ライターのナッツこと、永田優介です。
このたび、Web担当者に必要な知識やスキルアップを目的としたWebマーケティング総合サイト「ferret」にて記事を寄稿することになりました。今後ともどうぞ宜しくお願いします。
記念すべき1本目の記事はインスタグラムに関する内容でお送りします。

インスタグラムがマーケティング領域においても存在感を増している昨今。
特にプロモーションとしてインスタグラムを活用するのであれば、"ハッシュタグ"の使い方が非常に重要となります。
そんな中、「コミュニティ化しているハッシュタグ」があることをご存知でしょうか?

今回はコミュニティを形成している「部活ハッシュタグ」をジャンル別にご紹介します。
「部活ハッシュタグ」とは、コーディネートを見せ合う「#置き画くら部」や、猫写真が集まる「#ねこら部」など、様々な「#◯◯部」のハッシュタグのことを指します。これらを通じてハッシュタグについて学んでいきましょう。
(各ハッシュタグの投稿数は、2016年10月25日時点での投稿数になります)

インスタグラムとは?

先に、インスタグラムの基本情報を知っておきましょう。
画像・動画を投稿できるSNSで、今急成長しているサービスの1つとして注目されています。
2016年4月時点で国内の利用者数は1,092万人(ニールセン調べ)、特に20代から30代の女性が多く支持されています。そのため、マーケティングの一環としてインスタグラムを活用する企業が増えており、2015年からインスタグラム公式の運用型広告がスタートしたことも相まって、より企業の利用が加速しています。

参考
インスタグラム【instagram】/ferretマーケティング用語辞典
「Instagram」アプリの利用者数が2016年4月に1,000万人を突破 ~ニールセン、スマートフォンアプリの利用動向を発表~

ハッシュタグが活発に利用されている

インスタグラムの大きな特徴として、冒頭にも述べたとおり「ハッシュタグ」が活発に利用されていることが挙げられます。

「#happy」や「#渋谷」のように、『#+言葉』で表現するハッシュタグを添えて投稿することで、同じハッシュタグがついた投稿を一覧で見ることができます。

ハッシュタグで検索するユーザーが多数存在するため、自身の投稿に人気のハッシュタグを付けることで閲覧数を増やすことができます。
サイバーバズの調査によると、インスタグラムを利用する女性の約6割が「ハッシュタグ検索をする」と回答しています。

さらに興味深いことに、ハッシュタグ検索するユーザーの約4割が「ハッシュタグ検索から商品購入に至ったことがある」と回答しています。
目的が明確にある場合にハッシュタグで検索するというユーザーが多いようです。

参考:
Instagramユーザーの行動調査:ハッシュタグ検索は「購入」を目的として活用される傾向に|株式会社サイバー・バズ

一方、知りたい情報を探すためだけでなく、コミュニティ形成のためにハッシュタグを利用するユーザーも増えているようです。
象徴的なのが、冒頭でもご紹介した「部活ハッシュタグ」です。
部活名がついたハッシュタグを自身の投稿に付けるだけで入部したこととなり、趣味や関心が同じ人同士で気軽に交流できる空間が形成されています。

以下より、コミュニティ形成を目的とした部活ハッシュタグの中でも特に人気のあるものをピックアップしてご紹介します。

【ペット編】 インスタグラムの部活ハッシュタグ

1. #ふわもこ部 (投稿 2,455,740件)

minaさん(@ortensia10)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/ふわもこ部/

その名のとおり、"ふわふわ" "もこもこ" なペットたちの写真を投稿する部活ハッシュタグ「#ふわもこ部」。見ているだけで「キャー!」とムシャムシャしたくなるワンちゃんや子猫ちゃんの写真が並びます。

2. #ねこら部 (投稿 341,200件)

https://www.instagram.com/explore/tags/ねこら部/

猫を愛する人の、猫を愛する人による、猫を愛する人のためのハッシュタグ、「#ねこら部」。可愛すぎて、10分くらいスクロールし続けてしまいました。猫、LOVE!

3. #犬バカ部 (投稿 1,750,845件)

https://www.instagram.com/explore/tags/犬バカ部/

猫だけではありません。犬を愛する方々のための部活ハッシュタグ、「#犬バカ部」。「この写真、犬バカじゃないと撮らないなぁ」と思うような犬バカ視点の写真がたくさん。本当に可愛いので、ぜひご覧ください。

【食べ物編】 インスタグラムの部活動ハッシュタグ

4. #お弁当作り楽しもう部 (投稿 84,949件)

mayoponさん(@mayopon_)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/お弁当作り楽しもう部/


「毎日作るお弁当だからこそ、楽しく作りたい!」
そんな思いをストレートにぶつけた部活ハッシュタグが、こちらの「#お弁当作り楽しもう部」です。可愛いお弁当写真がたくさん投稿されていて、お弁当作りのヒントになりそうです。

5. #お弁当部 (投稿 18,894件)

kotoriさん(@kotori_0108)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/お弁当部/

「#お弁当作り楽しもう部」と合わせてチェックしたいのが、「#お弁当部」ハッシュタグ。こちらも毎日様々なお弁当写真が上がっています。

6. #アイス部 (投稿 11,014件)

https://www.instagram.com/explore/tags/アイス部/

「#アイス部」は、本当にアイスの写真が投稿されているだけの部活ハッシュタグです。でも、見ていると食べたくなるんですよね……深夜は閲覧注意です!

