
【調査データ】ミレニアル世代の意外な実態。約半数が「無理をしてでも欲しいものを購入したい」と高い購買欲求が明らかに
読売広告社 都市生活研究所が「ミレニアル世代」に関する調査結果を発表した。「モノを買わない」と考えられてミレニアル世代だが、ミレニアル以前の世代(1965-80年度生まれ)と比較したところ、購買欲求が高いことが明らかになった。
実は前向きな将来観
読売広告社 都市生活研究所
ミレニアル世代は「不況の下で育ち、将来観も悲観的」と思われているようだが、その他世代(1965~80年度生まれ)と比較したところ、未来を前向きに捉えていることがわかった。
実は購買意欲が高い
読売広告社 都市生活研究所
ミレニアル世代は「モノを買わない世代」と言われているが、消費欲求の高さがうかがえた。
実は「適度な距離感」を重視
読売広告社 都市生活研究所
デジタルネイティブであり「周囲とつながりたい欲求が強い」イメージがあるミレニアル世代だが、むやみな繋がりは求めていない。適度な距離感を意識していることがわかった。
実は「狭く深い人付き合いが多い」
読売広告社 都市生活研究所
年代に関わらず広い交友関係を持つ印象のミレニアル世代だが、求めているのは「広く・浅く」ではなく、「狭くても密接で濃厚な人付き合い」であるようだ。
*詳しくはこちらをご覧ください
ミレニアル世代の約半数が
「多少無理をしてでも欲しいものを購入したい」と切望
調査概要
■調査手法:インターネット定量調査 ※実査委託先:楽天インサイト
■配信対象:首都圏(一都三県)もしくは関西の二府三県に住み、2000年3月以前に生まれた人
※職業条件で「学生」「その他」は除外
■サンプル数:4,434人 ※エリア×年代の人口構成比にあわせたウエイトをかけて集計
■分析対象:本リリースは、首都圏在住のミレニアル世代(1981年~1996年度)890人と
その他の世代(1965年~1980年度)1,179人を対象に分析した結果を掲載
■調査期間:2019年6~7月
20代の行動や消費の特徴を知る

ミレニアル世代の消費行動。5つの特徴と心の掴み方とは?
アメリカや中国、アジアの新興国では最も人口比率が多いと言われれている「ミレニアル世代」。他の世代とはガラリと違った特性を持つことから、日本でも頻繁にメディアに取り上げられるようになりました。そんなミレニアル世代はどんな特性から、どんな消費行動を取るのでしょうか?今回はミレニアル世代を対象とするマーケター向けに、彼ら・彼女らの消費行動をまとめました。

10~20代の約60%がInstagramをきっかけに購入。投稿内容は全年代で「商品特性がわかるもの」が70%以上と重要視
株式会社Macbee PlanetがSNSを活用したマーケティングに関して、10~60代の男女500人を対象に意識調査を実施。回答から見えてきたのは、SNSマーケティングは年代による使い分けとSNSにあった情報発信が重要、ということでした。
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- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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