なかなか難しい動画活用の1歩目に。UGCから始める動画活用

UGC動画の効果

ferret：
UGCを活用した動画はどのように活用されることが多いのでしょう？

村岡氏：
先程お伝えしたように、広告のLPで利用されることが多いですね。よくある「利用者の声」のようなパートに挿入することで、よりユーザーが利用シーンを想起できる、という狙いで利用されることが多いです。

ferret：
やはり静止画よりも効果が高いのですか？

村岡氏：
そうですね。動画ならではの訴求により、CVRやCPAが改善される傾向にあります。

例えば、Primo Ordine（プリモディーネ）という化粧水は、動画UGCを活用することでCVRが1.6倍に、CPAが41%減に、という効果がでています。

ferret：
確かに質感や使用感などが想起されますね。

村岡氏：
そうですね。UGC動画はこのような*「ユーザーならでは」の視点*から制作される動画なので、実際に使用する様子などがCVの最後のひと押しになりやすいですし、「使い方」という形で掲載することで自然と注目を集めることもできます。

特に肌に付けるような商品はその質感が重要になってくることが多いので、このようなUGC動画は特に有効ですね。

先程紹介したこちらの「鈴木ハーブ研究所」さんのムダ毛対策ローションも動画UGCを活用することで、CVRが1.2倍に向上しています。

ferret：
たしかに自分が買ったときのイメージがつきやすいですね。