独自のデータ活用や顧客理解のアプローチで、事業成長や組織変革を実現した先進企業の取り組みをご紹介

商品やサービスを検討する際、多くの生活者は検索を行う前から比較検討を始めています。

こうした変化の激しい市場環境の中で、企業はどのようにデータを活用し、顧客理解や事業成長につなげているのでしょうか。

本ウェビナーでは、岩谷産業、TimeTree、日比谷花壇をはじめとした企業が登壇し、商品開発やマーケティング戦略におけるデータ活用の実践事例をご紹介します。

このウェビナーは2025年7月に開催した「VALUES Marketing Dive 2025」のアーカイブ配信です。

本ウェビナーでわかること

  • 顧客理解を深めるためのデータ活用の考え方
  • 新商品開発におけるデータ活用の実践事例
  • 検索データだけでは見えない生活者インサイトの捉え方
  • マーケティング施策に生かせるデータ分析のヒント
  • データドリブンな意思決定を進めるためのポイント

こんな方におすすめです

  • マーケティング担当者
  • 商品開発・新規事業開発担当者
  • 事業企画担当者
  • データ活用を推進したい方
  • 顧客理解を深めて施策改善につなげたい方
  • 他社の実践事例を学びたい方

プログラム

【Session1】イワタニが推進した既存事業に囚われない新商品開発 顧客理解による新たな価値発見手法とは

「死の谷」を越え、Makuakeで大成功を収めた小型コーヒー焙煎機「MY ROAST」。その開発の裏側には、データを用いた徹底的な潜在ターゲットの発掘と、顧客インサイトの深掘りがありました。本講演では、岩谷産業の新商品開発担当者と伴走したヴァリューズのコンサルタントが、市場に受け入れられる商品を生み出すためのプロセスと、組織を巻き込むためのデータ活用について解説します。

登壇者
阿部 周作 氏
（岩谷産業株式会社 マーケティング部 部長 新商品開発担当）
岩村 大輝 氏
（株式会社ヴァリューズ データマーケティング局 コンサルティングG ゼネラルマネージャー）

【Session2】ユーザーの“これから”を想像する TimeTreeの予定データと、検索データから考える顧客理解

ユーザーの未来の行動がわかるTimeTreeの「予定データ」と、興味関心の変遷がわかるヴァリューズの「検索データ」。この2つを掛け合わせることで見えてくる、新たな顧客理解のアプローチとは。「プロポーズ」や「自動車購入」などの具体的な事例を交えながら、確度の高い未来予測に基づくマーケティングの可能性と、そこから生まれる新たな顧客体験について議論します。

登壇者
福田 博史 氏
（株式会社電通 第8マーケティング局 CXコンサルティング1部 シニア統合マーケティングディレクター）
高井 俊輔 氏
（株式会社電通 スタートアップグロースパートナーズ エクスペリエンスデザインプロデュース部 プロデューサー）
新保 周 氏
（株式会社TimeTree 執行役員 マーケティングソリューション本部 本部長）
松前 薫 氏
（株式会社ヴァリューズ データマーケティング局 コンサルティングG マネジャー）

【Session3】データドリブン＆最適化されたプランニング組織づくりとは 質の高いデータ活用手法からナレッジシェア体制構築まで解説

時代の変化に対応したパーソナライズ戦略と、属人化からの脱却。イーエムネットジャパンはいかにしてデータドリブンな組織へと変革を遂げたのか。本講演では、マーケティングリサーチエンジン「Dockpit」とナレッジシェアツール「Pitchcraft」の導入により、提案品質の向上と工数削減を両立させた事例を紹介。クライアントと共に成長する組織づくりの秘訣に迫ります。

登壇者
宍戸 誠一 氏
（株式会社イーエムネットジャパン 営業統括本部 執行役員）
大櫛 貴久 氏
（株式会社ヴァリューズ データマーケティング局 アライアンスG／インサイドセールスG マネジャー）

【Session6】日比谷花壇が辿り着いた、データ活用のベストプラクティス

データ分析基盤の構築から現場への定着まで。日比谷花壇はいかにして「データが見えない」課題を克服し、営業担当者が自ら施策の結果を振り返り改善する文化を醸成したのか。Tableauを活用したダッシュボード構築や、ヴァリューズの伴走支援による人材育成のプロセスを通じて、組織全体でデータを活用するための実践的なナレッジを紹介します。

登壇者
横山 哲大 氏
（株式会社日比谷花壇 リテール第一事業部 オンラインセールスグループ リーダー）
若林 広樹 氏
（株式会社ヴァリューズ ソリューション局 DX推進支援G アシスタントマネジャー／マーケティングコンサルタント）

開催要項

  • タイトル：VALUES Marketing Dive 2025
  • 配信期間：無期限（都合により配信終了する場合がございます）
  • 時間：2時間13分
  • 配信形式：アーカイブ配信
  • 費用：無料

視聴方法

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