若者に人気のSNSといえばInstagram。毎年のように新たな機能が追加されるだけでなく、従来の機能もより使いやすいように改善されています。

近年の動画ブームを受けて、Instagramは写真だけでなく動画にも注力するようになりました。以前は15秒までしか投稿できませんでしたが、現在は最長60秒まで時間が伸びたほか、IGTVの登場でもっと長い動画も活用できるようになりました。

今回はInstagramで動画を活用するメリットと、企業の動画活用事例を紹介します。

Instagram(インスタグラム)で動画を活用するメリット

Instagramのストーリーズに短い動画を投稿したことはあるが、フィードにはほとんど動画は投稿しないという企業アカウントも多いでしょう。

フィードにも動画を投稿することをおすすめします。動画を活用することでブランドイメージを構築できたり、売上アップにもつなげたりできるためです。

まずはInstagramで動画を活用するメリットを紹介します。

直感的に理解されやすい

文字や写真と比べ、動画は短時間で伝えられる情報量が多いです。

動画なら、場面の切り替わりや音によって誰もが直感的に理解しやすくなります。

商品の利用シーンを見せたり、訴求したいブランドイメージを見せたりすることで商品への理解が深まり、購入後のイメージがわきやすいので購入に繋げやすいです。

滞在時間について効果がある

Instagramの人気投稿に載るためにはユーザーがどれくらい長くその投稿を見ているか」も重要な指標だと言われています。

ユーザーを長く滞在させるための工夫として、1投稿で写真を何枚も載せる、文字を読ませるなどの工夫があります。しかし素早くスワイプされてしまっては、滞在時間を伸ばせません。

動画なら冒頭部分でユーザーの気を引ければ、最後まで見てもらえる可能性が一気に高くなります。1つの動画で最大でも60秒ですから、最後まで見るのが苦ではないこともポイントです。

動画投稿を広告として出稿できる

Instagramに投稿した動画をそのままInstagram内の広告として出稿することも可能です。

いきなり広告を作って出すこともできますが、先に通常通り投稿しておき、ユーザーの反応を見てから反応の良い動画を選んで広告にする方がコンバージョンにつなげやすいです。

業種別の動画活用事例

すでにInstagramのフィードに動画を投稿している企業アカウントは、どのような運用・工夫をしているのでしょうか?

今回はガジェットメーカー、化粧品メーカー、生活・食品関連メーカーの3つの業種別に、動画活用事例を紹介します。

業種別ではありますが、興味深い工夫をしているアカウントばかりですので、業種を問わず参考になることでしょう。

ガジェット

GoPro

カメラは商品そのものの画像や紹介動画よりも、実際にどんなものが撮影できるのかを表現した動画の方が利用のイメージがわきやすい商品です。

GoProはまさに商品を使って撮ったものを動画として投稿しており、カメラの魅力、得られる臨場感、そして撮影の楽しさを訴求しています。

投稿されている動画はほとんど実際のユーザーが撮影したもの。セールス感がほとんどなく、1つの動画コンテンツとして楽しめます。

EPSON

EPSONの米国版公式アカウントでは様々なタイプの動画を投稿しています。例えば主力商品のプリンターに関する動画では、利用者の使用シーンを見せたり感想を語ってもらったりすることで訴求力を上げる工夫をしています。

またプリンターのインクに関しては、キャストを立ててウィットに富んだ面白い動画を投稿。妙に親近感があるため、そのキャストの等身大看板の横で撮影をする消費者もいるほどです。

Panasonic

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【本日(11/1)発売!手軽に使える電子レンジ】 . 忙しい毎日は、時間をかけずにあたたかいお料理を並べたいですよね。 . シンプルなあたため機能を搭載したレンジなら、帰宅後すぐや朝の忙しいときも、お茶碗一杯分のごはんなら約1分でホカホカに。ワイド&フラットな庫内で、大きなお弁当や大皿も入り、お手入れもラクラク♪ シンプルな「メタリックブラック」デザインでキッチンにもスッキリなじみます。秋冬はレンジを上手に使って、毎日のお料理を“手早く・美味しく”あたためてみませんか? . ------------------------------------------ 電子レンジ NE-FL221 https://panasonic.jp/range/products/ne-fl221.html ------------------------------------------ . #panasonic #日々 #暮らし #丁寧に暮らす #丁寧な暮らし #ていねいな暮らし #暮らしを楽しむ #パナソニックと暮らす #パナソニック #レンジで簡単 #レンジで時短 #電子レンジ #レンジ #キッチン家電 #調理家電 #時短家電 #おしゃれ家電 #家電 #デザイン

