ミレニアル世代の消費行動。5つの特徴と心の掴み方とは？

自己実現を目指すミレニアル世代の心を掴むには

「あの人と同じ生き方がしたい」
「いつでも仲間と繋がっていたい」
「肩書きより将来も使えるスキルを手に入れたい」
そんな自己実現に対する欲求が前世代より強いのがミレニアル世代。モノや家族を持つことに執着せず、お金よりも満足度を追求して生きています。

マーケターがミレニアル世代の心を掴むためには、固定観念を捨てて新しい価値観を受け入れ、彼ら・彼女らが発信したり求めたりする情報に敏感になることが鍵になるでしょう。

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マーケティング界隈では、2000年以降に成人になった人々の世代を「ミレニアル世代」と呼びます。「パソコンよりスマートフォンを利用している」「あまりモノを買いたがらない」などのイメージがある、ミレニアル世代の価値観や特性を解説します。ぜひ自社の戦略に活かしてみてください。

【調査データ】ミレニアル世代の意外な実態。約半数が「無理をしてでも欲しいものを購入したい」と高い購買欲求が明らかに

読売広告社 都市生活研究所が「ミレニアル世代」に関する調査結果を発表した。「モノを買わない」と考えられてミレニアル世代だが、ミレニアル以前の世代（1965-80年度生まれ）と比較したところ、購買欲求が高いことが明らかになった。