TwitterやFacebookなどのSNSを利用した企業プロモーションは、現在主流となっています。
人気SNSのひとつ、Tumblrは2007年3月にリリースされて以降、世界中で2億人を超えるユーザーが利用しており、企業が利用するケースも増えているようです。

今回は、Tumblrを利用した企業のプロモーションアカウントをご紹介します。
FacebookやTwitterだけでは物足りないという、企業のSNS運用担当者の方はぜひチェックすることをオススメします。

Tumblrを広告に使っている事例選

1.adidas football

adidas football

http://adidasfootball.tumblr.com/#!/home

スポーツ用品メーカーのadidasの、フットボール専門のアカウントです。
このアカウントの特徴は、時々表示されるブランドメッセージ以外にはほとんど文章がなく、動画や写真などのビジュアルだけで構成されていることです。
商品そのものに魅力があること、世界中に認知されていて、多くのファンがいるブランド力があることなどの強みがあるからこそできる、思い切ったプロモーション方法です。

2.Coca-Cola

Coca-Cola

http://coca-cola.tumblr.com/

世界有数の飲料メーカー、Coca-Colaのアカウントです。
ブランドイメージを崩さない、赤と白を基調としたポップで明るいインターフェイスは、見ているだけでワクワクします。
過去の広告や、見ているユーザーを笑わせるような投稿など、Coca-Colaファンを意識した、ファン必見の独特のコンテンツが多数掲載されています。
コンテンツマーケティングの王様とも言われているCoca-Colaらしい、ユーザーを楽しませることに注力しているアカウントです。

3.STUSSY

STUSSY

http://stussy.tumblr.com/

ストリート系ファッションで人気の、STUSSYのアカウントです。
商品を着用したモデルの写真が並び、インスタグラムのようなインターフェースです。
ストリートカジュアルのイメージが全面に押し出されていて、STUSSYの世界観が手に取るように伝わってきます。
ブランドイメージを重視しつつ、見ているだけで購入したくなってしまうような、ユーザーの心を惹き付けるアカウントです。

4.清水寺

清水寺

http://feel-kiyomizudera.tumblr.com/

京都にある、音羽山清水寺のアカウントです。
インスタグラムなどを利用したマーケティングをしていることでも有名です。
Tumblrでは、「感じる清水寺」「読む清水寺」「観る清水寺」の3つのテーマで構成されています。
それぞれのテーマに沿ったコンテンツが用意されていて、清水寺の歴史の重みや荘厳さがひしひしと伝わってくる内容です。
国内だけではなく、海外からもアカウントを通じて清水寺をしってもらうために、英語表記も添えられています。

5.Apple

Apple

http://itunes.tumblr.com/

いわずと知れた、Appleのアカウントです。
主にiTunes上で提供されているコンテンツを紹介しています。
気になるコンテンツをクリックすると、そのコンテンツに関する詳細が表示されます。
iTunesでどんなコンテンツが追加されたのか、何が人気なのかなどが見ただけで分かるので、特にiTunesユーザーは必見の内容です。
また、投稿内容を見ているだけでも楽しめるので、iTunesユーザーでない閲覧者にとってはフックとなります。
今のトレンドを押さえ、ユーザーのニーズを的確に捉えた投稿が多いことが特徴です。

6.福岡市

福岡市

http://fukuokachannel.tumblr.com/

福岡県福岡市のアカウントで、福岡市の広報戦略室が運営されています。
福岡市に関する情報やイベント、新商品の紹介など、福岡市の魅力が満載です。
福岡市民にとってはもちろん、そうでないユーザーも福岡市の情報が入手できるので、観光誘致も兼ねています。

更新頻度も非常に高いので、常に新しい情報を入手することができます。
SNS運用では、投稿内容はもちろん、更新頻度も重要となってきますの。ユーザーに訪問してもらえるように、なるべく更新頻度を上げるようにしましょう。

7.Gap Japan

Gap Japan

http://gapjp.tumblr.com/

アパレルメーカーGAPのアカウントです。
ニュースやお得情報、コレクション内容などが投稿されていて、GAPに関する情報が一度で分かります。
シンプルでカジュアルなブランドイメージに沿ったサイトデザインになっているので、非常に見やすいです。
スナップ写真なども投稿されているので、着用イメージがわきやすく、思わず商品を購入したくなる投稿が多いことも特徴です。
ユーザーにとって必要な情報を、できるだけ完結に整理整頓して提供しつつ、ブランドイメージを損なっていないプロモーション方法です。

8.Nikon

Nikon

http://nikonimaging.tumblr.com/

光化学メーカーのNikonのアカウントです。
Nikonの製品を使用して撮影された映像や写真が投稿されています。
商品紹介よりも、商品を使用してどんな体験が得られるのかに注力していることが特徴です。
また、Nikon製品は海外でも定評のあることもふまえ、日本語メニューに加えて英語メニューも用意されています。

まとめ

今回は、Tumblrを利用してプロモーションを行っている企業事例をご紹介しました。
最近はコンテンツマーケティングの重要性が叫ばれるようになっていますが、SNS運用もそのひとつの手段です。
日本では、個人の利用ユーザー数は2014年時点で2200万人を超えていると言われています。
しかし、他のSNSに比べまだまだTumblrを利用したプロモーション事例は少ないのが現状です。

SNS運用において、ユーザーがどんな情報を求めているのかを敏感にキャッチして、少しでも多くのファンを作ることが重要です。
ユーザー目線を忘れずに、SNSをプロモーションに有効活用しましょう。

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