インスタグラム広告とは？基礎知識・効果測定ツールを解説！

※本記事は、2015年10月22日に公開された記事をマケスト提供により一部再編集を行っております。

若い女性を中心に人気を誇る画像投稿SNSのインスタグラムは、2017年には全世界の ユーザー 数が8億人を突破し、日本国内でも2,000万人ものユーザーを抱える巨大SNSへと成長しました。

インスタグラムは2015年5月から 広告 出稿できるようになったものの、厳しい選定基準のため一部の大企業しか利用できませんでした。しかし、2015年10月から企業を問わず 広告 を出稿できるようになっています。

参考：
ついにインスタグラムがセルフサーブ広告を一般開放！配信可能な広告（リンク、アプリ、動画）徹底解説｜ferret

インスタグラムは2012年4月に Facebook 社に買収されており、 広告 自体は Facebook 広告 に近い構造です。インスタグラム 広告 の出稿も Facebook の管理画面から行うため、どこから出稿すればいいのかわからないという方も少なくないのではないでしょうか。

今回は、インスタグラム 広告 の基礎知識と出稿方法を解説し、出稿後に活用したい効果測定 ツール をご紹介します。
　　

目次

1. インスタグラム広告とは
2. インスタグラム広告の特徴
   1. 動画広告
   2. 画像広告
   3. カルーセル広告
   4. キャンバス広告
   5. インスタグラム独自のハッシュタグ文化
3. インスタグラムへの出稿費用
   1. CPM
   2. CPC
   3. CPI
4. インスタグラム広告のメリット
   1. Facebookのユーザーデータが使える
   2. 若年層ターゲットに最適
   3. 多くのユーザーに訴求できる
5. インスタグラム広告出稿の手順
6. インスタグラム広告の効果測定ツール5選

　　

インスタグラム 広告 とは

インスタグラム 広告 とは、下記のような特徴をもつインスタグラムに出稿できる 広告 で、インスタグラムのフィードに画像および動画で掲載できる 広告 です。

・月間アクティブ
                  ユーザー
                数……8億人
・日本国内の
                  ユーザー
                数……400万人
・
                  ユーザー
                層……男性：女性＝6：4（2017年10月時点）

参考：
Instagram、国内月間ユーザー2000万人突破 ビジネス利用も活発｜ITmediaビジネス
Instagram開設・運用代行：企業のInstagram（インスタグラム）開設・運用とは｜事業紹介｜株式会社シェアコト

インスタグラムは2017年10月、月間アクティブ ユーザー が8億人を超えたと発表しました。2014年12月の時点では3億人と発表されていたので、3年ほどで5億ユーザーを獲得したことになります。国内の月間アクティブ ユーザー 数も2,000万人を超えており、今最も勢いがあるSNSだと言えるでしょう。

特に若い女性の利用率が高く、インスタグラムユーザーの傾向が明確なため、アパレルブランドやコスメブランドなど、女性をターゲットとする企業を中心にビジネス活用が進められています。
　　

インスタグラム 広告 の特徴

インスタグラム 広告 は、これまで限られた企業のみが企業 アカウント を開設し、フォローしてくれている ユーザー に対して 広告 訴求をする形で利用できていました。2015年10月よりセルフサーブ型（自社で運用できる） 広告 の提供を開始しています。基本構造は Facebook に類似していますが、表示位置はフィード上のみとなります。

インスタグラムへ 広告 出稿する場合、 広告 の種類を次の4つから選択できます。

・動画
                  広告
                
・画像
                  広告
                
・カルーセル
                  広告
                
・キャンバス
                  広告
                

　　

1. 動画 広告

参考：
Instagram動画｜Facebook広告ガイド

動画 広告 はその名のとおり、動画形式で配信することができる 広告 です。

以下の注意点に気を付ける必要があります。

・説明文を付けることができ、推奨は125文字以内
・3秒以上60秒未満の長さの動画であること
・動画のサイズは4GB未満であること

　　

2. 画像 広告

参考：
Instagram｜Facebook広告ガイド

画像 広告 はインスタグラムの基本の画像をベースにした 広告 です。 広告 テキスト に URL を含めると、Webサイトに誘導するためのCTAが 広告 下部に自動で表示されます。

また、以下の注意点に気を付ける必要があります。

・説明文は最長2,200文字まで付けることが可能（推奨125文字）
・画像サイズは最小600✕315ピクセル～最大1,936ピクセル✕1,936ピクセル（推奨1,080✕1,080）
・ファイルタイプはjpgもしくはpngであること
・画像サイズは最大30MBまで

　　

3. カルーセル 広告

参考：
Instagramカルーセル｜Facebook広告ガイド

カルーセル 広告 は、3〜5点の画像とリンクを1つの 広告 として表示できる 広告 です。横にスワイプすることができます。

また、以下の注意点に気を付ける必要があります。

・説明文は最長2,200文字まで付けることが可能（推奨125文字）
・画像点数は3〜5点まで
・解像度は600✕600ピクセル～1,936✕1,936ピクセル（推奨1,080✕1,080ピクセル）
・ファイルタイプはjpgもしくはpngであること
・画像サイズは最大30MBまで

