夏は暑いほど経済効果が上がるという定説があります。
開放的な気分になる季節ということもあり、毎年各企業は熱をあげて夏キャンペーンを企画しています。
2019年の夏も、ユニークなキャンペーンが多数実施されました。
Webマーケターが参考にしたい夏キャンペーン10例とSNS上での効果をまとめました。

Twitterのキャンペーン

BAKE(ベイク)

森永チョコレート公式アカウントキャンペーンで「BAKEが売れない」と自虐し、アンケートに答えてくれたユーザーにAmazonギフト券100円分をプレゼントするキャンペーンを行いました。

公式アカウントのフォローと、指定ツイートを「ベイクを買わない理由」のコメント付きRTで応募完了となります。

「#ベイクを買わない理由100円買取 」は一時ツイッターのトレンドにも入り、1日で4万以上の応募が集まり、予算がいっぱいになり数日で終了となりました。

裏サイトまで作成した自虐ネタと、100円がもらえるというプレゼント性がツイッターユーザーにヒット。「最後のリニューアル」として企業の熱量が感じられるキャンペーンでした。

焼きチョコベイク なにがダメなのか、もうわかりません・・・ベイクを買わない理由100円買取キャンペーン|森永製菓株式会社

ハーゲンダッツ

ハーゲンダッツジャパン株式会社は8月10日はハーゲンダッツの日として、Twitterで「推しダッツ」を募集しました。
キャンペーン内容はハーゲンダッツ公式をフォローし、「#ハーゲンダッツの日」とハッシュタグをつけて投稿したアカウントの中から、抽選でハーゲンダッツセットをプレゼントするというものです。

多くのユーザーが「推しダッツ」を投稿し、アイス(ハーゲンダッツ)を食べたいと思わせるPRに。
「ハーゲンダッツの日」と告知することで、「今日はハーゲンダッツ食べよう」という投稿も生まれました。

【終了】
「#ハーゲンダッツの日」Twitterキャンペーン 推しダッツ宣言!|ハーゲンダッツHäagen-Dazs

アクエリアス

日本コカ・コーラ株式会社はアクエリアスのキャンペーンで、公式アカウントをフォローし、指定のタグをつけて競技に挑戦した動画を投稿すると、2020年オリンピックのグループ聖火リレーランナーに選ばれるというキャンペーンを実施しました。

動画は「オリンピック競技の33種類から1つを選び、10人以下の仲間と一緒に挑戦する」というテーマが指定されています。

応募者は聖火ランナーとして走りたい都道府県のタグと、「#アクエリチャレンジ」とハッシュタグをつけて投稿するキャンペーンです。

公式スポンサーならではのキャンペーンで、2020年のオリンピック及び公式スポンサーの認知・盛り上げにもつながりました。

#アクエリチャレンジ|アクエリアス/AQUARIUS

カントリーマアム

株式会社不二家は、カントリーマアムのキャンペーンとして、「#カントリーマアム35th」とハッシュタグ をつけて「大切な人と食べたい味」をTwitterで投票すると、抽選でニューヨーク旅行が当たるキャンペーンを行いました。

「大切な人と食べたい味」は35年の間に発売された選りすぐりの35種類(定番のバニラとココア以外)から選ぶようになっています。

文章のみで応募完了ですが、カントリーマアムの画像と一緒に投稿をし、昔を懐かしむ投稿もありました。

tweetして投票しよう! カントリーマアム国民ファン投票キャンペーン|不二家 カントリーマアム

Instagramのキャンペーン

フォルクスワーゲン

フォルクスワーゲン グループ ジャパンは2020年のカレンダーに使う写真を募集しました。
応募後に専用フォームに入力すると、抽選でカメラがプレゼントされます。

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/ 8月11日は山の日\ ⠀ 来年の公式カレンダーに使う写真を募集するコンテストは〆切間近!今まさに"山"場です! ⠀ 山の日も近いということで、夏山の風景とワーゲンロゴがうまくマッチしている投稿をご紹介。 ⠀ 【2枚目】Photo by @yu.sc.photo さん ⠀ コンテストの応募は「#ワーゲンロゴ2019」をつけて、SNSに投稿するだけ。 〆切は8/15(木)です。 応募後に専用フォームからのお申込みで、話題のアクションカム「OSMO POCKET」が当たるWチャンスも! ⠀ 応募期間も残すところあと1週間となりました。 夏を感じさせる写真を撮るなら、梅雨もあけた今ががベスト! 山の日やお盆はワーゲンロゴを見つけに出かけてみませんか? ⠀ #ワーゲンをつけて写真を投稿してください #ワーゲン #フォルクスワーゲン #vw #volkswagen #vwlife #vwlove #vwcar #carofinstagram #carstagram #carlifestyle #instacar #フォトコン#山の日