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Panasonicの動画はどれもシンプルな構成となっており「その商品で何ができるのか?」をわかりやすく伝えています。おしゃれな動画を作るよりも、シンプルな動画の方が伝えたい情報をきちんと伝えられます。

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\かぼちゃの洋風スティック/バターとしょう油で、ちょっぴり洋風なお惣菜に . 17世紀にポルトガル人によって日本にもたらされたというかぼちゃ。今回は、「赤皮栗かぼちゃ」という、しっとりした食感のかぼちゃを使い、バターとしょう油とだしで味付けをしたシンプルなお惣菜をご紹介します。 ポイントは、調理したあとに-3℃の7daysパーシャルで休ませること。短時間でもしっかり味がしみておいしく仕上がります。 -3℃の7daysパーシャルに入れておけば約1週間微凍結保存できるので、作り置きがおすすめです。 . <材料>(2人分) ・かぼちゃ(赤皮栗かぼちゃ) 1/2個 ・バター 小さじ2 ・しょう油 小さじ2 ・粉末だし 小さじ1 . <下準備> かぼちゃは皮をむき、スプーンなどで中のワタを取り除く。 . <作り方> 1. かぼちゃを5mm角程度の棒状に切る。 2. フライパンにバターを溶かし、1のかぼちゃを入れて3分ほど炒める。 3. 火を止めてしょう油と粉末だしを入れ、フライパンをゆすって味をからめる。 4. 保存容器に移し、-3℃の7daysパーシャルに入れて15〜30分ほど置き、味をなじませる。 . #panasonic #日々 #暮らし #丁寧に暮らす #丁寧な暮らし #ていねいな暮らし #暮らしを楽しむ #料理好きな人とつながりたい #いただきます #おいしい #手料理 #簡単レシピ #料理 #マイナス3度のパーシャル冷蔵庫 #かぼちゃの洋風スティック #かぼちゃ #洋風きんぴら #赤皮栗かぼちゃ #作りおき

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中には季節のレシピ紹介の動画も。一見製品とは関係ないように見えますが、動画の中でPanasonicの製品を使っています。こうした生活に密着した動画を投稿することでセールス色を抑える工夫をしています。

化粧品

SK-II

SK-IIのアカウントでは通常の写真に加え、新商品などのティザー動画を投稿。どの動画も10秒以内とかなり短いですが、視聴者が続きを見たくなるような終わり方になっています。

特に話題になったのは、渡辺直美や有村架純、さらにクロエ・グレース・モレッツなどの女優を起用した動画です。化粧水の使用シーンを明るく楽しく表現しており、クリアな印象が持てる動画です。

CHANEL

CHANELのアイシャドウやリップなどを使ったモデルを動画として撮影することで、角度による見え方、光と影による色の変化など、文字や画像だけではわからない特徴を表現。

香水のように香りをイメージしづらい商品では、個性的でアーティスティックな動画を投稿してユーザーの目を引き、視覚から商品を手にする期待感を高める工夫をしています。

生活・食品

無印良品

生活雑貨類は「ここが変わりました」「こんな機能があります」と文字や写真だけで伝えるのはどうしても限界があるもの。そこで無印良品は、商品の使用シーンや変わった点などを動画を使って表現し、誰もが理解しやすいように工夫しています。

動画の使用頻度は10投稿に1つとそれほど多くありませんが、動画制作にも時間的・人的コストがかかるため、それくらいの頻度の方が続けやすいとも言えるでしょう。

DELISH KITCHEN

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#フライドポテトのケチャ照り肉巻き ⠀⠀ 調理時間:約30分 あのフライドポテトが肉巻きに変身!肉の旨みを吸ってるポテトがホクホク食感になります♪お弁当のおかずにもぴったりな一品です! 詳しい作り方はアプリで紹介しています♪ ⠀⠀ ■材料 (4人分) ・フライドポテト[冷凍] 200g ・豚ロースしゃぶしゃぶ肉  12枚 ・片栗粉  大さじ1 ・サラダ油  大さじ1/2 ・こしょう  少々 ☆ケチャップソース ・酒  大さじ1 ・みりん  大さじ1 ・しょうゆ  大さじ1 ・ケチャップ  大さじ3 ⠀⠀ ■手順 (1)豚肉に片栗粉をふる。フライドポテトを1/12量のせて肉を巻きつけ、ぎゅっと握る。(フライドポテトは自然解凍してからお使いください。) (2)ボウルに☆を入れて混ぜる。 (3)フライパンにサラダ油をひく。1の巻き終わりを下にして並べ入れ、全体に焼き色がつき、肉に火が通るまで転がしながら中火で焼く。 (4)3に2を加えて全体にからむまで煮からめる。 (5)器に盛り、こしょうをふる。 ⠀⠀ 作ったら #デリッシュキッチン のタグをつけてぜひ教えて下さい♪ #デリッシュキッチン #ごはん #今日のごはん #献立 #おかず #簡単ごはん #簡単ご飯 #簡単料理 #時短レシピ #時短料理 #料理初心者 #料理上手になりたい #手作りごはん #手作りご飯 #手作り料理 #おいしいごはん #おうちごはん部 #家庭料理 #地味ごはん #キッチングラム #晩ご飯 #夕飯 #晩御飯 #肉巻き #じゃがいも #揚げ物 #じゃがいもレシピ