　　

4. キャンバス 広告

参考：
キャンバス｜Facebook広告ガイド

キャンバス 広告 は、モバイル用の 広告 です。フルスクリーンでシームレスな形式のため、訴求力を高めることができます。

以下の注意点に気を付ける必要があります。

・画像の解像度は400✕150ピクセルであること
・アスペクト比の比率許容誤差は3%

　　

インスタグラム独自のハッシュ タグ 文化

インスタグラムでは「ハッシュ タグ 」を利用する文化が定着しています。

インスタグラム内でハッシュ タグ 検索が日常的に行われ、検索に引っかかるようにユーザーは投稿写真に複数のハッシュ タグ を付けます。インスタグラムで 広告 を配信するのであれば、自社サイト誘導や アプリ インストールだけでなく、自社ブランド関連のハッシュ タグ を仕込んでおくことでブランド認知を広げるきっかけづくりもできます。
　　

インスタグラムへの出稿費用

課金方式も Facebook と同様、以下の3つの形式が採用されています。

1. CPM（1,000回表示された段階で課金）
2. 
                  CPC
                （クリックされた段階で課金）
3. CPI（
                  アプリ
                
                  広告
                の場合に適用。
                  広告
                経由で
                  アプリ
                がDLされるごとに課金）

以前は最低出稿金額が500万円からと非常に高額でしたが、現在では1,000円程度からでも 広告 を出稿できるようになっています。

参考：
ついにインスタグラムがセルフサーブ広告を一般開放！配信可能な広告（リンク、アプリ、動画）徹底解説｜ferret
　　

1. CPM

CPMとは「Cost Per Mille」の略で、 広告 表示1,000回につき課金される仕組みのことです。インスタグラム 広告 が閲覧者の ページ に表示される回数に比例して、 広告 料金が課金されます。

クリック率が高くなりそうな 広告 では、後述する CPC （クリック課金）を選択すると広告費が膨らみやすくなるため、 CPC を避けてCPMを選択することが一般的です。 CPC とCPMのいずれかを選択する前に、あらかじめそれぞれの 広告 費用を見積もって比較すると、よりコストパフォーマンスの良い課金方式を選べます。
　　

2. CPC

CPC とは「Cost Per Click」の略で、 広告 を ユーザー がクリックするごとに課金が発生する仕組みのことです。

インスタグラム 広告 では様々なブランドやショップがこの課金形態を選択していますが、2015年に行われた Facebook のアップデートによって最低出稿金額が上がりました。
　　

3. CPI

CPIとは「Cost Per Install」の略で、 広告 を経由して アプリ をインストールすると課金される仕組みのことです。 アプリ を開発している企業が利用できる形式です。

インスタグラムはスマートフォンから閲覧しているユーザーが多く、 アプリ のダウンロード ページ に簡単に遷移できることから、スマートフォンと相性の良い形式だといえるでしょう。
　　

インスタグラム 広告 のメリット

Facebook の ユーザー データが使える

インスタグラム 広告 は、 Facebook の ユーザー データを使って 広告 を配信できます。 Facebook の ユーザー データは、生年月日や住所など詳細に登録されているので、 広告 出稿の際、ターゲット層を絞れます。また、 Facebook の 広告 とは違って、投稿の中に混じってアップできるインフィード 広告 のみであることも特徴です。

インスタグラムはビジュアルが最重要で、商品説明は短文で済ませ、画像や動画に力を入れる 広告 が目立ちます。ファッションやコスメティック、インテリアなどデザインが重視される傾向にあるアイテムの広告が多いのはこのためです。
　　

若年層ターゲットに最適

2017年にニールセンが行った調査では、日本のインスタグラムユーザーの41％は20代以下の若年層が占めていることがわかりました。この結果から、若年層をターゲットにしたブランドやショップではインスタグラム 広告 を積極的に採用し、若年層向けのアピールを行っています。

参考：
Instagramアプリの利用者数は前年から43%増加し1700万人を突破～ニールセン　SNSの最新利用状況を発表～｜ニールセン

インスタグラム 広告 では年齢や性別に加え、国籍や学歴などターゲットを詳細に設定できるところもメリットの1つです。フォトジェニック（写真映えの意味）な画像や動画であるほど、若年層への訴求力が強いと考えられています。
　　

多くの ユーザー に訴求できる

インスタグラムは2010年にサービスが開始しました。それから、年々 ユーザー 数を伸ばしています。

2015年には日本でも大ブームとなり、登録者数は960万人を達成しました。この数字は2014年における ユーザー 数の倍です。世界規模でみると、2017年現在は8億人ものユーザーが存在し、アメリカではすでに登録者数が Twitter を抜いたと話題を呼んだものです。

伸びているメディアは注目度が高く、 広告 を配信することでそれだけ多くの反応を期待できます。
　　

インスタグラム 広告 出稿の手順

まず、PCから自社の Facebook ページ に入り、右上の「設定」をクリックします。 Facebook ページ をお持ちで無い方はあらかじめ開設しておきましょう。