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専用タグは「#ワーゲンロゴ2019」で、写真の要件は「ヴォルクスワーゲンのロゴ」に見えるもの。
オーソドックスにヴォルクスワーゲンの車を投稿する人もいれば、食べ物や木の枝・おもちゃなどでロゴを再現した写真もあり、ユニークに富んだ写真が投稿されました。

カレンダーの写真募集が目的ですが、ヴォルクスワーゲンのロゴ(に見える)の写真を投稿してもらうことで、ヴォルクスワーゲン自体の認知度上昇の効果もありました。

Schick

Schick Japanは8月8日に合わせ、フェイクの「ヒゲ」をつけた写真を撮影し、タグをつけて投稿してもらう #ヒゲチェンコンテスト を開催しました。

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.⁣ -----------------------------------------------⁣ \✨ヒゲチェンコンテストスタート✨/ ⁣ -----------------------------------------------⁣ 8月8日の#ヒゲの日 に向けて日本中が大変身⁉️ ⁣ フェイク”ヒゲ”写真を撮ってコンテストに参加しよう! ⁣ ⁣ 【コンテスト参加方法】⁣ \\Step 01//⁣ フェイク”ヒゲ”をつけた写真を撮影⁣ アプリのフィルター、Gifやスタンプ、ヒゲのフォトプロップ...ヒゲに見えればなんでもOK!⁣ ⁣ \\Step 02//⁣ シック・ジャパン公式アカウントをフォロー⁣ ▼⁣ @schickjapan_official ⁣ ⁣ \\Step 03//⁣ #ヒゲの日 と @schickjapan_officialをつけて投稿 ⁣ インスタグラムではストーリーからも応募できるよ!⁣ ⁣ 一番ユニークな写真 “ヒゲチェン大賞”を選んでくれるのは、みんなが知っているあの有名人⁉️ ⁣ 8月8日の #ヒゲメンアワード 受賞者の方に選定していただきます!⁣ 選ばれた方には豪華景品が…🎁✨ ⁣ 詳しくはプロフィールのURLからキャンペーンサイトをチェック✅⁣ ⁣ #schick #シック #シェービング #メンズコスメ #髭剃り #モーニング #スキンケア #リフレッシュ #洗顔 #身だしなみ #朝活 #メンズビューティー #スキンケア男子 #ヒゲチェンコンテスト #beauty #instabeauty #gentleman #mensbeauty #プレゼント企画 #プレゼント企画実施中 #キャンペーン #商品券 #当たる #男磨き #男性美容 #モテ肌 #フォトコンテスト #ヒゲの日

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ヒゲはアプリで加工したものやフォトプロップスなど「ヒゲに見えるもの」ならなんでもOKなので、男性だけでなく女性や子ども・ペットの写真の投稿もありました。

「2019年ヒゲメンアワード」を受賞した有名人が選考をしたので、ブランドのファンだけでなく、有名人のファンも参加したイベントとなりました。

東京タワー

東京タワー株式会社は、Instagramとリアルイベントがコラボしたキャンペーンを実施しました。
各SNSで 「#天の川イルミネーション」とハッシュタグをつけて投稿し、窓口に投稿画面を見せるとポストカードがもらえるというものです。

