Instagramをビジネスに活用する企業が増えており、Instagramマーケティングも確立してきています。しかし、そんな中でどのようにアカウントを運用すれば良いのか迷う人もまだまだ多いでしょう。

本記事では、アパレルやインテリア、航空会社など、あらゆる業種の注目のInstagramアカウントをまとめました。

どんな写真を投稿し、どのような工夫がされているのか?個性豊かなアカウントを参考にしてみてください!

アパレル

A BATHING APE®(株式会社ノーウェア)

A BATHING APE®は海外の顧客も多いため、公式アカウントでは英語で投稿。ショッピング機能も活用し、日本国内だけでなく世界中に情報や商品が届けられるような工夫がしてあります。

投稿に加え、残したいストーリーズはハイライトをフル活用。ハイライトからでも商品を見つけられるようにし、ユーザビリティを高めています。

GU(株式会社ジーユー)

GUではシンプルながらも遊び心のある写真を投稿。GUの商品を主役にかわいさを演出し、プチプラ感のないような工夫が見られます。

さらに@gu_for_allアカウントではユーザーのGUのコーディネートをリポスト。利用者のリアルなコーデを載せることで、さらなるプロモーションに繋げています。

GALLERIE(株式会社ヒューマンフォーラム)

GALLERIEのInstagramアカウントでは様々な投稿手法が用いられています。例えば1つの画像を分割して投稿しフィードで大きな画像に見せる手法や、投稿タイミングを調整して同じ投稿が縦に並ぶ手法など、フィードを訪れたユーザーの目を引きつける工夫が盛りだくさん。

ストーリーズではアクセサリーや靴などのハイライトを作り、おすすめアイテムをまとめることで、まるでブランドコレクションのように見せています。

食品メーカー

チキンラーメン ひよこちゃん(日清食品株式会社)

日清食品株式会社はチキンラーメンではなく、あえてひよこちゃんのInstagramアカウントを運営しています。投稿はイベントやCM、商品やひよこちゃんアイテムの紹介などバラバラですが、日本中に知られるキャラクターであるため芸能人のような立ち位置です。

公式キャラクターがいる場合には専用のアカウントを作ることで、そのアカウントを通して新たなファンを獲得できるかもしれません。

日本コカ·コーラ株式会社

日本コカ·コーラ株式会社の公式アカウント季節ネタをたくさん盛り込んでいるのが特徴。相性の良いクリスマスはもちろん、ハロウィンや行楽、卒業・入学シーズンまで「いつでもコカ・コーラが隣にある」という感覚になりそうです。

頻繁にキャンペーンやイベントも開催し、キャプションも充実しているため、いつ見ても楽しめるフィードが人気です。

サントリーホールディングス株式会社

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\ Let's #デコルジェ 🍨🍭/ . もはや、大人のアイスシロップ。 『デコルジェ』をご存知でしょうか?🤔💓 . アイスにルジェをたら~っとかけるだけで 簡単にスペシャルなアイスができちゃいます🙋‍♀️✨ . ここで #突然ですが質問です ! みなさんはどちらのアイスに ルジェをかけてみたいですか?☺️💓 . 1️⃣濃厚系アイス🍨 2️⃣シャリシャリ系アイス🧊 . ぜひ番号で教えてください~~! ちなみに私は1️⃣の濃厚系アイスです🍨 濃厚なバニラアイスに絡めて食べるのがすきです👌💕 . もしデコルジェをお楽しみいただいたら #デコルジェ #サントリー作ってみた を付けて投稿してくださると嬉しいです🙇‍♀️♡ . . . #サントリー #suntory #ルジェ #ひんやりスイーツ #アイス #ティータイム #スイーツ部 #ホームメイド #3時のおやつ #アイス好きと繋がりたい #アイス部 #アイスタグラム #おうちおやつ #今日のおやつ #手作りスイーツ #おうちカフェ #手づくりおやつ #甘党 #甘いもの大好き #甘いもの食べたい #kawaiifood #pinksweet #簡単レシピ #てづくりおやつ #簡単おやつ #簡単おやつレシピ #カシス

