Instagram（インスタグラム）の表示順序はどう決まる？投稿順ではない？フィード上位に表示されるための指標

Instagram（インスタグラム）のフィードには、自分がフォローしたアカウントの投稿が並ぶことは誰もが知っている通りです。しかし、フィードがどういう順番で表示されるかご存知でしょうか？

自社アカウントがユーザーにフォローされれば、そのユーザーに必ずリーチできるとは限りません。実際に投稿を見てもらう必要があり、投稿を見てもらうにはフィードの表示順が大きく影響するのです。

今回はInstagramのフィードの表示順を決める指標について解説します。

Instagram（インスタグラム）の表示順序とは？

Instagramのアプリを開くと、最初にフィードが目に入るようになっています。

上にはストーリーズの新着投稿、その直下にはフォローしているアカウントの投稿が表示されています。

ユーザーがInstagramアプリを開いた際に最初に目に付くのが、フィードの一番上に表示されている投稿です。

この投稿はどういった表示順序になっているのでしょうか？

かつては表示順序が時系列だった

2016年前半まで、Instagramのフィードは時系列順に並んでいました。アプリを開く直前に投稿されたものが一番上に表示され、スクロールするごとに数分前、数時間前、数日前の投稿と遡っていける仕様でした。

しかし時系列順には欠点がありました。スパムアカウントが連続投稿することで、同じアカウントの投稿ばかりがフィードの上位を占める事態になったのです。

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現在は独自のアルゴリズムを採用

そこでInstagramは、ユーザーの利便性を向上させるため、2016年6月に新たな表示順のアルゴリズムを採用。

投稿の表示順に関して、Instagramは次のように発表しています。

Instagramのテクノロジーは、さまざまな方法やシグナルを利用して、フィードに表示する投稿の順序を判断しています。このようなシグナルはフィードの表示順を判断するために使用され、以下のようなものがあります。
・あなたがそのコンテンツに関心を持つ可能性の程度
・投稿がシェアされた日付
・投稿者との過去の交流
引用：Instagramヘルプセンター

新たなアルゴリズムでは、機械学習によりユーザーの行動を分析しています。その行動により「どの投稿がユーザーの関心を引くか？」を予測し、フィードの表示順に反映する仕組み。

簡潔に言えば、現在のInstagramの表示順は、そのユーザーへのオススメ順になっているということです。

この変更により、ユーザーはフォローしているアカウントの投稿の90%以上を閲覧できるようになりました。

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