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🎋 ㅤㅤㅤ 皆様にイベントのお知らせです✨ 現在メインデッキ2階で行われている、 天の川イルミネーションとの 初の!Instagramコラボイベントが決定しました🌌 ㅤㅤㅤ ㅤㅤㅤ コラボイベントの詳細😊↓↓ ㅤㅤㅤ 【期間】2019/07/01〜2019/09/01 【投稿場所】Instagram(ストーリーもOK),Twitter,Facebook…などSNSならどこでもOK 【イベント参加条件】" #天の川イルミネーション "を入れて投稿! ㅤㅤㅤ ㅤㅤㅤ SNSに投稿が完了したら、 フットタウン1階の総合インフォメーションにて投稿画面をご提示下さい✨そちらでオリジナルポストカードをプレゼント致します🎁 ㅤㅤㅤ 今年は通常の天の川イルミネーションに加え、 プロジェクションマッピングを同時投影するなど パワーアップしたイルミネーションがお楽しみ頂けます💓 天の川とプロジェクションマッピングを 一緒に撮影するのもオススメです✨ ㅤㅤㅤ 皆さまのご参加をお待ちしております🗼 ㅤㅤㅤ ㅤㅤㅤ #東京タワーアテンダントインスタ部 #天の川イルミネーション #プロジェクションマッピング #citylightfantasia #cooljapan #cooljapanesesummer #tokyotower_official #tokyotower #東京タワー #東京 #tokyo #Japan #도쿄타워 #东京塔 #東京鐵塔 #东京

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東京タワー内で実施されているイベントの名前をつけたハッシュタグを使うことで、イベント自体を広める効果がありました。

HIS

HISグループでは、定期的にInstagram上で投稿募集をしており、その写真をリポストやオウンドメディアでまとめています。
夏は 「#LW8月の旅」 「#ひまわりのセカイ2019 」というハッシュタグでテーマ投稿を募集しました。

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本日の1枚 🚩兵庫県 「ひまわりの丘公園」 📸@massan0709 さん 元気いっぱいの向日葵✨🌻 . 念願の向日葵畑…とっても綺麗でした✨ . 沢山の向日葵を眺めながら、地元のカメラマンの方とお話しをしたりと素敵な時間を過ごせました☺️ ****** 本日より、夏の暑さもひまわりが癒してくれる🌻💕ということで、 #ひまわりのセカイ2019 で ひまわりスポットのお写真をご紹介します✨ すでに、投稿頂いたみなさま、ありがとうございます! (お写真募集:8/19(月)まで) 8/620火)に、ギャラリーに9枚の素敵なお写真を揃え 「行ってよかった!ひまわりスポット9選!」という記事を弊社メディア「Like the World」UPさせて頂き各SNSアカウントでもご紹介させて頂きます! ****** 今月の旅の思い出は @his_japanをタグ付け頂き #LW8月の旅 で投稿お待ちしてます😃 (厳選させて頂いたお写真を使わせて頂き弊社メディア「Like the World」で記事をUPさせていただく予定です。)

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カメラファンからの写真投稿が多く、旅行をアピールするのに適した投稿がたくさん集まっています。

その他

ポカリスエット

大塚製薬株式会社は、ポカリスエットのキャンペーンを毎年夏になると熱を入れて展開しますが、2019年は体内細胞を擬人化したアニメ「はたらく細胞」とのコラボを実施しました。

スクリーンショット 2019-08-27 15.11.45.png

画像引用:
ポカリスエット×はたらく細胞 | 大塚製薬

実際に放映された話を元に、熱中症予防に関するアニメを制作。
アニメファンのみならず、一般にも「熱中症予防」とポカリスエットについて広くアピールしました。

ピカチュウ大量発生チュウ!(ポケモン)

株式会社ポケモンは横浜のみなとみらい周辺で、期間中に大量のピカチュウが発生するイベントを開催しました。

スクリーンショット 2019-08-27 15.13.51.png

画像引用:
トップページ|ピカチュウ大量発生チュウ! 2019公式サイト

今年の目玉はプロジェクションマッピングと連動したパフォーマンスでした。
開始された2014年当初から、イベントのインパクトさがSNS上で話題となっており、2019年度もピカチュウの画像・動画が「#ピカチュウ大量発生チュウ」というタグシェアされました。

夏キャンペーンは7〜8月前半が命

今回紹介したキャンペーンはすべて7月〜8月前半に開催されたキャンペーンでした。
短期(数日〜1週間)で終わるものは8月前半、長期(数週間〜1ヶ月以上)募集するものは7月前半から始めています。
夏は冬より旬が短いので、開始時期にも注意して企画してみてください。

夏は消費が盛り上がる季節でもありますので、キャンペーンが成功すれば商品の認知・売上上昇につながります。熱を込めたキャンペーンを考えましょう。