SUNTORY(サントリー)(@suntory_jp)がシェアした投稿 -

カラーの背景をつけ、雑誌風な投稿が特徴のサントリーホールディングス株式会社の公式アカウント“クラフト感”を感じられるフィードの他、ストーリーズでは商品に合うレシピやキャンペーン情報、さらにQ&Aなどのコンテンツも充実しています。

ユーザーを目で楽しませ、ユーザーにとって有益な情報を届けることで根強いファンの獲得に成功しているアカウントです。

カルビー株式会社

様々なスナックで子供から大人まで大人気のカルビー株式会社の公式Instagramは、まさに撮影アイデアの宝庫です。

生姜風味のポテトチップスは背景に生姜を敷き詰めたり、さつまいも系のチップスの周りに紛れるようにさつまいもの輪切りを並べたりなど、商品コンセプトに合うアイデアで撮影をしています。

その結果フィードも明るく楽しく、見るだけでもワクワクするようなアカウントになっているのです。

レジャーブランド

コールマンジャパン株式会社

アメリカで創業したレジャーブランドコールマンは日本の公式アカウントを用意し、アウトドアな雰囲気溢れる写真で商品を紹介。

自社の写真でも、ユーザーからのリポスト写真でも必ずInstagramのショッピング機能を使用し、その商品と関連商品を表示させ、投稿をユーザーが自分で検索したりリポスト元を見に行ったりする手間を省くような工夫がされています。

ザ・ノース・フェイス(株式会社ゴールドウイン)

ザ・ノース・フェイスのInstagramでは自社の商品を紹介することに固執せず、美しいアウトドアの景色や息を呑むような動画を多数投稿しています。ユーザーのリポストも取り入れ、よりアウトドアやレジャーに挑戦したくなるような気分にさせてくれるのです。

ザ・ノース・フェイスのアカウントにインスピレーションされたユーザーは、そのままショップを訪れてアイテムを購入するため、無理に商品を紹介する必要はないのかもしれません。

化粧品メーカー

JILL STUART Beauty(株式会社サンエー・インターナショナル)

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JILL STUART Galentine’s Party LIMITED ITEMS . 1月10日(金)より予約開始 1月24日(金)より発売 ~Happy Galentine’s Day! ~ . バレンタインの新しい楽しみ方へご招待。 愛しい彼とスウィートな1日を過ごすのもいいけれど、 今年は大好きな友達と盛り上がる シークレット ガールズ パーティーをしてみない? . ドレスコードは、red&pink パーティーにぴったりのアイカラーやリップバームを使って とびきりのオシャレをしてみてね。 . From your friend, JILLSTUART ♥ . #JILLSTUART #JILLSTUARTBeauty #ギャレンタイン #ギャレンタインズパーティー #ギャレンタインズパーティーアイシャドウパレット #ギャレンタインズパーティーダイヤモンドグレイズリップバーム #ギャレンタインズパーティーハンドクリーム #バレンタイン #バレンタインギフト #ギフト

ジルスチュアートビューティ(@jillstuartbeauty)がシェアした投稿 -

フィードを見ると黒、ピンク、白、青とテーマカラーが分かれているJILL STUARTの公式Instagram。

1つの色から別の色に変化していく技法「カラーバイカラー」を活用することで、最新の投稿だけでなく、過去の投稿までも見返したくなるフィードになっています。

商品自体が写真映えするため、ユーザーのリポストを集めた@jillstuartbeauty_likesアカウントも華やでブランドイメージを崩しません。

キャンメイク(株式会社 井田ラボラトリーズ)

