新しく会社やサービスを立ち上げる時に、事業内容や仕組みづくりなど、大切な要素は様々あります。その中でも重要なのが、"カスタマー"と"サービス"をつなげる役割を担っている*「ロゴ」*です。

ロゴによってサービスの印象が決まるだけではなく、ロゴが覚えやすいものであればサービスを使ってもらえる頻度も高くなる可能性さえあります。
しかし、会社やサービスを立ち上げる時には、どうしてもロゴのデザインは後回しになりがちです。

そこで今回は、会社やサービスの顔となる「ロゴ」のデザインの詳しい手順と、ロゴを制作する上で気を付けるべき注意点を徹底解説していきます。
ロゴは、会社やサービスが拡大しても5年、10年と使っていく大切な役割を担います。ぜひ、詳しい手順や注意点を確認していきましょう。

ロゴデザインの3パターン

具体的なロゴの制作手順を見ていく前に、ロゴデザインのパターンを確認していきましょう。

ロゴデザインには、大きく分けて次の3種類に分類することができます。

1. アイコンパターン

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アイコンパターンは、ロゴアイコンだけでそのブランドを表している場合のパターンです。
上記で例えていうと、水色の鳥のシルエットを見ればtwitterだと認識したり、リンゴのマークが付いているだけでApple製品だと認識したりと、ロゴマークを見るだけでブランドを認識することができます。

2. タイポグラフィパターン

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タイポグラフィパターンとは、文字のデザイン自体がロゴになっているものです。
上記の例だと、コカ・コーラという文字のフォントがユニークで、逆にこの文字全体の形からコカ・コーラをイメージしてしまいます。下段中央のドトールがコーヒー豆をモチーフにしているように、扱っている商材をデザインの中に取り込んでいるものもあります。

ゴシックを使うのかセリフを使うのか、直線的なのか曲線が多いのかなど、使用するフォントの種類やスタイルによってもイメージが大きく変わります。

3. アイコン＋文字パターン

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ロゴマークと文字がセットで１つになっているパターンをアイコン＋文字パターンと呼びましょう。アイコンだけではイメージ喚起されない場合にも、文字があればそのブランドだと認識することができます。ただし、文字部分は先ほどみたタイポグラフィパターンと違って、必ずしも装飾がされていない場合もあります。

ロゴのデザインを行う5つの手順

ここまで、既存のブランドを3つにわけた場合のパターンについて見ていきました。パターン別に見ると、アイコンだけなのか、文字を添えてあるのかだけでも大きく印象が変わってきます。

ロゴが与えるイメージは非常に強力です。
例えば、ネットオークションを見てみると、スターバックスのロゴマークが付いているタンブラーは、無地のタンブラーよりも高値で取引されていることがわかります。DEAN & DELUCAのロゴが付いたトートバックは、無地のトートバックよりも人気があります。これらから共通していえることは、ユーザーはそのブランドが大好きで、所有していたり身につけているだけで自分の価値も上がると考えています。

大切なのは、3つのパターンを押さえた上で、*「自分の会社やサービスはどんな印象を持たれたいのか？」*を考えることです。せっかくだったら、そのブランドを表すだけではなく、その先にある価値まで生み出すようなロゴデザインにしたいですよね。

それでは、ロゴが与えるイメージの重要性を念頭に置きながら、ロゴのデザインの手順を確認してみましょう。

1. テーマを決める

まずは、テーマを決めます。テーマとはまさしく、*「自分の会社やサービスはどんな印象を持たれたいのか？」*のことです。

このテーマ出しは非常に重要です。例えば、新しく喫茶店を作ろうと思った時に、*「昭和の古きよき時代を感じさせる純喫茶」なのか「若い人でも気軽に入りやすいモダンなカフェ」*なのかで随分イメージが変わってきます。もちろん純喫茶であれば渋めの配色になるでしょうし、モダンなカフェであればビビッドでポップなデザインになるかもしれません。

2. コンセプトを決める

テーマ出しができたら、今度はコンセプトを決めていきましょう。コンセプトとは、「創造された作品や商品の全体につらぬかれた、骨格となる発想や観点」と定義されますが、わかりやすく言えばロゴの全体像です。

コンセプトは、テーマに比べると抽象的な言葉がたくさん出てくるでしょう。先ほど例として出した「昭和の古きよき時代を感じさせる純喫茶」であれば、*「渋い」「懐かしい」「下町っぽい」「でもスタイリッシュ」*などの言葉が出てくるでしょう。こうしたコンセプトが軸となれば、これからロゴを作る時の大きな方向性となります。

3. モチーフを決める

次に、モチーフを決めていきます。モチーフとは、構成する要素の方向性となる題材のことです。

先ほどのカフェの例でいえば、「昭和の古きよき時代を感じさせる純喫茶」を表現するために、サイフォンやレコードプレイヤーをイメージしたロゴを作ってみよう、といった具合です。

ロゴのポータルサイト・logo stockに掲載されている川崎市のロゴを見てみましょう。

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▲ 川崎市のロゴ

川崎市のロゴのモチーフは、川崎市の*「川」*という字です。これだけ見てもかなり印象的です。

川崎市のロゴは、光の三原色(RGB)にちなんだ配色になっています。「光の三原色はどんな『色』にもなれる」ということで、市民一人ひとりの多様性や自由を表しているそうです。一人ひとりが自由に色を混ぜ合わせていくことができる、そんな思いも込められています。

4. タイポグラフィを決める

文字を入れる場合には、どういう文字のスタイルや文字組みにするのか、タイポグラフィを決めていきます。

タイポグラフィも非常に重要な要素で、どんなフォントを使うのかだけでもイメージが変わってきます。例えばあなたが焼肉屋さんを始めたい時、あるいはカフェを開業したい時、次のどのフォントを選びますか？

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おそらく、あなたが選んだ「炭火焼肉」の文字と「カフェラテ」の文字の種類は違いましたよね？それは、タイポグラフィによって与える印象が大きく変わるからです。

タイポグラフィを決める際に、何となく決めるのはよくありません。先ほど出したコンセプトに合致するようなタイポグラフィにすることが、一貫性のあるロゴデザインにするために重要です。

5. カラーリングを決める

最後に、ロゴの配色を決めていきます。色によって与える印象は大きく変わるので、色を使い過ぎてはいけません。ロゴを作成する時の配色は、1色から2色にするのがいいでしょう。3色の場合には、先ほど見た川崎市のロゴの例のように、赤・緑・青などバランスの取れた色をチョイスするようにしましょう。