企業の活用術から学ぼう！Instagram（インスタグラム）運用の注目企業まとめ
Instagramをビジネスに活用する企業が増えており、Instagramマーケティングも確立してきています。しかし、そんな中でどのようにアカウントを運用すれば良いのか迷う人もまだまだ多いでしょう。
本記事では、アパレルやインテリア、航空会社など、あらゆる業種の注目のInstagramアカウントをまとめました。
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どんな写真を投稿し、どのような工夫がされているのか？個性豊かなアカウントを参考にしてみてください！
アパレル
A BATHING APE®（株式会社ノーウェア）
A BATHING APE®は海外の顧客も多いため、*公式アカウントでは英語で投稿。*ショッピング機能も活用し、日本国内だけでなく世界中に情報や商品が届けられるような工夫がしてあります。
*投稿に加え、残したいストーリーズはハイライトをフル活用。*ハイライトからでも商品を見つけられるようにし、ユーザビリティを高めています。
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GU（株式会社ジーユー）
GUではシンプルながらも遊び心のある写真を投稿。GUの商品を主役にかわいさを演出し、プチプラ感のないような工夫が見られます。
さらに@gu_for_allのアカウントではユーザーのGUのコーディネートをリポスト。利用者のリアルなコーデを載せることで、さらなるプロモーションに繋げています。
GALLERIE（株式会社ヒューマンフォーラム）
GALLERIEのInstagramアカウントでは様々な投稿手法が用いられています。例えば1つの画像を分割して投稿しフィードで大きな画像に見せる手法や、投稿タイミングを調整して同じ投稿が縦に並ぶ手法など、フィードを訪れたユーザーの目を引きつける工夫が盛りだくさん。
ストーリーズではアクセサリーや靴などのハイライトを作り、おすすめアイテムをまとめることで、まるでブランドコレクションのように見せています。
食品メーカー
チキンラーメン ひよこちゃん（日清食品株式会社）
日清食品株式会社はチキンラーメンではなく、あえてひよこちゃんのInstagramアカウントを運営しています。投稿はイベントやCM、商品やひよこちゃんアイテムの紹介などバラバラですが、日本中に知られるキャラクターであるため芸能人のような立ち位置です。
公式キャラクターがいる場合には専用のアカウントを作ることで、そのアカウントを通して新たなファンを獲得できるかもしれません。
日本コカ·コーラ株式会社
日本コカ·コーラ株式会社の公式アカウントは*季節ネタをたくさん盛り込んでいるのが特徴。*相性の良いクリスマスはもちろん、ハロウィンや行楽、卒業・入学シーズンまで「いつでもコカ・コーラが隣にある」という感覚になりそうです。
頻繁にキャンペーンやイベントも開催し、キャプションも充実しているため、いつ見ても楽しめるフィードが人気です。
サントリーホールディングス株式会社
カラーの背景をつけ、雑誌風な投稿が特徴のサントリーホールディングス株式会社の公式アカウント。“クラフト感”を感じられるフィードの他、ストーリーズでは商品に合うレシピやキャンペーン情報、さらにQ&Aなどのコンテンツも充実しています。
ユーザーを目で楽しませ、ユーザーにとって有益な情報を届けることで根強いファンの獲得に成功しているアカウントです。
カルビー株式会社
様々なスナックで子供から大人まで大人気のカルビー株式会社の公式Instagramは、まさに撮影アイデアの宝庫です。
生姜風味のポテトチップスは背景に生姜を敷き詰めたり、さつまいも系のチップスの周りに紛れるようにさつまいもの輪切りを並べたりなど、商品コンセプトに合うアイデアで撮影をしています。
その結果フィードも明るく楽しく、見るだけでもワクワクするようなアカウントになっているのです。
レジャーブランド
コールマンジャパン株式会社
アメリカで創業したレジャーブランドコールマンは日本の公式アカウントを用意し、アウトドアな雰囲気溢れる写真で商品を紹介。
自社の写真でも、ユーザーからのリポスト写真でも必ずInstagramのショッピング機能を使用し、その商品と関連商品を表示させ、投稿をユーザーが自分で検索したりリポスト元を見に行ったりする手間を省くような工夫がされています。
ザ・ノース・フェイス（株式会社ゴールドウイン）
ザ・ノース・フェイスのInstagramでは自社の商品を紹介することに固執せず、美しいアウトドアの景色や息を呑むような動画を多数投稿しています。ユーザーのリポストも取り入れ、よりアウトドアやレジャーに挑戦したくなるような気分にさせてくれるのです。
ザ・ノース・フェイスのアカウントにインスピレーションされたユーザーは、そのままショップを訪れてアイテムを購入するため、無理に商品を紹介する必要はないのかもしれません。
化粧品メーカー
JILL STUART Beauty（株式会社サンエー・インターナショナル）
フィードを見ると黒、ピンク、白、青とテーマカラーが分かれているJILL STUARTの公式Instagram。
1つの色から別の色に変化していく技法「カラーバイカラー」を活用することで、最新の投稿だけでなく、過去の投稿までも見返したくなるフィードになっています。
商品自体が写真映えするため、ユーザーのリポストを集めた@jillstuartbeauty_likesのアカウントも華やでブランドイメージを崩しません。
キャンメイク（株式会社 井田ラボラトリーズ）
10代から20代に人気のプチプラ化粧品ブランドキャンメイクでは、投稿で商品の特徴まで細かく紹介し、ストーリーズで商品の使い方を解説する二段階構造でユーザーの購買意欲を盛り上げています。
投稿写真はターゲットに合わせて子供っぽくなりすぎず、だけど大人っぽくもならず、若々しいイメージを厳守。ときには動画のプロモーションも織り交ぜています。
ちふれ（株式会社ちふれ化粧品）
ちふれではイラストレーターとコラボし、ちふれの商品を使用した女性のイラストがフィードで目を引きます。イラストの方が使用感や仕上がりイメージがわかりやすいため、最近は化粧品メーカーとイラストレーターのコラボも多いです。
ユーザーもただ商品の投稿を見るだけよりも、イメージがわかりやすいイラストを合わせて見ることで、商品購入の参考にすることができます。
不動産
積水ハウス株式会社
家づくりとインテリアの参考に様々なモデルハウスを紹介している積水ハウスの公式アカウント。投稿頻度はあまり多くないものの、ストーリーズでは頻繁にキャンペーンや展示会のイベント情報を発信しています。
ユーザーの多くは投稿よりもストーリーズの方を見る機会が多いため、ストーリーズの活用は必須条件。特にアピールしたい製品やフェアなどはハイライトにまとめてあるのも賢い使い方です。
Woman.CHINTAI（株式会社CHINTAI）
株式会社CHINTAIは女性向けのお部屋探しサイト「Woman.CHINTAI」を運営していますが、そのInstagramアカウントは不動産には珍しい「家や間取りを投稿しないアカウント」になっています。