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華やかな発色と素肌みたいなツヤ感を叶える♡大人気チーク「グロウフルールチークス」は全10色!  付属のブラシでくるくるするだけ!パウダーなのに粉っぽくならず、しっとりとお肌に密着して血色感&透明感のあるツヤほっぺを長時間キープするよ♪カサつく季節に頼れる美容保湿成分配合♡  新色12シナモンラテフルールは大人ヘルシーなオレンジベージュ。 限定色13ジューシーポップフルールは愛らしさいっぱいのオレンジレッド。 2つのツヤ華チークで春を先取りしちゃおう♪ ・ グロウフルールチークス 各800円(税抜) ・ #CANMAKE #CANMAKETOKYO #キャンメイク #かわいいに出会える #プチプラコスメ #メイク #コスパコスメ #チーク #パウダーチーク #グロウフルールチークス #グロウフルールチークス12 #シナモンラテフルール #グロウフルールチークス13 #ジューシーポップフルール #オレンジチーク #ツヤチーク #ツヤ感 #透明感 #血色感 #密着感 #高発色 #ツヤ肌メイク #ツヤ華ほっぺ #新商品 #新色コスメ #限定コスメ #makeup #cheekcolor #キャンメイク新商品

CANMAKE TOKYO(キャンメイク)(@canmaketokyo)がシェアした投稿 -

10代から20代に人気のプチプラ化粧品ブランドキャンメイクでは、投稿で商品の特徴まで細かく紹介し、ストーリーズで商品の使い方を解説する二段階構造ユーザーの購買意欲を盛り上げています。

投稿写真はターゲットに合わせて子供っぽくなりすぎず、だけど大人っぽくもならず、若々しいイメージを厳守。ときには動画のプロモーションも織り交ぜています。

ちふれ(株式会社ちふれ化粧品)

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. 【NicoMaison/今井優子さん(@nico_maison)×ちふれ コラボレーション】 ⠀ おやすみ前、ゆったり至福のくつろぎタイム。 アースカラーを使って、休日はどんなネイルデザインにしようかな… ⠀ (左から) ピュア スクワラン オイル[NEW] ネイル エナメル 971 ブルー系[NEW] ネイル エナメル 848 イエロー系[NEW] ネイル エナメル 873 グリーン系[NEW] ネイル エナメル 744 ブラウン系[NEW] . #ちふれ #CHIFURE #美容 #コスメ #化粧品 #今日のコスメ #おすすめコスメ #コスメマニア #スキンケア #ネイル #ちふれネイル #冬ネイル #保湿 #保湿ケア #乾燥対策 #スクワランオイル #エッセンシャルオイル #美容オイル #イラストレーター

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ちふれではイラストレーターとコラボし、ちふれの商品を使用した女性のイラストがフィードで目を引きます。イラストの方が使用感や仕上がりイメージがわかりやすいため、最近は化粧品メーカーとイラストレーターのコラボも多いです。

ユーザーもただ商品の投稿を見るだけよりも、イメージがわかりやすいイラストを合わせて見ることで、商品購入の参考にすることができます。

不動産

積水ハウス株式会社

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インテリア空間を印象づけるのは、床や天井のニュアンス。 自然素材が彩るドラマチックなリビングは、アートのような空間。 . ---新春ハウジングフェア開催中--- . 2020のしあわせ実例、集めました。 国内最多の建築実績から選りすぐった 住まいのイメージが広がる実例を、展示場で公開しています。 . Web来場予約をしてくださった方に、もれなく、福袋をプレゼント☆彡 . お近くの展示場でお待ちしております。 . . 【カンタン詳しくご覧いただく方法】 ✓プロフィール @sekisuihouse にある「新春フェア」をタップ . 下の方をタップすればWebサイトをご覧いただけます。 . #積水ハウス_兵庫 #積水ハウスシャーウッド西宮北口展示場 #シャーウッド #木造住宅 #積水ハウス新春ハウジングフェア #積水ハウス #sekisuihouse #展示場 #リビング #インテリアデザイン #リビングインテリア #木造建築 #寝室 #ベッドルーム #ベッドルームインテリア #寝室インテリア #インテリアコーディネート #ライフスタイル #丁寧な暮らし #暮らしを楽しむ #マイホーム #新築 #注文住宅 #家づくり #新築一戸建て #新居 #自由設計 #空間デザイン #戸建て #おしゃれな家

