ティザー広告とは、「覆面広告」とも呼ばれ、リリース前の商品やサービスの商品名やリリース日などを切り取って広告することで、消費者の興味を引くことを目的とした広告手法です。ティザー広告の語源となった「Tease」とは「焦らす」という意味であり、商品の全体概要を隠して「焦らす」ことにより消費者の関心を強めることを目的としています。

ウェブサイトを使ったティザー広告は特に、「ティーザーサイト」、「ティザーサイト」と呼ばれています。ティザー広告は、類似の商品が既に多くある場合や、競合が多い場合に、よく用いられます。商品のみでは消費者の興味を引きづらい際などには、ティザー広告で関心を集める手法を取ることも多いです。

ティザー広告のみでは商品の詳細は伝わりづらいデメリットがあるため、ティザー広告から商品詳細が掲載されているホームページなどへの誘導も必要であるだろうと考えられます。ティザー広告を検討する際には、広告から商品の詳細、実売まで、つなげられるプロセスを事前に計画しておくことも重要であるでしょう。

使い方

「ティザー広告を見ると気になってウェブで検索しちゃうな。」
「競合よりも関心を持ってもらうためにティザー広告を用いよう！」
「テレビでのティザー広告からウェブサイトに繋げよう。」