ペイドメディア【Paid Media】

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ペイドメディア とは、広告費等の費用を支払って掲載するメディアのことです。テレビや雑誌、新聞などのいわゆるマス 広告 や、 バナー広告 などのネット 広告 がそれにあたります。一般的には、 オウンドメディア アーンドメディア と合わせて「 トリプルメディア 」の一つとして、その役割や特性が語られます。 ペイドメディア に対して、 オウンドメディア とは自社のホームページや ブログ など、「自分が所有し自由に内容をコントロールできる」メディアを指し、 アーンドメディア とは、SNSなどの消費者が情報の起点となるようなメディアを指します。

ペイドメディア は広く消費者にメッセージを届けることができ、影響力も大きいですが、消費者にはあくまで「 広告 」として一方的な情報と捉えられ、また効果を上げるためにはそれなりの費用を必要とします。一方、 オウンドメディア ペイドメディア ほどの費用は必要とせず、比較的自由に自社の思う通りの情報を発信できますが、 オウンドメディア だけでは広く消費者に認知されることは困難です。また アーンドメディア は、消費者の信頼度が高く、瞬発的に情報を拡散させるパワーはありますが、情報をコントロールすることができません。

ペイドメディア の戦略を考える上では、このようなそれぞれの トリプルメディア の強みと弱みの特性を把握した上で、 ペイドメディア の長所を最大限に活かす方法を考えることが重要になってきます。

Curriculum pt1

使いかた

ペイドメディア って、結局 広告 のことを言うんだよね?」
「いくら ペイドメディア を投入しても、その後のことを考えないとお金を捨てるようなものだよ」
オウンドメディア が重要だとよく言われるけど、他の ペイドメディア アーンドメディア もちゃんと考えなきゃね」

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