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家づくりとインテリアの参考に様々なモデルハウスを紹介している積水ハウスの公式アカウント投稿頻度はあまり多くないものの、ストーリーズでは頻繁にキャンペーンや展示会のイベント情報を発信しています。

ユーザーの多くは投稿よりもストーリーズの方を見る機会が多いため、ストーリーズの活用は必須条件。特にアピールしたい製品やフェアなどはハイライトにまとめてあるのも賢い使い方です。

Woman.CHINTAI(株式会社CHINTAI)

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#ふじみ野駅 (#Fujimino station in #Saitama ) 東武東上線の急行が止まり、池袋やその先直通の副都心線の駅にも通いやすい治安のよい街! 比較的新しく区画整理されたキレイな街で、自然や遊べるスポットも多いふじみ野は女性に例えると、穏やかな雰囲気と幾何学柄に織られたガウンが素敵な清潔感のある女性🙋💜 ・ ・ ただいま#ROLNAD さん#佐藤ノア さんのCM放送中! @woman.chintai ではふじみ野駅周辺のお部屋も診断形式であなたにあったお部屋を探せる😘🏡 「Woman.CHINTAI」もしくは、「ウーマンチンタイ」で検索🔍 プロフィールのURLからもすぐに理想のお部屋が探せちゃいます✨ ・ Illustrated by @nodeko_ ・ ・ #WomanCHINTAI#部屋探し#CHINTAI #女性にオススメ #擬人化 #賃貸 #街 #1人暮らし #おしゃれ#女子#ファッションイラスト#fashionillutration#tokyofashion#ootd#ファッション#コーデ#今日のコーデ

Woman.CHINTAI(@woman.chintai)がシェアした投稿 -

株式会社CHINTAIは女性向けのお部屋探しサイト「Woman.CHINTAI」を運営していますが、そのInstagramアカウントは不動産には珍しい「家や間取りを投稿しないアカウント」になっています。

その代わり、各地をイメージ化した女性のイラストと、その地域の名物や観光地を投稿。この変わった運用法が大勢の女性に受け、Instagramで心を掴んでから賃貸の検索は専用サイトに誘導するような工夫になっているのです。

グッドルーム株式会社

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福岡 #薬院大通 1SLDK 79.27㎡⁠ ⁠ ⁠ ▼シェフへの憧れ⁠ ⁠ ⁠ 室内全てリノベーションされて生まれ変わったお部屋。⁠ 随所にこだわりの詰まった空間は圧巻の一言です。⁠ ⁠ 一番心惹かれたのは、⁠ ステンレス製の大きなセパレートキッチン。⁠ カッコ良さだけでなく3口のコンロに、⁠ グリル・オーブン付きと設備も充実。⁠ 奥には棚付きなので好きな食器を並べたり、⁠ こだわりの調味料などを並べても良さそう!⁠ ⁠ キッチン隣のサービスルームは寝室用で、⁠ もう既にベッドの枠ができているのです!⁠ こだわり抜いたマットレスを持ち込んですぐ使えますね!⁠ スノコになっているので通気性も確保でき、⁠ ベッド下のカビも軽減出来ます。⁠ ⁠ 水回りも充実した設備だけでなく、⁠ 全てがスタイリッシュ且つ木の温もりを感じられる造り。⁠ これは一目で惚れてしまいますね。⁠ ⁠ ・⁠ こちらの物件は実際に住めるお部屋です。詳細はストーリー、ハイライトにて!⁠ ・⁠ こだわりのお部屋探しは、@goodroom_jp から URLをチェック!⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⠀⁣⠀⁠ ・⠀⁠ ※最新のお家賃につきましては、リンク先物件ページからご確認ください。⁠

