海外インフルエンサーの専門企業とは？業務内容と役割を徹底解説

インフルエンサーの選定からプロモーション実行まで全てを行う

まずインフルエンサーについて、もう少し解説します。多くの海外インフルエンサーはSNS上に「自分のチャンネルのようなもの」を持っており、自身の影響力で情報発信を行います。

影響力とは、要するにどのくらいの人がそのインフルエンサーに影響を受けるのかを表し、媒体ごとに指標が用意されています。この指標を「ファン」とか「フォロワー」と呼びます。このファンの数でインフルエンサーに支払うお金、つまり報酬が変わってきます。

まとめると、インフルエンサープロモーションとは、「インフルエンサーが自身の持つページで情報発信し、自身のファンへ影響を与えること」です。また、海外インフルエンサーは自分の得意ジャンルを持っています。化粧の解説が得意なインフルエンサーだったらコスメ業界、飲食店巡りをするインフルエンサーであれば飲食業界、ゲームの解説をしているインフルエンサーであればゲーム業界……などです。

当然インフルエンサーのファンは、そのインフルエンサーのジャンルに属する情報を期待しています。ジャンル外の情報では効果がありません。

よく日本の企業が犯しがちな失敗例は、フォロワーの数だけにとらわれて、ジャンルを考慮しないことです。食べ歩きを得意としているインフルエンサーに化粧品の紹介をさせても効果は期待できません。これら様々な条件の中から、最適なインフルエンサーを企業が見付けるわけです。

ここで考えたいのが、日本国内ならいざ知らず、海外で最適なインフルエンサーを探すが難しいということです。そんな時に活用できるのが海外インフルエンサーの専門家です。海外インフルエンサーの専門企業は、企業のニーズに合わせて最適なインフルエンサーを提案し、プロモーションの設計支援、さらには連絡代行もしてくれます。

インフルエンサーによっては嘘の影響力を発表している人がいますが、そういう人を避けてくれることもインフルエンサーの専門企業を活用する大きな利点です。

まとめると、海外インフルエンサーの専門企業は、最適なインフルエンサーの選定からプロモーションの実行まで全てを行ってくれる存在です。
　　

インフルエンサーのプロモーションを行うメリットや強み

基本的なインフルエンサーのプロモーションに関しては、先ほどお話をしたとおり、自分の得意な領域に関して、自身のSNSページでファンに影響を与えることです。

ここでは、ほかの広告サービスとの違いを説明させていただきます。大きく3つの特徴と強みがあります。

1. 広告臭の薄い、第三者目線で情報発信できる
世界的な傾向ですが、どんどん企業発の広告の信頼度が落ち込んでいます。インフルエンサーという第三者を通すことによって、信頼度が高くなります。これは、インフルエンサーを使う場合の最大のメリット

2. 企画が自由なので、話題になりやすい
インフルエンサーのライフスタイルや背景に基づいた企画を行うことができれば、SNSなどでシェアされやすいです。WEBの広告でもリスティングと比較するとわかりやすい。決まった様式のないプロモーション手法なのでバズりやすい

3. SNSで思わぬ拡散が起き、普段リーチできない層へ届けられる
狙ったターゲットに情報を届けるのは当然ですが、インフルエンサーの場合は自然拡散により、思いもよらないターゲットに届くことが多い

ただ、この3つの条件を満たし、プロモーションを成功させることというのは難しいことです。例えば、どんなものが広告臭がないのか、判断するのはその国の人ですし、どんな企画がウケるのかは、現地の感覚やトレンドがわからないと判断できません。専門企業を利用する最大のメリットは、これらの要素を加味し、プロモーションを実行してくれることです。

あとは社内のリソースとの相談で、もし社内で対応できる場合は社内でやられても問題はありません。しかし、外注という選択肢も視野に入れ、最適な手法で海外向けのプロモーションを成功させてもらえればならないというミッションを持っています。