Instagram(インスタグラム)広告に効果はある?動画広告やインフルエンサーマーケティングの成功事例からみる「インスタ消費」の生み出し方
Instagram(インスタグラム)のユーザーのなかで、「モノを買う」ことを目的としてInstagramを利用する人が増えています。自分が購入したい商品のレビューや使い方を調べたり、流行している商品をチェックしたり、Instagramに投稿できそうな商品を探したりなど、Instagramはユーザーのそうした消費を促しているのです。
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今回はInstagramの動画広告やストーリーズ広告を使って「インスタ消費」を促している企業の成功事例を紹介します。Instagram広告の効果を見ながら、これからの*「インスタ消費」の生み出し方*を探っていきましょう。
『メイベリン ニューヨーク』の商品を前面に押し出した動画広告
グローバル化粧品ブランド『メイベリン ニューヨーク』では、新商品のマスカラ「ボリューム エクスプレス マグナム ビッグショット」の日本発売開始に合わせ、効果を比較するためにテレビCMとInstagram動画広告を同時に始めました。
出典:メイベリン
Instagram動画広告では関東在住の18歳〜29歳の女性というターゲットに絞り、商品を前面に押し出すビジュアルで広告を配信。
すると購入意欲が7.3%、ブランド好感度が9.8%向上し、テレビCMと比べてリーチ単価が86%減など、テレビCMよりも高い結果を出しました。
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ビジュアルに強く、かつユーザーの意識を集めやすいというInstagramの特長を利用し、商品のビジュアルで“魅せる”ことでインパクトを与えています。またテレビCMのような他の広告手法と比較・検証することで、それぞれどのような広告に向いているかが明らかになりました。
参考:メイベリン
- タグ
- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
- 広告
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- 単価
- 商品1つ、あるサービス1回あたり、それらの最低単位での商品やサービスの値段のことを単価といいます。「このカフェではコーヒー一杯の単価を350円に設定しています」などと使います。現在、一般的には消費税を含めた税込み単価を表示しているお店も少なくありません。
- 広告
- 広告とは販売のための告知活動を指します。ただし、広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。
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