タイのSNS・通販事情｜インフルエンサーに直撃！その活動方法に迫る

日本国内のマーケティングを考える際に、もはや避けてはとおれないインフルエンサーの存在。とはいえ、もちろん闇雲にインフルエンサーにお願いすればいいものではなく、みんなが幸せになる形を探したいですよね。そして、それはスマートフォンの普及率が日本よりもはるかに高いタイでも同様です。

今回は、タイのインフルエンサーに焦点を絞り、現地で聞いてきた話の一部を読者の皆さんにおすそわけします。今のタイを知りたい方はぜひ参考にしてみてください。
　　

タイのインフルエンサー事情

少し話を戻して、情報を出す側・受け取る側両方が幸せな形とは何でしょうか。

それは「この情報を知れてよかった！」と、受け手の喜びにつながる情報であること。すなわち、想定ターゲットの興味ある範囲にぴったりの情報を届けることができるかどうかが鍵になります。

一言でインフルエンサーと言っても、インフルエンサーの方自身が興味のあることやその見せ方は1人ひとり違います。フォロワーも数だけみるのではなく、どんな人がフォロワーなのかの属性を知る必要があります。

また、現地の今を掴むためのリサーチ抜きに、インフルエンサーに色々お願いするのはお互いにいろいろと難しい……。○万人のフォロワーを持つ人○人に投稿してもらったから、○万のリーチだぞ！という単純な話ではないことは、おそらく多くの方が察しがつくのではないでしょうか。

では早速、タイのインフルエンサーに話を聞いていきましょう。
　　

現役インフルエンサーに聞いた、いまのタイ

1. バイトイさん（＠baitoeyrtnk）

まずは女性なら誰でも憧れてしまうプロポーションの持ち主、バイトイさんに話をうかがいました。
　　

インフルエンサーになったきっかけは？

自然に、です。自分の写真をSNSにアップしていたら、フォロワーがどんどん増えていって。インフルエンサーとしての活動のほかに、ブランドのPRの手伝いもしています。使っているWebサービスは「Shopee」「Facebook」「Instagram（インスタグラム）」あたりですね。
　　

今のタイの特徴をあげるなら？

無料のキャンペーンの反応がすごく良いですね。

私もSNS上でプレゼント企画を行う時は、そこから抽選で当選者を決めて、システムなどではなく、DMやコメント欄で直接やり取りしちゃいます。
　　

どんな商品が人気ですか？

化粧品の反応が一番良いです。ほかにはスキンケア用品、ダイエットアイテムですね。わたし自身は、化粧品メーカーからお仕事のお話をいただくことが多いです。

オススメのアプリもしくはWebサービスは？

Youtubeで「ETUDE HOUSE」（韓国の人気コスメブランド）のチャンネルはよく見ます。韓国コスメはタイでも大人気ですよ。
　　

2. ナームさん（＠nam_chadakate）

お次は現役大学生のナームさん。現在大学3年生。すらりと伸びる長い足が羨ましいインフルエンサー。

インフルエンサーとしての活動ツールは？

わたしは100%インスタグラムに絞っています。Facebookはブライベートですら使っていなくて、友人とのやりとりはSnapchatやLINEがほとんどです。
　　

インフルエンサーになったきっかけは？

私は今大学3年生なんですけど、好きな写真をアップしていたらいつの間にか……自分でもびっくりしています。写真はいつもお母さんが撮ってくれているんですけどね（笑）
　　

インフルエンサーとしての仕事はどれくらいの頻度で行っていますか？

レビューの依頼が主で、レビューが月に10〜20件くらいです。投稿は決めているわけではないけど、多くても一日に1件にしています。

オススメのアプリもしくは Webサービスは？

メイクアップのHow to動画は自分自身もよく見ますし、最近インスタでもよく見かけます！あと、アプリの「Camera360」もよく使います。タイの女の子はみんなダウンロードしていると言ってもいいくらい流行っているアプリです。

3. フロイさん（＠froydz）　　

大学1年生、18歳のフロイさん。カジュアルで人懐っこい笑顔が素敵な彼女は、最近Youtubeアカウントの運用にも力を入れています（動き回る彼女も超キュート！）。

インフルエンサーとしての活動ツールは？

わたしはYoutube、Facebook、インスタグラムを活用しています。動画はPCを使って編集しています。私、韓国が大好きで、プロフィール欄にもハングルを入れているの。意味はあんまりわかんないんだけど（笑）ハングルって可愛くないですか？私だけではなくて、タイ人は韓国が好きな人多いと思います。

インフルエンサーとしての仕事はどれくらいの頻度で行っている？

頻度はまちまちです。ポイントとしては、私はファッションに関しての依頼が多く、服を着て投稿する時にブランド名をタグ付けしているよ。

オススメのアプリもしくは Webサービスは？

写真はもっぱら「Analog Camera」シリーズで撮ってます。色々な都市のイメージに合わせていくつか出ているから、好みに合わせて使いわけています。私は大好きな韓国とパリを愛用しています。