SNSの運用では、他の企業から学べることも多くあります。
特にインスタグラムの場合、どういった画像や投稿文がユーザーに響いているのか分析することで、自社の運営にも役立てられるでしょう。

今回はインスタグラムのアカウントの中でもっともフォロワー数の多いトップの企業アカウントの投稿内容を分析します。1,000万フォロワーを超えるアカウントはもともとブランドとしての認知度が高いだけでなく、運営体制や投稿内容にも工夫が見られます。ぜひ自社の運営へのヒントにしてみてください。

※解析するデータは2017年10月12日現在の情報です。

フォロワー数の多い企業アカウントトップ5

インスタグラムの解析ツール「ナビスタ」では、フォロワー数や「いいね」数を解析することができます。そこで、ナビスタに登録されている企業アカウントのうちフォロワー数の多い上位10位に絞って紹介していきます。

▼全てのインスタグラムアカウントを丸裸に！▼
ferretが提供するインスタグラム解析ツール「ナビスタ」

参考：
競合アカウントも丸裸！インスタグラム運営を強力バックアップする「ナビスタ」の使用方法｜ferret [フェレット]

1.ナショナルジオグラフィック

National_Geographicさん__natgeo__•_Instagram写真と動画.png
https://www.instagram.com/natgeo/

フォロワー数：81,884,055

ナショナルジオグラフィックは科学や社会、環境など世界のニュースを幅広く取り上げているメディアです。インスタグラムでは、雑誌ナショナルジオグラフィックに掲載した写真をピックアップして配信しています。

 【よく使うハッシュタグ】
 #photooftheday 750投稿
 #nature 514投稿
 #follow 501投稿

ナショナルジオグラフィックでは、今日のベストショットを示す「#photooftheday 」や、自然環境に対してつけられる「#nature」が多く使われていました。
ハッシュタグの数は投稿に合わせて変動しており、写真の内容説明やフォローを促すものも使用しています。

もっとも「いいね」を獲得した投稿

1万5千を超える投稿のうち、もっとも「いいね」を獲得した投稿は以下の投稿です。ワイオミング州グランドティトン国立公園から日食の様子を1枚の写真で表現したものであり、200万を超える「いいね」を獲得しています。

2.NIKE

nike_•_Instagram写真と動画.png
https://www.instagram.com/nike/

フォロワー数：7,455万9,417

スポーツブランドのNIKE（ナイキ）公式アカウントです。インスタグラムでは、自社の商品を実際に使っているスポーツ選手からのメッセージや世界的なスポーツ大会の様子を取り上げています。

【よく使うハッシュタグ】
 #justdoit 投稿数37
#nike 投稿数7
#breaking2 投稿数4

NIKEでは、投稿数に合わせた内容のハッシュタグをつけており、統一して使用しているものはあまりありません。NIKEの企業スローガン「just do it」をたびたびハッシュタグとして使用しています。

もっとも「いいね」を獲得した投稿

もっとも多くの「いいね」を獲得したのは、ワッフルでスポーツシューズを表した上記の投稿です。ワッフルにはNIKEのマークがついており、投稿文にはもっとも早いタイムを出すためのステップがNIKEの他のアカウントをからめて簡潔に書かれています。

3.ヴィクトリアズ・シークレット

Victoria_s_Secretさん__victoriassecret__•_Instagram写真と動画.png
https://www.instagram.com/victoriassecret/

フォロワー数：5,724万6,083

「ヴィクトリアズ・シークレット」は香水や下着、服を取り扱う女性向けのファッションブランドです。インスタグラムでは自社商品の紹介のほか、モデルの紹介も行っています。

【よく使うハッシュタグ】
 #vsfashionshow 投稿数326
 #regram 投稿数261
##newsexynow 投稿数134

ヴィクトリアズ・シークレットでは自社が行っているシークレットファッションショー「VS FashionShow」をハッシュラタグとして使用しているほか、ほかのユーザーを再利用して投稿していることを示す「Regram（リグラム）」というタグの利用も目立ちました。

もっとも「いいね」を獲得した投稿

Don't forget to tip the coat check girls ?. @bellahadid @kendalljenner @gigihadid #VSFashionShow

Victoria's Secretさん(@victoriassecret)がシェアした投稿 -

もっとも多くの「いいね」を獲得したのは、「VS FashionShow」のクロークにいる女性たちを写した投稿でした。「チップを忘れないように」という一言が加えられており、メンションで写っている女性達を紹介しています。

4.シャネル

CHANELさん__chanelofficial__•_Instagram写真と動画.png
https://www.instagram.com/chanelofficial/

フォロワー数：2,418万6,607

鞄や革小物を展開するファッションブランド「シャネル」の公式アカウントです。インスタグラムでは、自社の商品を身につけたモデルの写真を投稿しているほか、商品のイメージPVを動画で投稿しています。

 【よく使うハッシュタグ】
 #pfw 投稿数101
#chanelhautecouture 投稿数86
 #chanelmetiersdart 投稿数52

シャネルでは特に特定したハッシュタグは使わず、投稿内容に合わせて3個程度のハッシュタグをつけています。中でも、一週間に渡ってパリで行われるファッションショー「Paris Fashion Week（pfw）」や特注の仕立て服のシリーズ「ChanelHauteCouture」 などは多く利用していました。

もっとも「いいね」を獲得した投稿

もっとも多くの「いいね」を獲得したのは新発売のリップを紹介した以下の投稿です。
リップと同系色の印象的な赤い背景の写真に、短い説明文が加えられているシンプルな投稿でした。

5.H&M

H_Mさん__hm__•_Instagram写真と動画.png
https://www.instagram.com/hm/

 フォロワー数：2,418万6,607

低価格帯のファッションブランド「H&M」の公式アカウントです。
インスタグラムでは、簡単な商品の説明とともに商品のイメージ写真を投稿しています。シャネルやヴィクトリアズ・シークレットなど他の高級ブランドとは違い、モデルによる写真だけでなく、服単体のショットも取り入れています。

 【よく使うハッシュタグ】
 #hm❤️ 投稿数584
 #hm 投稿数406
 #regram 投稿数177

H&Mでは他のユーザーの投稿を使った「Regram（リグラム）」を使った事を示すハッシュタグや、自社のブランド名を示すハッシュタグを多く使っています。

もっとも「いいね」を獲得した投稿

Stay tuned to see our live class with @amandabisk in Bali tomorrow! ? #HMSport

H&Mさん(@hm)がシェアした投稿 -

H&Mの投稿でもっとも「いいね」を獲得した投稿は、H&Mスポーツアンバサダーのアマンダ・ビスクさんのイベントを知らせる以下の投稿でした。アマンダ・ビスクさん自身も67万人のフォロワーを抱えるスポーツトレーナーであり、「いいね」数は23万を超えています。バリ島の背景と相まって、ヨガのポーズ写真ながら美しい世界観を演出しています。

参考：
[強くて引き締まった脚にするプロのコツ | H&M JP] (http://www2.hm.com/ja_jp/life/video/sports-studio/the-pro-secrets-for-strong-and-lean-legs.html)