7. #ビタミンフォト部 (投稿 758件)

Makiさん(@maki_zuhause)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/ビタミンフォト部/

フルーツからビタミンカラーのアイテムなど、見ているだけで元気が出るような写真が投稿されている「#ビタミンフォト部」。とにかく、どれもオシャレです。

【写真好き編】 インスタグラムの部活ハッシュタグ

8. #愛しのpentax倶楽部 (投稿 52,314件)

https://www.instagram.com/explore/tags/愛しのpentax倶楽部/

PENTAXをこよなく愛するインスタユーザーによる部活ハッシュタグ「#愛しのpentax倶楽部」。同じカメラブランドを使っている同士だと、仲間意識を持ってしまうのはなぜでしょうか。

9. #ニコン倶楽部 (投稿 33,877件)

Kenta Iidaさん(@knt.i)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/ニコン倶楽部/

ニコンユーザーであれば、インスタグラムに投稿する時に絶対添えたいハッシュタグが「#ニコン倶楽部」です。投稿している方の多くは、カメラ機種名もハッシュタグで添えていることが多く見受けられました。同じ機種の方がいたら親近感が湧きますね!

10. #オールドレンズ部 (投稿 43,646件)

izumiさん(@izumi_60)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/オールドレンズ部/

オールドレンズユーザーというカテゴリーだけあって、投稿されている写真はどれも味わい深い色味で、素敵な写真ばかり!日常のワンシーンを切り取った写真に、思わず目を奪われてしまいます。

11. #東京カメラ部 (投稿 844,360件)

https://www.instagram.com/explore/tags/東京カメラ部/

部活ハッシュタグ「#東京カメラ部」は、なんといっても投稿数が非常に多いのが特徴です。ハッシュタグに "東京" と付いていますが、投稿されている画像を見ると、実は東京以外のお写真も多く投稿されています。

【ただただ幸せ編】 インスタグラムの部活ハッシュタグ

12. #親バカ部 (投稿 3,458,907件)

makikoさん(@batako93)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/親バカ部/

その名のとおり、親バカの方々の子ども写真が並びます。0歳児から幼稚園生くらいまでのお子さんの写真が多く、見ているだけでほっこりとした気持ちになってしまいました。

13. #スマイル部 (投稿 1,354件)

https://www.instagram.com/explore/tags/スマイル部/

こちらの部活では、スマイルマークのアイテムを中心とした写真が投稿されています。中には、スマイルマークのパンやお弁当、またお子さんの笑顔をの写真を載せている方も。

【ただただオシャレ編】 インスタグラムの部活ハッシュタグ

14. #ゆうやけこやけ部 (投稿 82,399件)

@ju_ur1が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/ゆうやけこやけ部/

夕焼け写真が並ぶ部活ハッシュタグ「"ゆうやけこやけ部」。とても絵になる写真がたくさん投稿されています。「#湘南」「#江ノ島」といったエリアハッシュタグと一緒に投稿されている方もいらっしゃいます。

15. #ザ壁部 (投稿 65,454件)

Usao さん(@surgiua)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/ザ壁部/

壁の写真を投稿する「#ザ壁部」では、ただの壁ではなく、オシャレな壁の写真がたくさん投稿されています。まさしく、THE 壁!な部活ハッシュタグです。

16. #後ろ姿部 (投稿 4,036件)

https://www.instagram.com/explore/tags/後ろ姿部/

ここまで後ろ姿が惹かれる写真になるとは思っていませんでした。様々な方の後ろ姿写真が集まる「#後ろ姿部」ハッシュタグ、見ているとそれぞれの方の目線の先がついつい気になってしまいます。

17. #センチメンタル部 (投稿 2,241件)

linaさん(@07lina27)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/センチメンタル部/

どことなく感傷的な気持ちに浸ってしまう写真を投稿するのが「#センチメンタル部」です。それほど活動頻度は多くはありませんが、センチメンタルな写真が撮れた時は、ぜひ使いたいハッシュタグです。

18. #空推し部 (投稿 1,721件)

https://www.instagram.com/explore/tags/空推し部/

綺麗な青空から、満天の星空まで、様々な空写真が集まる部活ハッシュタグ「#空推し部」。同じ空のはずなのに、たくさんの表情を見せる空にうっとりしてしまいます。

19. #ポートレート部 (投稿 263,308件)