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レシピを文字や画像で紹介しても、ユーザーは「手順通りだけど、これで合ってるのだろうか?」という不安を抱えているもの。そんな不安を解消したのが動画でのレシピ紹介です。

動画だからこそ自分が作るときの手順をイメージしやすくなります。さらに器具の使い方や分量の目安がわかるなど、挑戦のハードルが下がるような工夫がしてあります。レシピの数は多いですが、使う器具や雰囲気に統一感があるのでごちゃごちゃして見えないのもポイントです。

ロフト

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生活雑貨を販売する企業の中でも、ロフトは最もInstagramの動画に注力している企業だと言えるでしょう。投稿の大半は動画を使ったもので、商品の使用シーンとシンプルな文字をかけあわせています。

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ㅤ 映画『スター・ウォーズ/スカイウォーカーの夜明け』 公開を記念して、ロフト対象店舗で「STAR WARS LIMITED STORE」 第2弾を開催中! ㅤ コアなファンにも嬉しいデザインを用いたイベント限定商品が 購入できるほかエピソード9にちなんだ新作のアイテムが並ぶ🔥 ㅤ さらに丸ビルPOPUP SHOPなどの一部店舗では スター・ウォーズ シリーズ内で使用される “銀河系言語オーラベッシュ文字”を用いた地域限定版の レアなTシャツの販売も✨ ㅤ ファンなら誰しも心揺さぶられるアイテムをどうぞお見逃しなく!😉 ㅤ 「STAR WARS LIMITED STORE」第2弾 ■会期:11月29日(金)~ ■展開店舗:全国のロフト19店舗+ネットストア 渋谷ロフト・池袋ロフト・銀座ロフト・吉祥寺ロフト・町田ロフト 東京ソラマチロフト・丸の内ロフト・横浜ロフト・千葉ロフト 大宮ロフト・札幌ロフト・仙台ロフト・新潟ロフト・ロフト名古屋 京都ロフト・梅田ロフト・神戸ロフト・広島ロフト・天神ロフト ※店舗により展開期間・規模が異なります。 ★各店舗の詳しい会期は、特設サイトよりご確認ください。 https://www.smallplanet.co.jp/starwars-popup/201911_loft/ ㅤ 丸の内ロフト「STAR WARS POPUP SHOP」 ■会期:~12月25日(水)まで ■場所:丸の内ロフト 丸ビル1階 特設会場 ㅤ #STARWARS #スターウォーズ #スターウォーズスカイウォーカーの夜明け #スターウォーズ #スターウォーズグッズ #スターウォーズ部 #ディズニー映画 #ディズニー部 #starwarsfan #starwarsnerd #starwarsmovies #maytheforcebewithyou #theforce #lukeskywalker #teamstarwars #lucasfilm #starwarsriseofskywalker #starwarsprequels #disneymovies #disneycharacters #ロフト限定 #ロフトコラボ #loft #ロフト

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着用するだけ・飾るだけ・付けるだけなどの衣類や雑貨でも、画像だけではわからない雰囲気を動画で伝えています。今YouTubeで人気の「vlog」のようなおしゃれな雰囲気があり、うまくターゲットユーザーに訴求できている事例です。

Instagram(インスタグラム)で動画を活用しよう

ストーリーズの動画はその場で気軽に撮影・投稿できることから利用者が多いですが、フィードに動画を載せている企業はそれほど多くありません。やはり撮影・編集にコストがかかることが理由だと考えられます。

しかしフィードに動画があるとプロフィールを訪れたユーザーの目につきやすいです。ごく短い動画ですので、その動画を視聴するハードルもそこまで高くありません。

動画が注目を集めている今、Instagramにも動画を投稿してマーケティングに活用するメリットは大きいと言えるでしょう。

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