グッドルーム インテリアが楽しくなる、おしゃれなお部屋探し(@goodroom_jp)がシェアした投稿 -

リノベーションやデザイナーズ賃貸を取り扱うグッドルーム株式会社のアカウントは、家具などを一切置かず部屋の魅力をそのまま撮影した投稿が多いです。

実際にインテリアを置いた写真や暮らしのアイデアは@goodroomjournalに投稿し、2つのアカウントを使い分けることでユーザー自身でイメージを膨らませるような工夫をしています。

航空会社

全日本空輸株式会社

飛行機の写真に加え、旅先の美しい風景や建物の写真、イラストなどを投稿し、旅行気分を盛り上げるようなフィードになっています。

ANAの飛行機の写真には「#ソラマニ_ヒコーキ」、旅の思い出は「#anaタビキブン」など独自のハッシュタグを作り、ユーザー同士が繋がるコミュニティを構築しているのもポイントです。

日本航空株式会社

日本航空株式会社の公式アカウントでは投稿は英語と日本語の両方で行い、世界に向けて発信。「#FlyJAL」のハッシュタグがついたユーザーからの投稿をリポストすることで、低コストでおしゃれなフィードに仕上げています。

また毎月テーマを決め、テーマにあった写真を投稿してタイムラインに変化を加えているのも注目ポイントです。

インテリアメーカー

イケア・ジャパン株式会社

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イケアにいちごスイーツが勢ぞろい!  ストロベリーチーズパンケーキに続いて、ストロベリータワーパンケーキが入れ替わりで登場します!グラススイーツは、間違いなしのストロベリーショートケーキと、チョコレートをふんだんに使ったトライフルの2種類をご用意。他にも、大人も子供も大好きないちごとチョコレートを堪能できるメニューがいっぱいです!  【期間】2020年1月16日(木)~2月16日(日) 【時間】11:00〜20:30(ラストオーダー) 【場所】2階イケアレストラン&カフェ、1階ビストロ、スウェーデンフードマーケット内ベーカリー  #IKEA #イケア #Ikeajapan #IKEAFOOD

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イケア・ジャパンの公式アカウントでは取り扱っている多彩な商品を使ったインテリアやテーブルコーディネートで、実際に商品の使用シーンをイメージできるような投稿をしています。

キャンペーン等で募集した投稿はただ募集して終わりではなく、実際にイケアのアカウントで取り上げているのも、ユーザーにとって嬉しいポイントです。

Zara Home

上質なインテリアや小物を取り扱っているZara Homeでは、インスタグラムでのビジュアルブランディングが上手です。商品の品質を底上げするようなコーディネートや暮らしのアイデアを発信しています。

特に光と影を使った撮影がうまく、シンプルな構図でもコントラストや影によって立体感や質感がわかる写真に。商品を撮影するときは、Zara Homeを参考にしてみるといいかもしれません。

Instagram運用は他社のものを参考にしてみる

自社でデータを集めて分析しながら運用している企業もあります。しかし、ほぼゼロからのスタートで運用と分析を進めるのはかなりの遠回りです。

そこで、まずは他のアカウントを参考にしてみることから始めてみることをおすすめします。アイデアを参考にして、自社独自の運用法が見つかるはずです。

注目のアカウントから学べることは吸収し、自社アカウントの運用に役立てていきましょう。

Instagram(インスタグラム)の活用についてさらに知る

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around20のInstagramにおけるハッシュタグ検索の実態を明らかにすることを目的に、SHIBUYA109エンタテイメントがソーシャルロケーションサービス「MachiTag」を運営するジギョナリーカンパニーと共同調査を実施。調査で見えてきたのは、リアルなハッシュタグ検索でした。

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