インスタグラム広告とは？今さら聞けない基礎知識と出稿方法
- 2016年6月25日
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ferret 副編集長/ライター
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2015年10月22日の記事を再編集したものです
若年層の女性を中心に高い人気を誇る画像投稿SNSのインスタグラムは、2015年には全世界のユーザー数が4億人を突破し、日本国内でも800万人ものユーザーを抱える巨大SNSへと成長しました。
インスタグラムは2015年5月から広告出稿できるようになったものの、厳しい選定基準のため一部の大企業のみしか利用できませんでしたが、2015年10月から企業を問わず広告を出稿できるようになりました。
※参考：ついにインスタグラムがセルフサーブ広告を一般開放！配信可能な広告（リンク、アプリ、動画）徹底解説
インスタグラムは2012年4月にFacebook社に買収されており、広告自体はFacebook広告に限りなく近い構造になっています。インスタグラム広告の出稿もFacebookの管理画面から行うため、どこから出稿すればいいのかわからないという方も少なくないのではないでしょうか。
今回は、インスタグラム広告の基礎知識と出稿方法について、順を追って説明していきます。
目次
インスタグラム広告とは
インスタグラム広告とは、下記のような特徴を持っているインスタグラムに出稿できる広告で、インスタグラムのフィードに画像および動画で掲載出来る広告です。
・海外月間アクティブユーザー数：7億人
・国内月間アクティブユーザー数：1,600万人
参考：
Instagram Blog
インスタグラムは2017年4月、月間アクティブユーザーが7億人を超えたと発表しました。2016年12月の時点では6億人と発表されていたので、わずか4ヶ月ほどで1億ユーザーを獲得したことになります。国内の月間アクティブユーザー数も1,600万人を超えており、勢いがあるSNSと言っていいでしょう。
特に若年層の女性の利用率が高く、インスタグラムユーザーの傾向が明確なため、アパレルブランドやコスメブランドなど、女性をターゲットとする企業を中心にビジネス活用が進められています。
インスタグラム広告の特徴
インスタグラム広告は、これまで限られた企業のみが企業アカウントを開設しフォローしてくれているユーザーに対して広告訴求をする形で利用できていましたが、2015年10月よりセルフサーブ型（自社で運用できる）広告の提供を開始しています。基本構造はFacebookに類似していますが、表示位置はフィード上のみとなります。
インスタグラムへ広告出稿する場合、広告の種類を次の３つから選択できます。
・動画広告
・画像広告
・カルーセル広告
1.動画広告
※参考：Instagram動画 | Facebook広告ガイド
動画広告はその名の通り、動画形式で配信することが出来る広告になります。
以下の注意点に気をつける必要があります。
・説明文をつけることが出来ますが、推奨されているのは125文字以内です。
・3秒以上60秒未満の長さの動画である必要があります。
・動画のサイズは4GB未満である必要があります。
2.画像広告
画像広告はインスタグラムの基本の画像をベースにした広告です。広告テキストにURLを含めると、ウェブサイトに誘導するためのCTAが広告下部に自動で表示されます。
また以下の注意点に気をつける必要があります。
・説明文は最長2,200文字まで付けられます。（推奨125文字）
・画像サイズは最小600✕315ピクセル〜最大1936ピクセル✕1936ピクセル（推奨1080✕1080）
・ファイルタイプはjpgもしくはpngである必要があります。
・画像サイズは最大30MBまでです。
3.カルーセル広告
※参考：Instagramカルーセル | Facebook広告ガイド
カルーセル広告は、3〜5点の画像とリンクを1つの広告として表示できる広告です。横にスワイプすることができます。
また以下の注意点に気をつける必要があります。
・説明文は最長2,200文字まで付けられます。（推奨125文字）
・画像点数は3〜5点。
・解像度は600✕600ピクセル〜1936✕1936ピクセル（推奨1080✕1080ピクセル）
・ファイルタイプはjpgもしくはpngである必要があります。
・画像サイズは最大30MBまでです。
インスタグラム独自のハッシュタグ文化
インスタグラムでは「ハッシュタグ」を利用する文化が定着しています。
インスタグラム内でハッシュタグ検索が日常的に行われ、検索に引っかかるようにユーザーは投稿写真に複数のハッシュタグをつけます。
インスタグラムで広告を配信するのであれば、自社サイト誘導やアプリインストールだけでなく、自社ブランド関連のハッシュタグを仕込んでおくことでブランド認知を広げるきっかけづくりができます。
インスタグラムへの出稿費用
課金方式もFacebookと同様、以下の3つが形式が採用されています。
・CPM（1,000回表示された段階で課金）
・クリック課金（クリックされた段階で課金）
・CPI（アプリ広告の場合に適用。広告経由でアプリがDLされるごとに課金）
以前までは最低出稿金額が500万円からと非常に高額でしたが、現在では1,000円程度から広告を出稿できるようになっています。
※参考：ついにインスタグラムがセルフサーブ広告を一般開放！配信可能な広告（リンク、アプリ、動画）徹底解説
インスタグラム広告出稿の手順
まず、PCから自社のFacebookページに入り、右上の「設定」をクリックします。Facebookページをお持ちで無い方は予め開設しておきましょう。
※参考：Facebookページの作成方法
左メニューの「instagram広告」を選択肢、「アカウントを追加」をクリックします。
インスタグラムアカウントを入力する画面が表示されるので、アカウント名とパスワードを入力し「確認」をクリックします。これでFacebookページとインスタグラムアカウントのひも付けが完了です。
次に、「Facebook for Business」を開き、「instagram広告を作成」をクリックします。
キャンペーンの目的を選択する画面に入ります。Facebook広告とインスタグラム広告双方の広告出稿画面となっており、インスタグラム広告として配信できるのは、表示されている項目のうち、以下の5つのみとなります。
投稿を宣伝
・ウェブサイトへのアクセスを増やす
・ウェブサイトでのコンバージョンを増やす
・アプリのインストール数を増やす
・アプリのエンゲージメントを増やす
上記項目のいずれかを選択したら、Facebook広告と同じように広告設定していきます。
広告のフォーマットを選択する画面で、右下に表示されている「インスタグラム広告」を追加しましょう。
インスタグラム広告のみ出稿したい場合は、その他のFacebook広告は全て「削除」します。
このように表示されていれば、インスタグラム広告のみに出稿できる状態となっています。あとは「注文を確定する」をクリックすれば出稿までの作業は完了です。
まとめ
インスタグラム広告出稿は近日はじまったばかりなので、まだまだ競合が少ないという点は大きな利点と言えるでしょう。
今後もスマホ利用率拡大によりインスタグラムのユーザーは増加を続けていくと思われます。
競合に先じていち早く広告出稿について理解し、チャレンジしてみてはいかがでしょうか。
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