写真をメインとしたSNS「Instagram（インスタグラム）」。今や「インスタ映え」という言葉が一般に定着するほど、我々の生活の一部になっていると言ってもいいでしょう。

また、「インスタ消費」なる言葉も登場。これは、Instagramで注目を浴びる「インスタ映え」する写真を撮影するために、商品を購入したりイベントに出かけたり、旅行をするなどの新しい消費活動を指します。

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このインスタ消費には多くの企業も注目しており、Instagramで商品やサービスの情報を提供し、それを見たInstagramユーザーがその商品やサービスを購入するという動線を作ることが可能です。また、コロナ禍により企業とユーザーの対面によるコミュニケーションが難しくなった今、Instagramがコミュニケーションの場として機能しています。

今回の記事では、インスタ消費を促すInstagramの新機能をいくつか紹介します。

ライブ配信

ライブ配信は、Instagram上で動画をリアルタイムで配信できる機能。いわば生放送が行える機能です。一般の人はもちろん、芸能人なども行っています。配信された動画は24時間まではアーカイブとしてInstagram上に保存されますが、その後は消えてしまいます。

ライブ配信は、視聴者がリアルタイムでいいね（ハートマーク）を送ったり、コメントを送信することが可能です。

最大のポイントは「配信者と視聴者の一体感」です。リアルタイムで配信され、24時間までしかアーカイブが見られないということで、特別感が増します。

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また、リアルタイムで視聴者の反応が得られることは、マーケティングの観点からも有利。例えば商品について「柔らかさは？」「裏側はどうなってますか？」といった質問に、その場で答えられるというのはリアルタイムならではです。

参考：インスタグラムのライブ配信とは？ストーリーとの違いは？｜しむぐらし