重要でしょう。

コミュニケーションを重視しつつ、行き過ぎた投稿で炎上しないように気をつけるのも重要です。
自社のソーシャルメディアポリシーを理解して遵守するようにしましょう。