ロングテール理論
ロングテール理論とは、売れ筋のヒット商品の売上よりも、あまり売れないニッチな商品群の売上合計額が上回る理論のことです。
2004年、米国の雑誌Wired Magazine誌の編集長クリス・アンダーソンによって提唱されました。
縦軸に商品の販売量、横軸に販売量の多い順に商品を並べた場合、多品種少量販売の商品が、しっぽ(テール)のように長く伸びていくためにロングテール理論となづけられました。
通常のビジネスにおいては、パレートの法則でいわれるように上位20%などの少数の商品が売上の多数を占め、効率よく収益を挙げるためにはそれらの上位商品に経営リソースを集中すべきであると言われています。
しかしインターネットショッピングなどにおいては、商品管理に必要な固定費が通常のビジネスに比べきわめて低いため、多品種少量販売でも十分に収益が挙がるというのがロングテール理論の考え方です。
使い方
「ロングテール理論は、今流行りのコンテンツビジネスにも当てはまるよね」
「ロングテール理論はどんな業態でも当てはまるというものではないので、注意が必要ですね」
「商品の種類によっても、ロングテール理論が有効な場合とそうでない場合があるんだ」
- ロングテール理論
- ロングテール理論とは、売れ筋のヒット商品の売上よりも、あまり売れないニッチな商品群の売上合計額が上回る理論のことです。
- ロングテール理論
- ロングテール理論とは、売れ筋のヒット商品の売上よりも、あまり売れないニッチな商品群の売上合計額が上回る理論のことです。
- パレートの法則
- パレートの法則とは、全体を構成する数値は、その一部分が大きく影響を及ぼしている、という経験則のことを言います。イタリアの経済学者・社会学者ヴィルフレド・パレートが1896年に提唱したものです。20対80の法則、ニハチの法則と呼ばれる場合もあります。
- インターネット
- インターネットとは、通信プロトコル(規約、手順)TCP/IPを用いて、全世界のネットワークを相互につなぎ、世界中の無数のコンピュータが接続した巨大なコンピュータネットワークです。インターネットの起源は、米国防総省が始めた分散型コンピュータネットワークの研究プロジェクトARPAnetです。現在、インターネット上で様々なサービスが利用できます。
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- ロングテール理論
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- コンテンツ
- コンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
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