Yutoさん(@__yu118)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/ポートレート部/

ポートレート写真って、見ていて飽きないどころか、ついつい惹き込まれてしまう魅力があります。楽しそうな写真からフォトジェニックなカッコいい写真まで、人物写真が集まる部活ハッシュタグです。

【ファッション編】 インスタグラムの部活ハッシュタグ

20. #置き画くら部 (投稿 96,043件)

1025 白ニットひっぱりだしたけど明日はまた暑いらしいので まだ着られなさそう、、悲しみ、、( ・ ・? ) . . そして #ええやん京都 の素敵な本を頂きました ? ? . ラーメン屋さんや定食屋さんからカフェやパン屋さんまで 幅広い地元女子に愛されるお店を紹介されています?? 言葉遣いもまんなかへんとか、いけずとか可愛い、、 . . 今度京都に紅葉見に行くときに持ってく?? ありがとうございました ?? . . . . . #古着 #ベレー帽 #ドクターマーチン #チェック #チェックスカート #お洒落さんと繋がりたい #置き画 #置き画くら部 #今日のコーデ #今日の服 #おしゃれ #ナチュラル #ナチュラルコーデ #コーデ #秋コーデ #ファッション #白ニット #ニット #ダニエルウェリントン #コーデュロイ #腕時計 #drmartens #danielwellington #used #code #vintage #watch

みいさん(@______nemuimui)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/置き画くら部/

「#置き画くら部」は、ファッションコーディネートを床に置いて撮影する部活ハッシュタグです。思わず参考にしたくなるファッショニスタたちのオシャレなコーディネートをチェックすることができます。

21. #編み物部 (投稿 8,154件)

mari**さん(@mukunohane)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/編み物部/

再び到来している編み物ブーム!その影響からか、インスタグラムにも編み物部活ハッシュタグが存在しています。皆さんが実際に作った作品が投稿され、編み物好きコミュニティが形成されています。

22. #床部 (投稿 716件)

myu??さん(@___myumyu___)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/床部/

その名のとおり、床の写真が投稿されている「#床部」。しかし、ここはさすがにインスタグラマーの皆さん、ただの床ではなく、自分自身のドレスアップした足元と一緒に映し出しています。

エンゲージメントが高い部活ハッシュタグはどれ?ナビスタを使って調べてみた

ジャンル別に部活ハッシュタグをご紹介してまいりましたが、ではエンゲージメント(※)が高い部活ハッシュタグにはどういったものがあるのでしょうか? 今回、インスタグラム分析ができるツール『ナビスタ』を使って、エンゲージメントが高いハッシュタグTOP3をご紹介いたします。

※指定した期間の投稿に対するいいね!の数をフォロワー数で割って合計したものの最大値

第1位. #シュナウザー部 (平均エンゲージメント率 112%)

https://www.instagram.com/explore/tags/シュナイザー部/

イヌの品種であるシュナイザーの写真が投稿されている部活ハッシュタグ。平均エンゲージメント率は112%!さらに上記の投稿のエンゲージメント率はなんと630%! 
また投稿者である@jiroshirasu_whiteschuna の投稿がシュナイザー部のエンゲージメント率ランキング上位を独占。常日頃からご自身の愛犬写真を投稿していることで、エンゲージメントの高いファンの獲得につながっているようです。

第2位. #みんねこ部 (平均エンゲージメント率 57%)

daikiさん(@dai0.0)が投稿した写真 -

https://www.instagram.com/explore/tags/みんねこ部/

エンゲージメント率ランキング第2位は、「#みんねこ部」。
「#シュナイザー部」同様、日頃から愛猫の写真を投稿している @dai0.0さんの投稿がエンゲージメント率ランキング上位を独占。ただただ、猫が可愛いです。上記の写真のエンゲージメント率は108%でした。

第3位. #はにぺと部 (平均エンゲージメント率 54%)

daikiさん(@dai0.0)が投稿した動画 -

https://www.instagram.com/explore/tags/はにぺと部/

エンゲージメント率ランキング第3位は「#はにぺと部」。愛くるしいペットたちの写真を投稿する部活ハッシュタグです。
とりあえず、エンゲージメント率ランキングからわかることは、犬・猫コンテンツは総じてエンゲージメント率が高いということですね。また、継続的に同ジャンルの写真を投稿していくことも、ファンを獲得するための大切なポイントであることもわかります。

まとめ

以上、インスタグラムの部活ハッシュタグを25個、ご紹介してきました。

部活ハッシュタグは、ただのハッシュタグではなく、そこでメンバー間が常にコメントをし合ったり、いいねをし合ったりする "コミュニティ" として機能しています。プロモーション目的で利用する場合は、部活の雰囲気を壊さないよう、マナーを守って入部しましょう。

ちなみにインスタグラムのハッシュタグと言えば、オリエンタルラジオの中田さんが最近始めた「#ご存知ですよね」ハッシュタグが最近話題なっていて、個人的に気になっています。
皆さんももちろん、#ご存知ですよね?

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