世界ではモバイルバンキング、日本では音楽やカジノゲームの成長が速い

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▲世界市場で2018年に急成長を遂げたアプリカテゴリ。

同社のCTOであるポール・H・ミュラー氏は、
「もっとも速く成長しているカテゴリーを比較したところ、日本にはユニークな特徴が認められました。他市場ではモバイルバンキングの成長が著しかった一方、日本は音楽やカジノゲーム、配車アプリのカテゴリーで速い成長を見せたのです。」
と、説明しました。

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▲一方、日本市場においては急成長カテゴリに特徴が見られました。

成長スコアを比較すると、モバイルバンクの世界平均は2.37で、特に成長が著しかったブラジルでは6.67、トルコでは3.04と高いスコアを出した反面、日本は1.24に留まりました。アプリに費やす時間数を比較しても、トルコとブラジルのユーザーは1日のアプリ利用時間合計の1～3％を占める多くの時間をバンキングアプリに費やしていますが、日本は0.5%未満と最下位でした。

調査によると世界のバンキングアプリは2018年に30%増加しており、これはスマートフォンに対応する銀行が増えたことでユーザーの関心が高まり、利用の継続につながったためだと考えられます。
一方、日本は音楽（6.89）およびカジノゲーム（5.64）においては高い伸びを記録しており、世界とは異なるトレンドとなっています。

日本は世界に比べて、バンキングアプリの普及が遅れていると言えそうです。キャッシュレス化で世界に遅れを取っていることも、影響しているかもしれませんね。

続いて、継続率の観点でも比較してみましょう。

世界ではニュース、日本ではミッドコアゲームが30日後も離脱しにくいアプリ

総アプリ数が増えて競争が激化している中、継続率を維持することはLTV（生涯価値）の観点でも重要視されています。
インストールから1日、7日、30日後のカテゴリー別継続率を比較したところ、総じて79%のユーザーはインストールから1週間以内に離脱するという結果が出ました。

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▲世界市場におけるアプリカテゴリ別の継続率

特に継続率が低いのはフードデリバリーで、インストール1日目の時点で16%のみの継続率となっています。ショッピング（25%）と旅行（20%）の継続率も低い傾向があります。このタイプのアプリは取引に焦点を当てたものであるため、ユーザーは同じ日にインストール、購入、離脱をすることが多いためです。

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▲日本市場におけるアプリカテゴリ別の継続率

一方、30日後も継続率が高いのはニュース（24%）と漫画（20%）で、日本でも類似した結果となっています。
日本に特徴的な結果ではミッドコアゲームの継続率の高さが挙げられます。30日目の継続率がAPAC全体でもっとも高く、12%の結果となりました。