その代わり、*各地をイメージ化した女性のイラストと、その地域の名物や観光地を投稿。*この変わった運用法が大勢の女性に受け、Instagramで心を掴んでから賃貸の検索は専用サイトに誘導するような工夫になっているのです。
グッドルーム株式会社
リノベーションやデザイナーズ賃貸を取り扱うグッドルーム株式会社のアカウントは、家具などを一切置かず部屋の魅力をそのまま撮影した投稿が多いです。
実際にインテリアを置いた写真や暮らしのアイデアは@goodroomjournalに投稿し、2つのアカウントを使い分けることでユーザー自身でイメージを膨らませるような工夫をしています。
航空会社
全日本空輸株式会社
飛行機の写真に加え、旅先の美しい風景や建物の写真、イラストなどを投稿し、旅行気分を盛り上げるようなフィードになっています。
ANAの飛行機の写真には*「#ソラマニ_ヒコーキ」、旅の思い出は「#anaタビキブン」など独自のハッシュタグを作り、ユーザー同士が繋がるコミュニティを構築*しているのもポイントです。
日本航空株式会社
日本航空株式会社の公式アカウントでは投稿は英語と日本語の両方で行い、世界に向けて発信。「#FlyJAL」のハッシュタグがついたユーザーからの投稿をリポストすることで、低コストでおしゃれなフィードに仕上げています。
また毎月テーマを決め、テーマにあった写真を投稿してタイムラインに変化を加えているのも注目ポイントです。
インテリアメーカー
イケア・ジャパン株式会社
イケア・ジャパンの公式アカウントでは取り扱っている多彩な商品を使ったインテリアやテーブルコーディネートで、実際に商品の使用シーンをイメージできるような投稿をしています。
キャンペーン等で募集した投稿はただ募集して終わりではなく、実際にイケアのアカウントで取り上げているのも、ユーザーにとって嬉しいポイントです。
Zara Home
上質なインテリアや小物を取り扱っているZara Homeでは、インスタグラムでのビジュアルブランディングが上手です。商品の品質を底上げするようなコーディネートや暮らしのアイデアを発信しています。
特に光と影を使った撮影がうまく、シンプルな構図でもコントラストや影によって立体感や質感がわかる写真に。商品を撮影するときは、Zara Homeを参考にしてみるといいかもしれません。
Instagram運用は他社のものを参考にしてみる
自社でデータを集めて分析しながら運用している企業もあります。しかし、ほぼゼロからのスタートで運用と分析を進めるのはかなりの遠回りです。
そこで、まずは他のアカウントを参考にしてみることから始めてみることをおすすめします。アイデアを参考にして、自社独自の運用法が見つかるはずです。
注目のアカウントから学べることは吸収し、自社アカウントの運用に役立てていきましょう。
Instagram（インスタグラム）の活用についてさらに知る
【調査データ】SHIBUYA109が調査！around20の82.9％はInstagramで情報収集
around20のInstagramにおけるハッシュタグ検索の実態を明らかにすることを目的に、SHIBUYA109エンタテイメントがソーシャルロケーションサービス「MachiTag」を運営するジギョナリーカンパニーと共同調査を実施。調査で見えてきたのは、リアルなハッシュタグ検索でした。
Instagram開始半年でフォロワー12万人を達成！キャラクターを活用した漫画「耐え子の日常」の運用方法
キャラクターを活用したマーケティングが昨今、活発になりつつあります。記事では、Instagramでフォロワー40万人以上を抱える漫画「耐え子の日常」の運用方法について紹介します。
- マーケティング
- マーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「ＸＸマーケティング」などと使います。たとえば、電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。また、専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。
- アカウント
- アカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。
- アカウント
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- シェア
- シェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。
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- ユーザビリティ
- ユーザビリティとは、ホームページの使いやすさのことです。万人にとって使いやすいホームページは存在しませんが、運営者はターゲットとするユーザーに便利に使ってもらうために、優先させることや割り切ることを検討し改善する必要があります。
- シェア
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- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
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- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
- コンテンツ
- コンテンツ（content）とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。 なお、かつてはCD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。
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- コンセプト
- コンセプトとは、作品やサービスなどに一貫して貫かれている考え方をいいます。デザインと機能がバラバラだったり、使い勝手がちぐはぐだったりすると「コンセプトが一貫してないね」などと酷評されてしまいます。
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- キャンペーン
- キャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。
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- タグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。特にインターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。
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