参考：
Facebookページの作り方｜ferret

左メニューの「instagram 広告 」を選択肢、「 アカウント を追加」をクリックします。

インスタグラムアカウントを入力する画面が表示されるので、 アカウント 名とパスワードを入力し「確認」をクリックします。これで Facebook ページ とインスタグラムアカウントの紐付けが完了です。

次に、「Facebook for Business」を開き、「instagram 広告 を作成」をクリックします。

左下の「instagram 広告 を作成」をクリックします。

キャンペーン の目的を選択する画面に入ります。 Facebook 広告 とインスタグラム 広告 双方の 広告 出稿画面となっており、インスタグラム 広告 として配信できるのは、表示されている項目のうち、以下の5つのみとなります。

● 投稿を宣伝

・
                  ウェブサイト
                へのアクセスを増やす
・
                  ウェブサイト
                での
                  コンバージョン
                を増やす
・
                  アプリ
                のインストール数を増やす
・
                  アプリ
                の
                  エンゲージメント
                を増やす

上記項目のいずれかを選択したら、 Facebook 広告 と同じように 広告 設定していきます。

広告 のフォーマットを選択する画面で、右下に表示されている「インスタグラム 広告 」を追加しましょう。

インスタグラム 広告 のみ出稿したい場合は、その他の Facebook 広告 は全て「削除」します。このように表示されていれば、インスタグラム 広告 のみに出稿できる状態となっています。あとは「注文を確定する」をクリックすれば出稿までの作業は完了です。
　　

インスタグラム 広告 の効果測定 ツール 5選

1. 広告 マネージャ

広告マネージャ

インスタグラム 広告 は、これまで Facebook のパワーエディタからしか投稿できませんでしたが、現在は 広告 マネージャから作成できます。「 Facebook for Business」を開いて手順に従えば簡単に広告がアップできるため、初心者でも安心です。

広告 マネージャでは、 CPC やCPMの設定から予算、 広告 設定の変更など 広告 にまつわる ツール を一括管理できます。

広告 の配信状況や閲覧した ユーザー 数やその頻度、入札状況、クリック数などさまざまな 広告 効果をグラフでわかりやすく表示してくれる点も特徴です。さらにカスタマイズすることで人工統計データや 広告 パフォーマンスを測ることもできます。

参考：
Facebook広告マネージャーの使い方を解説｜ferret
　　

2. INK361

INK361

インスタグラムを閲覧する ユーザー の端末は、スマートフォンが多くを占めるものの、中にはPCの大画面で画像や動画を見たいという人もいます。また、インスタグラムに興味はあっても アカウント を持っていない ユーザー も少なからず存在します。そのような人たちがPC上で簡単に閲覧できる ツール が、INK361です。

画像のサイズや レイアウト の変更ができるので、いちいちスクロールをしなくても画像を楽しめる点が魅力であり、 広告 効果測定 ツール としても活用できます。いいね！やコメントの数を時間ごとにグラフ化して知らせてくれる便利な ツール です。
　　

3. Aista

Aista

インスタグラム 広告 分析 ツール として知られるAistaは、1,200を超える企業が導入している人気 ツール です。フォロワー数、いいね！数、コメント数を時間帯ごとにグラフや ヒートマップ で細かく分析してくれるので、 ユーザー の動向が一目でわかります。

最近はインスタグラムキャンペーンの効果測定ができるようになったり、競合他社の動きが追えるようになったりと、ほかの ツール にはない機能が充実しています。さらにプレミアム機能を付けると投稿分析やハッシュ タグ 分析など、より詳細な 広告 効果を調べられます。無料トライアルもあるので、検討段階で試してみることもできます。
　　

4. PONY

PONY

PONYは無料で利用できる、インスタグラムとSnapchatの診断 ツール です。フォロワー数や エンゲージメント 率など、 アカウント の現状をスコア化できます。また、 アカウント だけではなく、投稿分析も行い、フォロワーに応じた投稿時間などの分析も可能です。

利用企業の80％が エンゲージメント が向上し、93％がフォロワーの増加に成功しています。インスタグラムに関する最新情報や調査結果なども更新しているため、本格的に運用していきたい企業にオススメです。
　　

5. ICONSQUARE

ICONSQUARE

ICONSQUAREは、世界的に利用されている、インスタグラムのアナリティクスツールです。フォロワー数やいいね！数などの基本的な数値の集計はもちろん、その集計をもとにフォロワーの反応のいい日時を分析し、投稿タイミングを最適化できます。

ただし、 ツール 自体やお問合わせなどが全て英語対応なので、注意しましょう。

有料 ツール ですが、14日間の無料トライアル期間があるためお試しで利用してみるのもオススメです。
　　

まとめ

今後もスマートフォンの利用率は増加すると考えられており、それに伴いインスタグラムのユーザーも増え続けていくと予想できます。

まだ検討途中の方は、いち早く 広告 出稿について理解し、チャレンジしてみてはいかがでしょうか。

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