まとめ

日々変化する市場において、自社のブランドの拡張は、選択肢の1つとして多くの企業が検討し得るものではないでしょうか。

既存のブランド力を活かすことで、効果的に新しい事業へと舵を切ることが出来ます。

その反面、失敗すれば今までのブランドイメージにまで悪影響を及ぼす可能性があり、慎重に検討が必要であることも事実です。

富士フイルムの例に見られるように、自社の強みを正しく把握してブランドの拡張を行うことが大切です。そして、自社のブランドに対する消費者のイメージを理解した上で、思考や行動を先読みした戦略を実行することが成功の秘訣と言えるでしょう。