Facebookストーリー広告とは？フィード広告との違いと活用方法

YouTubeの商業利用が増えるなど、注目される動画市場。

Facebook は Facebook ストーリー 広告 提供を開始しました。ストーリー 広告 とは、24時間で消える動画形式の 広告 です。Z世代で人気を博しているSnapchatストーリーと類似機能とも言えるでしょう。

Facebook ストーリー 広告 とは、従来からあるフィード 広告 とどのような違いあるのでしょうか。

今回は、 Facebook ストーリー 広告 の特徴と効果的な活用方法について紹介します。

従来のフィード 広告 とストーリー 広告 はどう違う？

Facebook では2種類の広告があります。

1.従来からあるニュースフィードに表示されるフィード
                  広告
                （青囲み部分）
文字、写真、
                  リンク
                で構成される従来型の
                  広告
                。

2.新しくリリースされたストーリー
                  広告
                （赤囲み部分）
ストーリー
                  広告
                は5〜15秒の動画で構成され、 24時間で自動的に投稿動画が消える新しい
                  広告
                。

ストーリー 広告 は従来型のフィード 広告 に比べ、その瞬間にしかキャッチできない情報であり、従来の 広告 よりも ユーザー の興味を引けると期待できます。

Facebook によると、2019年中にストーリーでのシェア数はフィードでのシェア数を超えることが予想されるとのこと。情報流出問題等で利益が44%から30%代に減った Facebook 社の新たなマネタイズ方法という側面もありますが、Web担当者には見逃せないメリットがあるでしょう。

参考：
ストーリー形式の広告で宣伝: スピーディーで没入感の高いフルスクリーンフォーマット | Facebook Business
Facebook’s ‘Chief Buzzkill’ Strikes Again - WSJ

フィード 広告 にはない、ストーリー 広告 ならではの効果とは

ストーリー 広告 は、動画を通じて映像、音、動きを使った効果が確認されている新しい 広告 手法です。具体的にはストーリー 広告 で提供された情報によってブランドに興味を持った58％の人は詳細情報を見るためにブランドのWebサイトを閲覧し、半数の人がWebサイトにアクセスして購入し、31％の人が店舗で購入したと回答しています。

Facebook ストーリーでは、動画内に ランディングページ 等へのリンクを仕込めるのが特徴です。動画を見た後に検索するひと手間を省き、利用者のアクションに結びつけられます。

利用者はストーリー 広告 のスキップも可能ですが、5〜15秒と動画再生時間が短いためスキップするか判断する前に 広告 を見終わってしまうケースが多いでしょう。

つまり効果的なストーリー 広告 を実施すると、利用者は情報を受け取るだけでなく、購買、 アプリ インストール等の具体的なアクションを期待できるのがストーリーの最大の効果と言えます。

現段階では Facebook ストーリー 広告 を使用している企業は少数です。しかし今後、多数の企業が Facebook ストーリー 広告 を開始することが予想されます。

参考：
Why unskippable Stories ads could revive Facebook | TechCrunch

利用者のアクションが引き出しやすい Facebook ストーリー 広告

Facebook ストーリー 広告 は動画再生を通じて利用者のアクションが引き出せる新しい 広告 です。

従来の一般的な 広告 で目的とされていた認知獲得、消費者の購入検討に加えて、購買、 アプリ インストール等のショートカットとなる 導線 を提供する Facebook ストーリー 広告 は試して見る価値があるのではないでしょうか。

Facebook ストーリーは広告は目に止まりやすく、費用対効果の測定がしやすい 広告 かと思いますので、SNSの効果的な使い方を検討するWeb担当者は参考にしてみてください。