日本でも72％まで普及している「ヘッダービディング」とは？

米国ディスプレイ広告の8割を占める「プログラマティック広告」は広告主・媒体・ユーザーにとって有益と言えるのか？

「プログラマティック広告」は米国のディスプレイ広告の8割を超えると言われているほど普及しています。プログラマティック広告は、広告主、媒体、ユーザーの3者にとって有益なものになるために、さまざまな進化の過程がありました。それゆえに、プログラマティック広告に関する説明は複雑化してしまうことが多いのです。そこでこの記事では、プログラマティック広告の登場の背景や課題について説明します。